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敏感的人早就察覺(jué)，「狼人殺」這三個(gè)字開(kāi)始越來(lái)越高頻出現(xiàn)在我們視野里。

如今在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)圈子，當(dāng)同樣的內(nèi)容開(kāi)始密集出現(xiàn)在朋友圈時(shí)，它要么是大公司負(fù)面，要么就是它融資了。

3 月 2 號(hào)一款叫「狼人殺」的語(yǔ)音社交 App 獲得數(shù)百萬(wàn) A 輪融資，估值過(guò)億，下一輪融資也已在路上。狼人殺成了風(fēng)口，更多和狼人殺游戲相關(guān)的產(chǎn)品開(kāi)始被投資人關(guān)注。這款「老游戲」不溫不火多年，就這么突然爆發(fā)了，甚至形成了一種新的社交潮流。可美麗故事的開(kāi)始，悲劇就在倒計(jì)時(shí)……

來(lái)自網(wǎng)絡(luò)綜藝的寵愛(ài)

關(guān)于狼人殺的紅火，網(wǎng)絡(luò)綜藝和直播真人秀等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目無(wú)疑是始作俑者，正是這批真人秀和游戲直播讓狼人殺以一種時(shí)代社交基調(diào)的姿態(tài)重新回到了公眾視線。

2016 年下半年開(kāi)始，以《飯局的誘惑》為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始召集明星，在飯桌節(jié)目上一起玩狼人殺，節(jié)目效果出人意料的好；與此同時(shí)，虎牙直播、熊貓 TV、戰(zhàn)旗 TV 作為主要的游戲直播平臺(tái)也邀請(qǐng)了大批電競(jìng)名人進(jìn)行狼人殺的游戲真人秀，一時(shí)間全網(wǎng)娛樂(lè)踩在了「天黑閉眼、天亮睜眼」的節(jié)奏中。至此，觀眾以女性為主的綜藝節(jié)目、觀眾以男性為主的游戲直播都已被狼人殺「攻陷」。

狼人殺和lying man的百度指數(shù)在前期高度重合

在幾個(gè)大流量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中，狼人殺作為背景游戲撐起了整個(gè)綜藝節(jié)目和直播的內(nèi)容，同時(shí)這些節(jié)目中狼人殺作為一個(gè)大背景不斷撩騷著觀眾潛意識(shí)中的那根神經(jīng)。就像看《舌尖上的中國(guó)》會(huì)餓一樣，耳濡目染中越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始想在聚會(huì)時(shí)和朋友玩一把狼人殺的，并且在潮流持續(xù)的發(fā)酵后這種對(duì)狼人殺的饑渴感帶到了線上，催生了無(wú)數(shù)依托狼人殺游戲而誕生的線上語(yǔ)音社交產(chǎn)品，最后互聯(lián)網(wǎng)把這種群體性的饑渴具象化，變成了 2017 年的小風(fēng)口之一。

但為什么恰恰是狼人殺？而不是三國(guó)殺、不是大富翁、不是飛行棋……

因?yàn)槔侨藲⑦@游戲玩起來(lái)本身就是一出大戲，更不用說(shuō)找一群明星名人湊一桌來(lái)爾虞我詐、對(duì)飆演技了。這可比看他們滿世界瞎跑有趣太多了，況且近來(lái)戶外綜藝的模式趨同固化的太厲害，審美早就疲勞了。

眾所周知的是狼人殺并算不上一款新游戲，它的原型是同樣以「天黑請(qǐng)閉眼」為開(kāi)頭的殺人游戲。在 2001 年，由 Asmodee 在殺人游戲基礎(chǔ)上進(jìn)行了豐富和優(yōu)化，狼人殺誕生，隨后傳入國(guó)內(nèi)慢慢開(kāi)始成為一種新的線下聚會(huì)游戲方式。

不過(guò)這種桌游在誕生很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并沒(méi)能流行，在桌游領(lǐng)域也遠(yuǎn)比不上三國(guó)殺這樣的爆款。

而正是因?yàn)槔侨藲⒁哉Z(yǔ)言描述的游戲方式，需要較量玩家口才和分析判斷能力等諸多特點(diǎn)，使這款游戲總能獲得意想不到的節(jié)目效果。比起吐槽大會(huì)，這種看著明星互撕互懟的方式少了些尷尬，普通視角有懸念上帝視角看熱鬧，同樣是貢獻(xiàn)噱頭的方式上豐富了不少。

所以狼人殺游戲真人秀成了綜藝新寵，但隨之火起來(lái)的全民狼人殺的潮流則或許只會(huì)是曇花一現(xiàn)。

社交夢(mèng)等待破局

「天黑請(qǐng)閉眼，投資人請(qǐng)睜眼，你們要投誰(shuí)？……」

狼人殺火了，無(wú)數(shù)的投資人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)邊緣化多年的游戲產(chǎn)品，更有眾多衍生的狼人殺產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，其中最惹眼的自然就是以「狼人殺」、「天天狼人殺」和「狼人殺 Online」為代表的一系列語(yǔ)音或視頻線上狼人殺游戲平臺(tái)。但或許他們只是剛好被狼人殺這陣風(fēng)誤吹起來(lái)了，因?yàn)檫@些平臺(tái)還有另一個(gè)稱呼——語(yǔ)音（視頻）社交類產(chǎn)品。

是的，這些線上狼人殺的游戲平臺(tái)被網(wǎng)絡(luò)綜藝帶起來(lái)大浪推向了頂點(diǎn)，從 2017 年春節(jié)以來(lái)，用戶指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，日新增用戶數(shù)十萬(wàn)，DAU 超百萬(wàn)，付費(fèi)用戶近百萬(wàn)…… 這一切都讓投資人興奮不已，因?yàn)樗麄兒孟窠K于找到自己想要的出口。

什么出口？

投資人苦苦尋找的社交破局的出口。

社交本是一個(gè)巨大無(wú)垠的市場(chǎng)，且因?yàn)槠涫袌?chǎng)特性往往具有高 DAU/MAU，以及讓其他產(chǎn)品流口水的用戶停留時(shí)長(zhǎng)，所以 Facebook 的崛起嚇到了 Google，而 Snapchat 的崛起嚇到了 Facebook。

這是一個(gè)自帶很高進(jìn)入壁壘的市場(chǎng)，壁壘就是關(guān)系鏈。局外人想要打破這條關(guān)系鏈進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)首先需要具備強(qiáng)大的關(guān)系鏈建立的能力，并且需要一蹴而就的勢(shì)能來(lái)完成這種建立的過(guò)程，否則就是枉然；其次就是一個(gè)不同于現(xiàn)有產(chǎn)品的維度切入點(diǎn)，并且這個(gè)點(diǎn)需要足夠獨(dú)特，獨(dú)特到現(xiàn)有產(chǎn)品難以快速模仿跟進(jìn)。

但當(dāng)完成了這種破局，打破了原有關(guān)系鏈的限制，那新的關(guān)系同樣將無(wú)比牢固，成為新的更強(qiáng)大的進(jìn)入壁壘。Snapchat 做到了，這讓 Facebook 如今如鯁在喉。

Facebook 的陳舊臃腫讓 Snapchat 得以從移動(dòng)端和圖片社交的角度切入，很快從 Facebook 牢固的關(guān)系鏈中搶走了很大一部分年輕人。現(xiàn)在當(dāng)你問(wèn)起國(guó)外的年輕人時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很少有人用 Facebook 了，Snapchat 才是屬于他們的產(chǎn)品。要知道在社交這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)拿下年輕人也就意味著拿下了未來(lái)，再難被撼動(dòng)。

國(guó)內(nèi)社交市場(chǎng)像是看不見(jiàn)星光的黑夜，所有創(chuàng)業(yè)者和投資人都在睜大眼睛等一個(gè)黎明。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，微信做的太好太快，至今沒(méi)有給過(guò)其他產(chǎn)品任何好的切入的角度。在微信身后，手機(jī) QQ 又不知不覺(jué)重新掌控了中國(guó)新一批年輕人社交的關(guān)系鏈，于是中國(guó)主要兩個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶年齡層的關(guān)系鏈都被微信和手機(jī) QQ 捏在手里，導(dǎo)致未來(lái) 5 年甚至 10 年這個(gè)格局可能都不會(huì)發(fā)生變化。

所有想要從不同維度和垂直領(lǐng)域切入，模仿 Snapchat 奪取關(guān)系鏈的嘗試都沒(méi)能真正成功，至少現(xiàn)在沒(méi)有。那些產(chǎn)品要么在火爆之后淪為了微信和手機(jī) QQ 某一特定功能的附屬工具，像是 vue、FaceU、全民 K 歌；要么深耕某個(gè)垂直領(lǐng)域，偏安一隅，像是 Keep、in、映客。

于是，在現(xiàn)有的困境下，市場(chǎng)和投資人都在做一個(gè)關(guān)于社交破局的夢(mèng)。

來(lái)自弱關(guān)系鏈的希望

隨著微信的如日中天，所有人都在計(jì)算著它開(kāi)始停滯不前乃至走下坡路的時(shí)間，因?yàn)樗腥硕贾肋^(guò)了巔峰自然就是衰落。一方面以微博、陌陌、快手、探探為代表的一批的弱關(guān)系鏈社交產(chǎn)品在崛起，人們隱隱開(kāi)始期待下一代社交產(chǎn)品出現(xiàn)；另一方面微信年初小程序的嘗試并未收到太搶眼的效果，一時(shí)間唱衰小程序乃至微信的聲音開(kāi)始出現(xiàn)。

創(chuàng)業(yè)者和投資人在強(qiáng)關(guān)系鏈被騰訊兩頭堵后，從微博、快手這樣的產(chǎn)品中看到了撬動(dòng)騰訊撬動(dòng)微信的可能性，這種可能性存在于退而求其次的弱關(guān)系鏈社交中。

他們從狼人殺的產(chǎn)品中看到了同樣的弱關(guān)系鏈社交的影子，并且是依托于一款游戲的基礎(chǔ)上，變現(xiàn)能力強(qiáng)渠道寬，實(shí)在是難得的機(jī)遇。

但他們或許并沒(méi)意識(shí)到，狼人殺作為一款線上游戲來(lái)說(shuō)，它的游戲體驗(yàn)很糟糕。這種糟糕體現(xiàn)在當(dāng)這個(gè)游戲搬到線上和一群陌生人玩時(shí)，就會(huì)變得參與感不強(qiáng)，且容易受其他玩家干擾。

狼人殺這次的火熱并不是因?yàn)檫@款游戲本身的樂(lè)趣，這種需求更多是因?yàn)榫C藝節(jié)目中看名人玩的樂(lè)趣而誘發(fā)的一種附屬情感，這種情緒來(lái)的快去的也快，就像你看完跑男突然想去撕名牌，但不會(huì)把撕名牌變成興趣。尤其是當(dāng)這款游戲的體驗(yàn)和看到的差距很大時(shí)，這種情緒會(huì)消退的更快。

每局游戲時(shí)長(zhǎng)太久、玩家數(shù)太多難以湊齊、玩家質(zhì)量無(wú)法控制、場(chǎng)面混亂，要知道這是一款多人游戲，且角色關(guān)聯(lián)度很高，且需要較高的邏輯思維能力和局面判斷能力，一旦場(chǎng)上有一個(gè)玩家胡來(lái)，游戲就容易失控。

在失控的游戲中，主導(dǎo)進(jìn)程的不再是邏輯和判斷力，而是歇斯底里的程度和賣力表演的效果。

在這里只要你的表演夠精彩，就算你把狼人底牌亮出來(lái)了也沒(méi)人會(huì)票你；也沒(méi)有人會(huì)因?yàn)槟惚P邏輯能力爆表就選你當(dāng)警長(zhǎng)，這里只有一條生存法則，就是玩命表演讓自己「活」下去。

就像公路商店在《照這樣下去，狼人殺才藝表演區(qū)會(huì)變成下一個(gè)快手么？》中寫到的——這里有正經(jīng)表演的，也有講黃段子的，玩充氣娃娃、吹避孕套屢見(jiàn)不鮮，有個(gè)大哥為了拿警徽直接開(kāi)始打飛機(jī)。

這描述是不是很熟悉，這不就是快手披了身狼皮嗎？

鐵打的綜藝，流水的游戲

這這樣一波浪潮中被捧上天的狼人殺無(wú)疑是幸運(yùn)的，至少在短期內(nèi)仍舊會(huì)得到投資人和資本的鐘愛(ài)，也會(huì)有不少人能夠在這個(gè)小風(fēng)口上獲利。但狼人殺同時(shí)又是不幸的，因?yàn)樗@波借勢(shì)雖然成功，但本身作卻并不完全適合線上游戲這條路。

一旦失去了網(wǎng)絡(luò)綜藝的寵愛(ài)來(lái)保持熱度，狼人殺很難依靠現(xiàn)有的線上游戲模式維持住用戶。

因?yàn)樽鳛橐豢钣螒虍a(chǎn)品的狼人殺在現(xiàn)有的線上模式中，無(wú)論是體驗(yàn)還是游戲氛圍它都無(wú)疑是款糟糕的游戲，當(dāng)這陣勢(shì)頭過(guò)去后，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)現(xiàn)了更好的桌游時(shí)，現(xiàn)在火熱的勢(shì)頭必將很快褪去。狼人殺大家遲早會(huì)玩膩，尤其當(dāng)主播們不再直播它后，所有人會(huì)很快忘掉狼人殺，就像彼時(shí)忘掉誰(shuí)是臥底一樣。

投資人或這個(gè)風(fēng)口看中的是從游戲場(chǎng)景切入作視頻社交，圍繞熱門 IP 建立陌生人關(guān)系鏈。在這個(gè)邏輯中，娛樂(lè)和游戲才是永恒話題，而熱門 IP 則是不斷被挖掘被替換的助推器而已。

狼人殺終究要被因自己而興起的游戲視頻社交所拋棄，它終究只是頭被順帶吹上天的狼。不過(guò)至少它現(xiàn)在還在飛，離墜落還有些日子……

【來(lái)源：極客公園   作者：早優(yōu)夫斯基】