直播企業(yè)不約而同介入短視頻，再造一個“互聯(lián)網風口”？業(yè)界
對網絡直播而言，2016年可謂是風生水起的一年，不僅僅因為全民直播的紅利在2016年被完全的釋放了出來，更重要的是，在熱點瞬息萬變的互聯(lián)網領域，網絡直播真正成為了具備持續(xù)性的熱點之一，可以說在經歷2016年的井噴之后，整個網絡直播已經步入健康、穩(wěn)定的發(fā)展軌道。在這種情況下，2016年被譽為“直播元年”也就不難理解。
不過，從市場競爭格局來看，2017年網絡直播行業(yè)并不會歸于平靜，反而會呈現(xiàn)出越發(fā)白熱化的趨勢------據不完全統(tǒng)計，目前國內網絡直播平臺已經多達兩三百家，一個成熟的細分市場顯然無法容納這么多玩家，因此未來的行業(yè)洗禮必然會非常慘烈，真正的“寡頭”或將在兩三年內相繼涌現(xiàn)，在這個過程中，網絡直播必然會面臨商業(yè)模式的改變和游戲規(guī)則的升級。
直播平臺紛紛入局，短視頻成下一個互聯(lián)網風口
一個非常明顯的趨勢是，短視頻已成為直播平臺競相追逐的香餑餑，像陌陌的時刻、花椒的小視頻、天鴿的喵拍均屬于典型代表。那么直播平臺為何會不約而同的入局短視頻？對網絡直播行業(yè)而言，未來短視頻又會帶來什么價值和意義？
1.短視頻具備“短平快”的服務優(yōu)勢
眾所周知，移動互聯(lián)網對用戶的碎片時間進行了深度挖掘，由于用戶可以通過手機、平板等移動終端隨時隨地接入網絡，使用各種服務，因此，在娛樂、消費等層面上呈現(xiàn)了“短平快”的模式，無論是以移動打車、手機外賣為代表的O2O也好，還是以移動社交、手機游戲為代表的移動娛樂也罷，都是這種趨勢的體現(xiàn)。
短視頻顯然更能迎合這種趨勢。首先，短視頻更小，單一視頻占用時間較短，對用戶而言使用門檻低，任何碎片時間都可以被利用起來。其次，短視頻具備更強的社交屬性，更容易被分享和傳播?；谶@兩方面的因素，用戶可能會因為短視頻而提升網絡直播服務的使用頻率和使用時長，并通過各種分享工具向更廣闊的區(qū)域傳播，推動直播市場的不斷增長。
2.短視頻低成本高效率，符合“長尾”理論
再一個，短視頻具備低成本高效率的運營特性。眾所周知，傳統(tǒng)的直播模式雖然可以產出大量優(yōu)質的內容，但并不具備效率和成本上的優(yōu)勢，尤其對于一些非娛樂性質的內容而言，前期籌備往往會耗費大量的時間成本和人力物力。而短視頻具有視頻短、傳播快、生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，這不僅會節(jié)約大量的時間和成本，更重要的是，這種模式有助于捕捉更多來自生活中的細節(jié)，從而打造出風格各異、不拘一格的內容，這正是吸引用戶的關鍵點所在。
基于上述分析我們不難看出，無論是從主播和平臺方，還是從用戶的角度來看，短視頻都有其獨到的優(yōu)勢，對于優(yōu)化平臺服務、提升用戶粘度有著非常重要的作用。同時，這些優(yōu)勢也符合互聯(lián)網的“長尾”理論------即短視頻更容易挖掘網絡直播的長尾價值，進一步推動網絡直播商業(yè)體量的膨脹，這對于網絡直播行業(yè)走向規(guī)?；陵P重要。
3.短視頻已成為資本市場關注重點
除各大平臺相繼介入短視頻之外，資本市場無疑成了另一股推動力量。從papi醬獲得1200萬元投資到一下科技獲5億美元投資，快手月活1億估值高達30億美元等等我們不難看出，資本市場對短視頻也持看好態(tài)度，可以預測，在2017年短視頻將繼續(xù)成為資本市場關注的重點。
在資本市場大量涌入的背景下，短視頻從資源積累，到市場開拓，到商業(yè)模式構建，都會以更快的速度推進，它不僅會改變網絡直播的發(fā)展走向，甚至會對移動娛樂產生深淵影響。因此，綜合多方面的因素來看，把短視頻定義為下一個互聯(lián)網風口并不為過。
短視頻呈現(xiàn)不同玩法，競爭即將進入白熱化
隨著短視頻逐漸成為各大平臺的標配業(yè)務，那么未來的競爭不可避免的也會進入白熱化的狀態(tài)。在這種情況下，平臺應當如何應對？短視頻的競爭又會以怎樣的方式展開？
首先要說的是，各大平臺對短視頻的理解不同，有的平臺將短視頻局限在10秒以內，有的則拉長到3分鐘，整體時長雖然相比傳統(tǒng)網絡直播有大幅壓縮，但也劃分出了不同的等級。從理論上講，時長的不同將直接影響用戶體驗、用戶粘度，也會間接影響未來的市場格局。在筆者看來，如果時間太短，主播可能無法傳遞完整的內容，而如果時間太長，又不能體現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢，應該說3分鐘是一個比較合理范圍，它可以為用戶提供比較寬泛的選擇權。
其次，在產品定位、內容構建方面，不同平臺也有不同的看法。有的平臺認為，短視頻應當成為主播展示才藝的舞臺，所以對于短視頻的內容質量非?？粗?。但有的平臺認為，短視頻應當不拘一格，只要能吸引用戶點擊，哪怕是八卦、搞怪的內容也不應該被拒絕。由于思路不同，直接決定了平臺是走親民化的路線還是走高端化的路線。在筆者看來，未來很長時間內，這些差異化的經營理念將并存下去，因為對用戶而言，他們的需求是多元化的，所以就目前來看，任何類型的平臺都有存在的價值。
第三，最終短視頻的市場格局到底如何落定？參考網絡直播的現(xiàn)狀，目前只有YY、陌陌、天鴿互動等平臺能通過成熟的商業(yè)模式獲得比較穩(wěn)定的收入，其他平臺大部分仍處于燒錢的狀態(tài)。而對短視頻，它和直播一樣，背后都是以資金、資源為后盾，從這個意義上講，根本還在于商業(yè)化三個字，只有通過快速的商業(yè)化才能體現(xiàn)平臺的商業(yè)價值。。
第四，包括騰訊、新浪、網易、今日頭條等平臺對短視頻的積極介入將進一步激化市場競爭。其中騰訊的動作最直接，騰訊視頻從去年開始整體布局和發(fā)力短視頻，尋求優(yōu)質合作伙伴和優(yōu)質內容打造短視頻內容生態(tài)。另外，網易、今日頭條也希望通過短視頻豐富內容資源，提升用戶使用短視頻內容的積極性。
總的來說，未來短視頻的競爭壓力不會小，這一細分行業(yè)必然會在慘烈的洗禮和淘汰中走向成熟。（文/王易見 QQ：543415188，微信：543415188）
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