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3月24日，博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)在海南博鰲舉行。歡聚時(shí)代（YY）CEO 陳洲、映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生、騰訊網(wǎng)副總編輯李倫、UP直播CEO Andy TIAN、來瘋直播總裁張宏濤在“直播經(jīng)濟(jì)”上分論壇上共同探討了直播行業(yè)的現(xiàn)狀、未來。

“你們四家平臺(tái)，有誰有信心說自己平臺(tái)看的人最多？”主持人開場向四位CEO提問。但他們都沒有直接回答。歡聚時(shí)代（YY）CEO 陳洲說：“收看我們直播的人數(shù)會(huì)是前幾位。”映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生說：“我認(rèn)為我們幾位的直播加起來會(huì)是全球第一。”來瘋直播總裁張宏濤說：“我們有優(yōu)酷和來瘋一起直播，數(shù)據(jù)應(yīng)該不錯(cuò)。”

做直播賺錢真的很容易嗎？

映客奉佑生認(rèn)為，直播是很高門檻的事情，所謂紅的直播都是從數(shù)千萬人中層層篩選自然競爭產(chǎn)生出來的。生活中大家都喜歡美的東西，重要的是貌美如花加并且有才華。直播是非常需要互動(dòng)的一件事，是需要非常高的情商加智商面對Hold住場下幾萬的觀眾互動(dòng)，沒有一定得情商、智商做不好直播。

來瘋張宏濤則認(rèn)為直播這種形式帶來了一種直接的參與感和動(dòng)性，這是直播能夠迅速火起來的一個(gè)很重要的原因。“但是，這背后我認(rèn)為只有直播這樣一種形式是有問題的，其實(shí)剛才奉佑生也講了，直播其實(shí)是有很高的門檻的。我們發(fā)現(xiàn)不是每一個(gè)人都有這樣一種情商和才藝能Hold住幾萬觀眾，這是很高的門檻的，就決定了它是一個(gè)相對比較小眾的市場。”他說。

YY陳洲表示，關(guān)于收入這塊，在YY這個(gè)平臺(tái)上確實(shí)是有一批人掙了錢，而且掙了很多錢。比如我們的平臺(tái)有主播一年收入一兩千萬，有主播創(chuàng)建自己的工會(huì)一年?duì)I業(yè)額過億。但大家認(rèn)為這個(gè)很容易賺錢，是一個(gè)誤解。“我們很多人覺得他們賺很多錢的原因是傳統(tǒng)觀念來看他們不應(yīng)該賺到這么多錢。我們?nèi)ピu判他們的時(shí)候是用的是過去的標(biāo)準(zhǔn)。在YY這個(gè)平臺(tái)上我們優(yōu)秀主播每天直播時(shí)長在6小時(shí)以上，指望每一分鐘都像電視里面精編精剪出來的那么精彩，可能不可能？所以他們掙到了錢，也很努力，也有他們真正的硬功夫，如果用綜藝眼光和電視電影模式欣賞他們，他們真的不上臺(tái)面。”

騰訊李倫說：“我覺得YY、映客主播掙了錢你們應(yīng)該大膽承認(rèn)，我參加過YY的活動(dòng)，門口停著很多勞斯萊斯，嚇了一跳。”李倫認(rèn)為直播經(jīng)濟(jì)這么繁榮一定有它的價(jià)值，初期的時(shí)候可能有一定的問題，但是如果說有一個(gè)很好的生態(tài)，它所激發(fā)的力量也不會(huì)說只有擔(dān)心。而從業(yè)門檻方面，他認(rèn)為直播的最重要作用就是打破了門檻，打破了以前以廣電為代表的渠道優(yōu)勢，它建立了很多過程性標(biāo)準(zhǔn)的門檻，而那些過程性標(biāo)準(zhǔn)在新的媒體中變得不重要了，去掉這些過程性標(biāo)準(zhǔn)傳遞出來的價(jià)值和內(nèi)容，李倫相信直播更接近用戶。這也是這些互聯(lián)網(wǎng)人進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域帶來的最大作用。

Up直播Andy TIAN回答了直播會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)的問題。他說：“大家知道最悠久觀看人最多的直播節(jié)目是什么呢？是春晚，是通過電視直播而已。所以直播不是移動(dòng)直播，是任何情況的直播。新聞也是直播。移動(dòng)直播是原來已經(jīng)在直播的節(jié)目能夠通過手機(jī)的方式更方便的呈現(xiàn)給觀眾，你不用打開電視，可能在外面，或者很多人在洗手間里面就可以看直播了。這個(gè)理論上來說，任何一個(gè)年齡人群都會(huì)成為主要觀眾。”而對于媒體來說，很大的挑戰(zhàn)是直播里的突發(fā)事件。

以下為對話實(shí)錄：

主持人：鳳凰衛(wèi)視主持人 胡一虎

討論嘉賓：歡聚時(shí)代（YY）CEO 陳洲，映客創(chuàng)始人、CEO奉佑生，騰訊網(wǎng)副總編輯李倫，UP直播CEO Andy TIAN，來瘋直播總裁張宏濤。

主持人：我來到海南博鰲論壇第12年了，第一次是2005年。這次我特別的興奮，跟前面12年主持的感覺一點(diǎn)都不同，因?yàn)樘拱渍f我發(fā)現(xiàn)了這次我們的主題，我們參與的嘉賓都跟過去11年接觸的完全不同。從來沒有在海南博鰲論壇觸及過直播經(jīng)濟(jì)，臺(tái)上的幾位嘉賓從來沒有參加過博鰲論壇，接下來這五位他們都是推動(dòng)讓中國直播經(jīng)濟(jì)更上一層樓的人，也是讓很多人想抹黑，看他們真面目的，也想知道直播經(jīng)濟(jì)是不是就是打打殺殺的，問別人不準(zhǔn)，問這五位非常準(zhǔn)。

今天我們有四家平臺(tái)在直播，你們誰有信心你們的平臺(tái)是最多人看的嗎？

陳洲：收看我們直播的人數(shù)會(huì)是前幾位。

奉佑生：我認(rèn)為我們幾位的直播加起來會(huì)是全球第一的。

李倫：兩位兄弟都不說第一，我們也不好說。

胡一虎：你們?nèi)齻€(gè)表現(xiàn)出來的不像我想像的直播經(jīng)濟(jì)的那種奮勇向前的感覺。

張宏濤：我們有優(yōu)酷和來瘋一起直播，數(shù)據(jù)應(yīng)該不錯(cuò)。

胡一虎：一談到網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)，先出現(xiàn)第一張圖片，我們既然要做直播經(jīng)濟(jì)就要隨時(shí)來看看我們互動(dòng)的過程，請問場下的記者朋友們，各位尊敬的媒體朋友們，認(rèn)不認(rèn)同這句話：男人負(fù)責(zé)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)貌美如花，這就是直播經(jīng)濟(jì)給你的感想，你認(rèn)同嗎？舉手（沒有多少人舉手）。

張宏濤：我們臺(tái)灣第一位直播是單身母親，她贏得粉絲關(guān)愛是每次抱著小女孩出鏡，是以溫情出鏡的。

陳洲：這個(gè)標(biāo)題很有意思，是我們經(jīng)常可以在新聞里面看到的，我覺得它會(huì)帶給我們一個(gè)非常非常表面的，非常非常感性的認(rèn)知，可是這個(gè)認(rèn)知和真實(shí)清是完全不符的。剛剛一虎問到我，比如選角的時(shí)候，選女孩子，我覺得映客的奉總他們那兒比較多貌美如花的女孩子。我們都在看同行業(yè)各個(gè)平臺(tái)的發(fā)展，在YY上有一件事情非常重的事情就是YY的主播才藝性非常多，競爭性也多，所以選角上單有貌美如花是很難勝出，她們需要很強(qiáng)的才藝和更多的幽默感。

胡一虎：你的意思貌美如花的會(huì)跑到映客去？奉佑生，有很多人有關(guān)的感覺，這個(gè)感覺完全是誤解嗎？甚至有說映客里的女主播很容易紅、很容易出名、很容易打賞多得不得了，外界情況如此，真實(shí)情況呢？

奉佑生：真實(shí)情況肯定不是如此，直播是很高門檻的事情，所謂紅的直播都是從數(shù)千萬人中層層篩選自然競爭產(chǎn)生出來的。剛才講的貌美如花沒錯(cuò)，生活中大家都喜歡美的東西，重要的是貌美如花加并且有才華。直播是非常需要互動(dòng)的一件事，是需要非常高的情商加智商面對Hold住場下幾萬的觀眾互動(dòng)，沒有一定得情商、智商做不好直播。

胡一虎：為什么會(huì)造成外界大家的印象是主播貌美如花呢，并且很容易賺到錢？

奉佑生：所謂賺錢都不會(huì)輕松，這是第一。第二個(gè)，能賺到大錢還只是頭部的少部分。這是非常長尾的，我們一直堅(jiān)持無簽約，講的是平臺(tái)里面的新老主播的公平性，大多數(shù)能看到的中度的主播也就是月均1萬左右的水平。

胡一虎：女主播不僅貌美如花還要經(jīng)過市場層面考驗(yàn)，像傳統(tǒng)主播一樣。過去2016年大家說是中國直播經(jīng)濟(jì)的元年，為什么直播經(jīng)濟(jì)這么火，是不是靠這兩大門神支柱？你覺得火的真正原因在哪里？宏濤給出一個(gè)數(shù)據(jù)或者理論？

張宏濤：直播這種形式我個(gè)人認(rèn)為它帶來了一種直接的參與感和動(dòng)性，這是直播能夠迅速火起來的一個(gè)很重要的原因。但是，這背后我認(rèn)為只有直播這樣一種形式是有問題的，其實(shí)剛才奉佑生也講了，直播其實(shí)是有很高的門檻的。我們發(fā)現(xiàn)不是每一個(gè)人都有這樣一種情商和才藝能Hold住幾萬觀眾，這是很高的門檻的，就決定了它是一個(gè)相對比較小眾的市場。

胡一虎：問一下李倫，剛剛宏濤講這句話的時(shí)候臺(tái)下有人搖頭，大家看到節(jié)目呈現(xiàn)的內(nèi)容有一個(gè)詞出現(xiàn)就是低俗化，好像沒有下線，李倫你在傳統(tǒng)媒體呆了十幾二十年，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域不到兩年時(shí)間，沒有進(jìn)去之前你的想法跟我們一樣，你進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)的確是不一樣的，要重新看待它，李倫分享一下？

李倫：先說我前面的感受。其實(shí)剛才他們兩位非常謙虛的說他們的平臺(tái)還沒有那么熱，或者掙錢還沒那么容易。這個(gè)感覺很復(fù)雜，你們?yōu)槭裁床荒苷f我們掙到了錢，怕什么呢？

胡一虎：我發(fā)現(xiàn)他們都是欲言又止，現(xiàn)在正在直播大家不敢說真話嗎？

陳洲：關(guān)于收入這塊，第一在直播這個(gè)平臺(tái)上，在YY這個(gè)平臺(tái)上確實(shí)是有一批人掙了錢，而且掙了很多錢。掙到也許沒有直播平臺(tái)他們想都想不到的錢，比如我們的平臺(tái)有主播一年收入一、兩千萬，有主播創(chuàng)建自己的工會(huì)一年?duì)I業(yè)額過億。當(dāng)大家認(rèn)為這個(gè)很容易賺錢的時(shí)候這是一個(gè)誤解。

胡一虎：你講的這些都是個(gè)案比例很少吧？

陳洲：不是個(gè)按有一批，但是不是每個(gè)人輕輕松松的就可以賺錢，99%的人上去可能試了沒有辦法進(jìn)行下去，1%的人能經(jīng)營下去，這1%里有99%能勉強(qiáng)養(yǎng)活自己，剩下人還掙的錢還不錯(cuò)。

我們很多人覺得他們賺很多錢原因是傳統(tǒng)觀念他們不應(yīng)該賺到這么多錢，因?yàn)槲覀內(nèi)ピu判他們的時(shí)候是用的過去的標(biāo)準(zhǔn)。比如從一個(gè)直播角度來講，老虎作為一個(gè)主播和他們比，這樣比確實(shí)他們很LOW，其實(shí)他們不是很LOW。他們具備非常非常多其他的能力，比如說互動(dòng)，而我們平常做電視節(jié)目主持的時(shí)候，我們的互動(dòng)是跟現(xiàn)場的幾十位、百十位嘉賓，可是他們的互動(dòng)是百萬人。在YY這個(gè)平臺(tái)上我們優(yōu)秀主播每天直播時(shí)長在6小時(shí)以上。指望每一分鐘都像電視里面精編精剪出來的那么精彩可能不可能。所以他們掙到了錢，也很努力，也有他們真正的硬功夫，如果用綜藝眼光和電視電影模式欣賞他們，他們真的不上臺(tái)面。

胡一虎：陳洲提醒了我們，看來這個(gè)新生事物標(biāo)準(zhǔn)尺度不一樣。李倫你以前拿的尺就是不一樣的，你可以回答這個(gè)問題。

李倫：我覺得YY、映客主播掙了錢你們應(yīng)該大膽承認(rèn)，我參加過YY的活動(dòng)門口停著很多勞斯萊斯嚇了一跳。

我覺得直播經(jīng)濟(jì)這么繁榮一定有它的價(jià)值，初期的時(shí)候可能有一定的問題，但是如果說我們有一個(gè)很好的生態(tài)的話，我相信它所激發(fā)的力量也不會(huì)說只有擔(dān)心。

另外講的就是門檻的問題，一方面我們可以說它的門檻是很高的，另一方面，我是覺得它最重要的作用是打破了門檻，打破了以前以廣電為代表的這種渠道優(yōu)勢，它建立了很多過程性標(biāo)準(zhǔn)的門檻，而那些過程性標(biāo)準(zhǔn)在新的媒體中變得不重要了，去掉這些過程性標(biāo)準(zhǔn)傳遞出來的價(jià)值和內(nèi)容，我相信它更接近用戶。這也是這些互聯(lián)網(wǎng)人進(jìn)入內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域給我們帶來的啟示或者是一個(gè)最大的作用。

胡一虎：李倫回答關(guān)鍵的地方就是談到了這個(gè)生態(tài)，這個(gè)生態(tài)的健康和后續(xù)發(fā)展更重要。這個(gè)生態(tài)到底現(xiàn)在隱憂在哪里？如何讓這個(gè)生態(tài)變得更好？李倫講到了一點(diǎn)，在我們談到刺激中國經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，直播經(jīng)濟(jì)有一種創(chuàng)意性的帶動(dòng)作用。尤其你分享的小故事就是到了陳洲開會(huì)的地方都是勞斯萊斯，今天我們外面停的豪車都是他們帶來的人。

既然是直播我們要跟你們互動(dòng)，有任何問題我們先開放場下兩位，直播平臺(tái)網(wǎng)友有任何問題也可以寫紙條告訴我。

問：我是中國企業(yè)家雜志記者。有兩個(gè)問題，一個(gè)是給YY的陳總，一個(gè)是給映客的奉總。第一個(gè)問題，去年我們講千播大戰(zhàn)，后來有很多平臺(tái)死掉了，不知道今年直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)有一個(gè)怎樣的趨勢？是不是大家打的更厲害了？

第二個(gè)問題，剛才虎哥也提到了，更多的平臺(tái)都是傳統(tǒng)的打賞模式，YY財(cái)報(bào)可以看到賺了很多錢。這是新經(jīng)濟(jì)對于我們直播來講，商業(yè)化、商業(yè)模式方面有哪些更多的想像空間？除了打賞之外還有哪些掙錢的方式？

胡一虎：我播新聞26年了，從來沒有人給我打賞過，如果場外四家直播朋友愿意打賞給我，給我一個(gè)掌聲就可以了。

陳洲：這是一個(gè)大家都關(guān)心的問題，就是整個(gè)2016年直播被視做一個(gè)風(fēng)口，是整個(gè)直播行業(yè)突飛猛進(jìn)的一年年，YY經(jīng)營6年了，一直很孤獨(dú)，2016年整個(gè)行業(yè)忽然沸騰了。

回頭展望2016年確實(shí)是風(fēng)口來臨的一年，這一年做移動(dòng)直播相關(guān)的條件都區(qū)域成熟。比如說4G覆蓋面、手機(jī)計(jì)算能力能夠支持直播、能夠支持美顏、還有攝象頭精度等等各方面都到了這樣的一個(gè)臨界點(diǎn)。但是另一方面發(fā)現(xiàn)一個(gè)機(jī)會(huì)資本蜂擁而至，有大量資本并沒有看清楚前路，指望通過燒錢的模式?jīng)_進(jìn)里，在這里希望分一杯羹。事實(shí)上我們看到的情況是，當(dāng)你對這個(gè)行業(yè)的認(rèn)知不夠，當(dāng)你沒有抓住關(guān)鍵的要點(diǎn)，當(dāng)你沒有給用戶提供真正的核心價(jià)值你是經(jīng)營不下去的，你燒錢引回來的流動(dòng)很快燒掉了。

所以2016年末尾開始整個(gè)資本熱潮在直播這個(gè)行業(yè)陸陸續(xù)續(xù)中退卻。2017年我倒不認(rèn)為是繼續(xù)大戰(zhàn)或者升級的趨勢，我認(rèn)為2017年、2018年是相對冷靜的過程。但是直播不會(huì)停止，直播是一項(xiàng)非常有用的技術(shù)，直播是在各行各業(yè)已經(jīng)開始講直播家，2016年是各行業(yè)對直播的喚醒。

胡一虎：冷卻你覺得是更健康挖掘它的價(jià)值的時(shí)候，但是直播這種形式會(huì)更加熱門？

陳洲：對。

胡一虎：宏濤說看似繁榮一片內(nèi)容藏有隱憂，隱憂是什么？

張宏濤：只做直播經(jīng)濟(jì)我個(gè)人覺得去年8月份已經(jīng)見頂了，在2017年是把直播工具運(yùn)用于各行各業(yè)的開始。實(shí)際上做直播+而不是做直播。比如說教育、醫(yī)療、娛樂、各個(gè)行業(yè)可以把直播這么優(yōu)秀的工具應(yīng)用在自己的業(yè)務(wù)中，完善自己的業(yè)務(wù)個(gè)服務(wù)，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)代才是真正開始的，這點(diǎn)跟陳洲的觀點(diǎn)基本類似。

胡一虎：回到奉佑生身上，很多人都想跳進(jìn)來，即使陳洲說了你們不要跳進(jìn)來，回到營業(yè)模式，剛剛記者提到了除了打賞之外，其實(shí)的利潤模式有哪些？

奉佑生：我認(rèn)為直播是存在著互聯(lián)網(wǎng)市面上存在的盈利模式，包括廣告模式，直播天然可以把廣告模式嵌入其中。為什么映客一直維持稍微高端的品牌調(diào)性呢，都是為了以后的品牌做準(zhǔn)備的。我們今年在探索基于網(wǎng)紅的生態(tài)鏈條的廣告價(jià)值。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中有很多廣告主私下找到網(wǎng)紅，給你1萬或者5萬直播的時(shí)候稍微用下我的產(chǎn)品，告訴一下粉絲。其實(shí)我們看已經(jīng)產(chǎn)生了很多價(jià)值了。

還有包括，其實(shí)很多網(wǎng)紅到線下發(fā)布會(huì)，一場都是10萬、15萬的。所以我認(rèn)為，讓你能看得見的除了打賞之外還有廣告、電商、增值直播情況下都可以存在。

胡一虎：我插播一位嘉賓的話，這個(gè)嘉賓很特別，今天這場活動(dòng)少了一位嘉賓，他臨時(shí)有事沒有來，我不知道是不是不看好還是不看好直播經(jīng)濟(jì)，這位嘉賓是紫輝創(chuàng)始人鄭剛，他是非常知名的投資人，他最有名的一句話就是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)沒有泡沫，但直播平臺(tái)99%會(huì)死”。來自于這樣的一個(gè)天使投資人說的這番話，我想問，奉佑生他潑冷水了，你覺得可能嗎？

奉佑生：鄭剛是我們的投資人。我認(rèn)為直播平臺(tái)往下任何一個(gè)行業(yè)，不可能有幾千家公司存在。

去年映客是把整個(gè)直播行業(yè)帶火了，包括很多模式的創(chuàng)新。核心就是中國很多創(chuàng)業(yè)者愿意跟風(fēng)，看起來這個(gè)模式很容易，包括現(xiàn)在騰訊云這些把直播門檻打的巨低，三個(gè)工程師一個(gè)星期開發(fā)完成，但是運(yùn)營是非常高的點(diǎn)，我認(rèn)為往下小的直播點(diǎn)沒有機(jī)會(huì)，只能走向更垂直的領(lǐng)域。

大的平臺(tái)也會(huì)產(chǎn)生一些類似的整合，或者往不同的差異化方面走。

胡一虎：Andy TIAN你們在香港、臺(tái)灣都創(chuàng)造了非常高的收入，甚至接下來的市場包括日本，你們營收模式有哪些創(chuàng)收？

Andy TIAN：中國已經(jīng)影響整個(gè)生態(tài)鏈了，我們在海外的三個(gè)地區(qū)、話語地區(qū)、臺(tái)灣、香港、中東和阿拉伯地區(qū)在當(dāng)?shù)刂辈ダ镆呀?jīng)是第一了，這也是中國公司能把中國式的文化和獨(dú)特打賞模式真正的在海外落地。在這里面來說，創(chuàng)新是在于，像各位說的一樣，怎么把傳統(tǒng)媒體的收入是比較迂回的，老虎做媒體的時(shí)候節(jié)目收入來自于贊助商、其他第三方。直播真正的內(nèi)容創(chuàng)造者，從用戶即時(shí)馬上收費(fèi)，這種即時(shí)收費(fèi)模式是最關(guān)鍵的，相比來說，其實(shí)移動(dòng)直播這個(gè)東西在美國是最開始起來的。在2014、2015年就有了，但是為什么美國和西方?jīng)]有火起來，中國反而火起來了？就是因?yàn)槊绹辈ミ€是傳統(tǒng)媒體的模式，沒有直接內(nèi)容創(chuàng)造者可以從觀眾上直接收費(fèi)的即時(shí)模式。很多西方者不太懂中國直播，說為什么會(huì)打賞呢？我換了一個(gè)詞說這不是打賞，是小費(fèi)。我們在西方出差吃飯的時(shí)候一個(gè)好的服務(wù)生你會(huì)給他一個(gè)小費(fèi)，10到15、20美金不等，這個(gè)直播打賞就是小費(fèi)，給內(nèi)容創(chuàng)造者很高興再去創(chuàng)造新的內(nèi)容，這是中國模式的創(chuàng)新。

很多人說中國的東西不能在海外火的，但是其實(shí)把這個(gè)融入當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)慣，比如中東地區(qū)，伊斯蘭教，這是最關(guān)鍵的。他們?yōu)榱舜蛸p直播，我們在中東最火的主播們的確不是貌美如花，可能是圓潤的唐朝的感覺，可是他們打賞是幫助伊斯蘭貧困人們，摩洛哥主播告訴我一個(gè)月2000美金可以養(yǎng)活全家，付費(fèi)用戶就是為了救濟(jì)他們，提高自己宗教信仰而上直播的，不是為了看貌美如花的主播。

胡一虎：你描述打賞文化的時(shí)候，你的表情是非常喜悅的，這也創(chuàng)造出來了一種經(jīng)濟(jì)模式。談到打賞文化，前一陣子上海一個(gè)女孩子13歲打賞一個(gè)男主播20多萬，花光了家里所有的積蓄，這個(gè)打賞有很多爭議你怎么看？

Andy TIAN：這是自然的，任何一個(gè)媒體平臺(tái)當(dāng)從一個(gè)小眾變成大眾，對不起，社會(huì)中好的一面和不好的一面都會(huì)并存。在新聞上面，如果老虎你的新聞上只報(bào)喜不報(bào)憂你覺得怎么樣？

胡一虎：我們要談的就是李倫所強(qiáng)調(diào)的，整個(gè)生態(tài)健康發(fā)展下去，碰到這樣的情況你總不會(huì)希望越來越多的打賞文化這樣下去，打賞是欣賞，你受到人家的欣賞你也是開心的，也有利潤。但是如果真的像我們所說的那樣的事情層出不窮，你打賞的對象是做的假慈善，這個(gè)時(shí)候行業(yè)自律一樣會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)直播平臺(tái)上。李倫講講。

李倫：我管理的業(yè)務(wù)我沒有開打賞的模式，我們投資的有9個(gè)做這樣的直播。我是做媒體的，從媒體的角度講這件事，從市場來講，一個(gè)市場繁榮首先是非常重要的一件事情，而且是沒有必要去回避的事情。

第二就是市場管理的問題。在中國確實(shí)有很復(fù)雜的特殊性，政府應(yīng)該起什么樣的作用？媒體應(yīng)該起什么樣的作用？商家自己的自律應(yīng)該起什么樣的作用？這幾方面都會(huì)交織在一起，每一個(gè)動(dòng)作又很可能會(huì)過分或者欠缺。就我目前個(gè)人角度來看，我是覺得市場本身的繁榮度還是有希望做的更大。而政府的管理應(yīng)該更熟悉互聯(lián)網(wǎng)，商家自律來講，坦率的說我覺得是不夠的，或者說是無暇的，在強(qiáng)大的資本推動(dòng)下可能會(huì)讓大家顧及不了那么多，但是這個(gè)未來可能是有成本的。

胡一虎：場下有問題的可以舉手。

問：現(xiàn)在直播盈利很容易，怎么做大規(guī)模，還有行業(yè)自律問題想聽聽臺(tái)上各位的看法。第一個(gè)問題請奉佑生先生回答。第二個(gè)問題可以請李倫先生回答。

奉佑生：核心還是在于你的用戶規(guī)模，主播用戶都要達(dá)到一定規(guī)模階段，因?yàn)楦顿M(fèi)比例是成正比的，成本也比較大，所以我認(rèn)為至少要做勞動(dòng)日活達(dá)到百萬級別以上才有可能談得上有機(jī)會(huì)小規(guī)模盈利。

陳洲：這個(gè)問題補(bǔ)充一下，剛才大家提到了打賞以及打賞所引發(fā)出來的一些負(fù)面的事情，其實(shí)，我們做直播這么多年，對打賞有一個(gè)稍微更深的認(rèn)識(shí)。就是，其實(shí)直播平臺(tái)核心商業(yè)模式分兩種，第一個(gè)叫認(rèn)同經(jīng)濟(jì)；第二個(gè)叫信任經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是信任經(jīng)濟(jì)。認(rèn)同經(jīng)濟(jì)什么意思呢？可能過去，我們的物質(zhì)和服務(wù)相對比較缺乏的時(shí)候，我為了獲得服務(wù)或者物質(zhì)就要付費(fèi)。今天整個(gè)社會(huì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)也變好了，我們?yōu)榱藵M足同樣一個(gè)需求有好多可以獲得的服務(wù)，這時(shí)候我就可以開始選，我認(rèn)同誰就選誰，比如手機(jī)我認(rèn)同哪個(gè)手機(jī)就選誰，過去哪個(gè)最便宜買哪個(gè)，現(xiàn)在我覺得哪個(gè)手機(jī)跟我相符或者哪個(gè)好買哪個(gè)。所以對主播打賞是一個(gè)認(rèn)同，現(xiàn)在是你們都里看，看完之后你們覺得認(rèn)同付費(fèi)，付多付少隨你，認(rèn)同多就付多點(diǎn)，認(rèn)同少就少。

第二個(gè)是信任經(jīng)濟(jì)，以前媒體是中心制，渠道是中心制，所以我們要依靠權(quán)威人和權(quán)威媒體告訴我們什么東西是好的，我們應(yīng)該買什么。所以過去你要做一個(gè)新的產(chǎn)品上央視打廣告就有銷量，現(xiàn)在不一樣了。比如我家里給孩子買東西會(huì)說，那位媽媽特別擅長育兒她買什么我們也買什么。或者我們買手機(jī)，看手機(jī)發(fā)燒友他說什么好我買什么，我們不再那么看廣告了。

網(wǎng)紅是他有一大幫跟隨者，這些跟隨者通過這個(gè)網(wǎng)紅的觀察認(rèn)為他在某方面是有品位的，推薦的東西不會(huì)錯(cuò)，我們就買它。未來商業(yè)價(jià)值這兩方面都可以挖掘。

剛才講到13歲小女孩的事，任何一個(gè)行業(yè)在發(fā)展過程中，特別是直播行業(yè)把以前要重重關(guān)卡才能獲得的表演機(jī)會(huì)現(xiàn)在開放了所有人，開放過程中有一部分人不知道這個(gè)東西是不是屬于他的機(jī)會(huì)，但是他想搏一把，有時(shí)候會(huì)搏出位，這些都是在發(fā)展過程中大家一邊走一邊看，一邊去完善我們相應(yīng)的整個(gè)制度。這是發(fā)展過程中不斷調(diào)整的過程。

奉佑生：這是未成年人保護(hù)的問題，國家現(xiàn)在對直播也出現(xiàn)了一些對未成年人保護(hù)的方法，包括直播必須要求實(shí)名認(rèn)證，這跟游戲一樣是一個(gè)不停完善的過程。

胡一虎：過程中過去一年有很多問題發(fā)生，新的一年我們希望這個(gè)行業(yè)生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)化。李倫你和我都是在傳統(tǒng)媒體的人，舉一個(gè)現(xiàn)實(shí)例子，我現(xiàn)在馬上說直播，場下出現(xiàn)一個(gè)鏡頭，我說這個(gè)鏡頭不能出現(xiàn)給觀眾，我馬上說休息片刻回到現(xiàn)場，待會(huì)兒告訴你現(xiàn)場有一個(gè)想像不到的鏡頭，然后進(jìn)廣告，目的是不想看到A和B纏綿的鏡頭，這是假設(shè)。但是直播過程中完全不同，這就是搏出位，就是有最好的獲得流量的地方。這就涉及到你的判斷、倫理和自律，這個(gè)自律怎么產(chǎn)生的？陳洲說搏出位我認(rèn)同，但是搏出位對當(dāng)事人是沒有風(fēng)險(xiǎn)，對社會(huì)是有一定的后遺癥的你怎么看？

李倫：遠(yuǎn)一點(diǎn)看我覺得人們的文化有進(jìn)步，理解力也有進(jìn)步，人們的理解力往往走在媒體的前面。原來我們做電視的時(shí)候老說永遠(yuǎn)不要低估觀眾的理解力，也永遠(yuǎn)不要去高估觀眾的興趣。其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)更是這樣，互聯(lián)網(wǎng)對更封閉的內(nèi)容反而是殘酷的。

所以首先，我覺得制作過程的透明化是用戶參與理解這個(gè)內(nèi)容的一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。直播非常大的優(yōu)勢也在于此。

至于說這里面出現(xiàn)了極端的現(xiàn)象，我覺得這是另外一個(gè)問題了，可能首先有倫理文化的改變問題，另外還有其他就是法律的問題了。

胡一虎：宏濤你覺得怎么強(qiáng)化你們的自律？

張宏濤：我覺得直播發(fā)展過程中出現(xiàn)個(gè)別主播搏出位這樣的現(xiàn)象也是不可避免的。但是，我們作為一個(gè)平臺(tái)，要不斷的去想各種辦法，盡可能避免這種情況。比如說我們做的這種實(shí)時(shí)監(jiān)控，有后臺(tái)在實(shí)時(shí)監(jiān)控每一個(gè)主播和他們的圖像，我們要去避免低俗、政治的這種內(nèi)容出現(xiàn)。

畢竟我們平臺(tái)方也有力量不足的地方，或許某些地方我們還沒有做好，但是我們作為平臺(tái)方一定要有這樣一追義務(wù)給大家?guī)淼氖且环N健康的娛樂文化，我們抵制低俗，特別是政治我們是堅(jiān)決不能碰的。

胡一虎：Andy TIAN要補(bǔ)充。

Andy TIAN：這個(gè)東西不僅在中國，在海外任何地區(qū)都有同樣的問題。大家可能感覺我們中國對監(jiān)管是很嚴(yán)厲的，還有比中國監(jiān)管更嚴(yán)厲的地方，在中東很多地方女孩子出去伊斯蘭教規(guī)定必須戴著面紗的，如果犯了宗教忌諱你的全家人對你的制裁是比任何法律都要?dú)埧岷蛧?yán)格100倍的，對違規(guī)內(nèi)容全世界監(jiān)管都是一樣的。我們技術(shù)要領(lǐng)跑監(jiān)管，我們不光是監(jiān)控，另外就是我們要塑造一個(gè)什么樣的品牌，這個(gè)品牌一開始的定位吸引什么人上來觀看直播，這很關(guān)鍵。如果你把正面的價(jià)值放在首位，做的好和更加合規(guī)，還是收入利益最大？如果做出不雅動(dòng)作，那么你的收入會(huì)全部沒收，主播為什么想搏出位，是因?yàn)檫@個(gè)平臺(tái)搏出位能獲得更大的利益。如果你一開始就把搏出位的利益全部拿走的話，在我們平臺(tái)有的主播同時(shí)播出，在我們這邊很守規(guī)矩，在小平臺(tái)真的是不守規(guī)矩了。

張宏濤：現(xiàn)在政府也在推動(dòng)黑名單，也就是說，一個(gè)主播在A平臺(tái)被踢除，其他平臺(tái)全網(wǎng)封殺。所以我們各個(gè)平臺(tái)方對政府監(jiān)管我們是特別特別歡迎的，因?yàn)檎慕槿耄紫劝涯切榱税l(fā)展不擇手段小平臺(tái)擋在門外了，這樣對整個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣起到保護(hù)作用。

胡一虎：下面是互動(dòng)時(shí)間。

問：我是大河報(bào)，大河客戶端的記者。我的問題是網(wǎng)友在我們后臺(tái)吐槽說現(xiàn)在大家都在做直播，這是對我們傳統(tǒng)媒體的直播，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都在做直播，我的問題是直播對傳統(tǒng)媒體是一個(gè)機(jī)遇風(fēng)口還是應(yīng)該慎入，如果是前者，我想問張宏濤先生，他提到了直播+，作為一個(gè)記者我如何更好的做好直播+？

胡一虎：我看你們已經(jīng)開始做改革與時(shí)俱進(jìn)了，已經(jīng)開始做直播+了。

問：我是投資人，我們也投資了直播行業(yè)，我們投了熊貓TV，第二個(gè)投了一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，我想問一下網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司您怎么看，它未來前景很大嗎？問一下陳洲總。

問：我是想做一檔電視節(jié)目叫創(chuàng)業(yè)學(xué)徒，后來發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在沒人看電視了，這個(gè)節(jié)目特別難辦，所以想有沒有可能在現(xiàn)場找到一個(gè)投資人，我們通過在直播上面PK創(chuàng)業(yè)。

胡一虎：你講一次大家電視都不看了但是都在看一虎一生談。先請宏濤談第一個(gè)問題。

張宏濤：站在傳統(tǒng)媒體角度我個(gè)人感覺我們要去思考，我們之前這種做法有什么對用戶來講沒有完全滿足好的。因?yàn)橹辈サ膬r(jià)值是可以建立和媒體、和用戶直接的連接，一方面是我們通過直播可以直接把我們的信息第一時(shí)間的反饋給用戶。

第二也可以讓用戶能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行反饋和互動(dòng)。我們基于這方面去思考，去看，其實(shí)我認(rèn)為直播對每一家媒體都是有價(jià)值的。所以，為什么優(yōu)酷會(huì)有兩個(gè)品牌一個(gè)叫來瘋直播，一個(gè)叫優(yōu)酷直播，優(yōu)酷直播就是承擔(dān)這樣的一個(gè)價(jià)值所在。

陳洲：我的問題是網(wǎng)紅靜經(jīng)紀(jì)前景的問題？其實(shí)我前面已經(jīng)提到過了，我們講信任經(jīng)濟(jì)的時(shí)候講到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，首先我非常看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前景，未來所謂圈層文化和經(jīng)濟(jì)越來越明顯，信息過窄之后我們已經(jīng)沒有那個(gè)能力了，我們以前買一個(gè)東西基本看央視就行了，現(xiàn)在百度查不夠還要上知乎，未來信息過窄我們?nèi)绾蜗M(fèi)？消費(fèi)什么？越來越要依靠所謂的網(wǎng)紅，他給我們帶來信任，他長期在某一個(gè)行業(yè)里面或者某一個(gè)商品領(lǐng)域里面給到我們一些引導(dǎo)和推薦。所以他的價(jià)值非常之大。

但是另外一個(gè)，經(jīng)紀(jì)這個(gè)活兒不好看，在中國現(xiàn)在框架下，最后藝人很難管理，并且你的經(jīng)營很多時(shí)候，最后所有的品牌價(jià)值比如都沉淀在胡一虎身上，怎么處理你和他的關(guān)系這是一個(gè)考驗(yàn)。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)90%肯定黑大放異彩。

胡一虎：第三位的提問想做一個(gè)節(jié)目《創(chuàng)業(yè)學(xué)徒》奉佑生可行嗎？

奉佑生：可行，沒問題。去年直播火了之后太多的傳統(tǒng)電視制作人都想試圖在直播平臺(tái)做一短節(jié)目，但是傳統(tǒng)的思維和方式很難做好節(jié)目，核心點(diǎn)還是要互動(dòng)和1米距離。掌握直播平臺(tái)特性和用戶的互動(dòng)很重要，主要是一個(gè)平等的特征，而不是說你高高在上，觀眾是在下面的，你最好和觀眾平等的方式，把場景設(shè)計(jì)好。因?yàn)橹辈ナ怯^眾隨時(shí)進(jìn)來，隨時(shí)走的，所以你基本上每2分鐘就要抓到節(jié)目往下的一個(gè)看點(diǎn)，才有可能把節(jié)目做的好。

胡一虎：現(xiàn)在我們看一下大屏幕，這是頭條新聞做的調(diào)查，你知道關(guān)注直播的年齡分布，最悠閑的兩類人群是什么嗎？是18歲到23歲在校大學(xué)生占1.27%，第二個(gè)區(qū)塊是年過半百知天命的50歲以上的占1.21%，李倫你覺得這個(gè)數(shù)據(jù)可相信嗎？

李倫：我還沒過半百。（笑）

剛才我們幾個(gè)在底下看這個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)候說實(shí)話也有點(diǎn)懷疑。

胡一虎：我們再往下看，關(guān)注直播的地域分布，北京、上海依然是領(lǐng)跑全中國，上海1.40%、北京1.3%。再往下走可以看到的信息是，通過直播的手機(jī)分布，這部分不說了，有點(diǎn)打廣告的性質(zhì)。

比較有意思的是這里，剛剛講說男人負(fù)責(zé)在直播平臺(tái)打打殺殺，女人負(fù)責(zé)是貌美如花，大家說這是偏見，在這個(gè)數(shù)據(jù)中可以看到，頭條新聞做的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男性關(guān)注的熱度詞第一個(gè)就是“美女”，這個(gè)觀眾笑了，可以給他一個(gè)特寫。第二個(gè)詞就是“港澳臺(tái)”。港澳臺(tái)可能關(guān)于新聞時(shí)政類報(bào)道港澳臺(tái)報(bào)道的角度不同。王思聰、女主播、范冰冰，這些熱度詞，你覺得跟你們實(shí)際運(yùn)作有什么不一樣嗎？

陳洲：剛才幾個(gè)數(shù)據(jù)比較有意思，比如50歲那波用戶，我跟奉總也說是不是在你的平臺(tái)上，他說肯定在你們的平臺(tái)上。我們的平臺(tái)上看起來他們并沒有大規(guī)模的涌入。

第二數(shù)據(jù)中第一條里，年齡大概有5歲的跨度，第三條是10歲的跨度，所以不要被那些條給忽悠了，就是人數(shù)都不一樣。

還有剛剛講的那些關(guān)鍵詞，大家看到那些關(guān)鍵詞的時(shí)候上面標(biāo)題對應(yīng)著最前面的那個(gè)直播男人負(fù)責(zé)打打殺殺、女人負(fù)責(zé)貌美如花，關(guān)鍵詞就是這個(gè)數(shù)據(jù)里的核心。其實(shí)講的是男性用戶更關(guān)心比如說實(shí)政、軍事這樣的東西，而不是說他們在直播平臺(tái)來打打殺殺。女孩子更關(guān)心顏值、更關(guān)心美。并不是說女孩子在直播平臺(tái)里面負(fù)責(zé)貌美如花，所以很多時(shí)候媒體誤解就是這樣來的。不說有些媒體叫標(biāo)題黨，但是這些標(biāo)題黨確確實(shí)實(shí)最后給直播產(chǎn)業(yè)貼上了這些標(biāo)簽。如果你只看到這些標(biāo)題，對直播有這樣的一個(gè)理解，我們不意外。但是翻到那一頁認(rèn)真看過會(huì)發(fā)現(xiàn)你被標(biāo)題騙了。

再講后來這些關(guān)鍵詞是不是和我們的感受一致？這是男性用戶在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上基本的傾向，男性就關(guān)系這些東西，關(guān)心有政治深度的東西，確實(shí)就是這樣。比較有意思的是王思聰，不光是男性還是女性都關(guān)注，我覺得男性關(guān)注他很重要的原因是他做游戲直播，他自己很愛打游戲。游戲圈子里面能有一個(gè)名人很愛打游戲，這件事情游戲玩兒家很容易認(rèn)同。所以我是這么看的。

奉佑生：我相信我老了以后，50歲以上，一定是中老年人直播的大市場。現(xiàn)在直播觀眾大多數(shù)還是集中在25歲這個(gè)人群，45歲以上的人群還是有一個(gè)市場，但是這個(gè)市場需要5年左右的培育期。所以我不知道這個(gè)指數(shù)是怎么來的。

第二個(gè)關(guān)鍵詞的問題，核心觀點(diǎn)就是女性看娛樂八卦，顏值這個(gè)東西關(guān)注打扮、穿衣這都是女性關(guān)注的重點(diǎn)。男性關(guān)注打打殺殺，這也是正常的，男人好斗嗎，但是不是限于直播平臺(tái)。

張宏濤：老年人關(guān)注直播其實(shí)是正確的，因?yàn)槲易鲋辈⒔甑睦媳覀冏钤绲南阏翗涠际?0幾歲的中老年人。

胡一虎：在座有這么多中老年人，你不適合當(dāng)主播。

張宏濤：大齡青年。特別是三線城市以下過了40歲以后他們生活非常悠閑，這個(gè)年齡層目前互聯(lián)網(wǎng)還沒有什么好的產(chǎn)品服務(wù)于他們，這是PC時(shí)代的直播。在移動(dòng)直播用戶群才轉(zhuǎn)到年輕人。

Andy TIAN：直播大家說很新的事物會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)？你看直播已經(jīng)存在很長時(shí)間了，大家知道最悠久觀看人最多的直播節(jié)目是什么呢？是春晚，是通過電視直播而已。所以直播不是移動(dòng)直播，是任何情況的直播。新聞也是直播。移動(dòng)直播是原來已經(jīng)在直播的節(jié)目能夠通過手機(jī)的方式更方便的呈現(xiàn)給觀眾，你不用打開電視，可能在外面，或者很多人在洗手間里面就可以看直播了。這個(gè)理論上來說，任何一個(gè)年齡人群都會(huì)成為主要觀眾。

但是這個(gè)挑戰(zhàn)在于不僅能看了，可以互動(dòng)了，也是對大家來說是兩個(gè)特征：第一這些關(guān)鍵詞可能每個(gè)月都會(huì)變化，你看的是過需一段時(shí)間的頭條的調(diào)查，如果讓頭條每個(gè)月做一次，我相信關(guān)鍵詞會(huì)變化很多。

第二個(gè)在媒體這塊，媒體有一個(gè)很大的挑戰(zhàn)就是怎么應(yīng)付直播里的突發(fā)事件。現(xiàn)在是現(xiàn)場式2分鐘以后稿子就發(fā)到網(wǎng)上去了，審核的力度很少了。直播方面是考驗(yàn)傳統(tǒng)媒體老師應(yīng)付現(xiàn)場的能力。

胡一虎：您看到的是博鰲亞洲論壇直播經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)場，接下來的時(shí)間要給國際記者提問的機(jī)會(huì)。

她提到過去新聞媒體價(jià)值點(diǎn)是內(nèi)容，但是這位記者講到了，其實(shí)現(xiàn)在的趨勢關(guān)注到網(wǎng)紅和關(guān)注一切，價(jià)值取向已經(jīng)慢慢轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)趨勢和潮流。我想問的是，2017年既然是中國直播經(jīng)濟(jì)第二年，我們想看到第二年中，希望在價(jià)值洼地這部分挖掘怎么補(bǔ)充它的價(jià)值，讓這樣的趨勢健康發(fā)展？

李倫：騰訊，尤其騰訊新聞我們確實(shí)在2016年的時(shí)候就建了直播頁卡，也是這個(gè)風(fēng)口的即時(shí)助推者和參與者的角色。

但是從騰訊新聞做直播這個(gè)業(yè)務(wù)來講，說實(shí)話我們還是一直比較慎重的，我們一直開發(fā)的是有媒體內(nèi)容的一個(gè)直播。從這個(gè)角度來講，我甚至認(rèn)為我們對這個(gè)行業(yè)創(chuàng)新性是不夠的，或者緯度還存在于內(nèi)容緯度上。就此內(nèi)容緯度的創(chuàng)新，我又覺得我們是有所探索的。其實(shí)我蠻警惕剛才那位先生說做一個(gè)節(jié)目要有直播，直播不是完備條件或者重要條件，它可能只是其中的一個(gè)條件而已，這個(gè)節(jié)目成敗跟直播沒有那么大的關(guān)系。

反過來講，直播能夠?yàn)槊襟w，我們這個(gè)行業(yè)做些什么？其實(shí)它的想象力也是非常大的。很顯然，媒體最重要的一件事情是傳遞真實(shí)，傳遞真相。直播可能是最接近這樣的一個(gè)目標(biāo)的手段。同時(shí)它的這樣的手段成本的降低和資源的擴(kuò)大，本身也為這個(gè)內(nèi)容展開了非常多的想象力。

原來的，我們說的電視直播的許多規(guī)則或者通道或者標(biāo)準(zhǔn)也好，可能在這兒都被改寫了。剛才那位女士在問傳統(tǒng)媒體在這方面有什么作為的時(shí)候，我覺得是大有可為，但是一定要小心，你的哪些經(jīng)驗(yàn)是包袱，哪些經(jīng)驗(yàn)是真正需要堅(jiān)持的東西。

說到2017年騰訊新聞在直播上會(huì)繼續(xù)做什么？我們還會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定的往下做，一直按照我們的步驟去做。可能跟這個(gè)風(fēng)口沒有太大的關(guān)系，一開始可能說實(shí)話也沒有太大的關(guān)系，并不是我們冷靜，是因?yàn)槲覀兯坪跽业搅艘粭l自己的路，所以會(huì)繼續(xù)往下做。我們會(huì)在強(qiáng)媒體內(nèi)容方面更多的和社會(huì)合作，利用更廣泛的生態(tài)資源進(jìn)行深度的合作和生態(tài)式的養(yǎng)成式的一個(gè)資助。更多的去繁榮直播內(nèi)容。大概就是這樣的一個(gè)方向。

胡一虎：2016年是泛娛樂化為核心，2017年直播多元化也是蠻關(guān)鍵的一年，就是直播會(huì)加上不同的具備直播特性的內(nèi)容。就是內(nèi)容不斷的迭代和升級才是整個(gè)直播行業(yè)往下真正進(jìn)入到不同行業(yè)的時(shí)候關(guān)鍵的一個(gè)結(jié)點(diǎn)。

陳洲：剛剛奉總講到了直播內(nèi)容的升級，YY在過去幾年里面一直也是在這上面進(jìn)行不斷的投入。但是在整個(gè)直播內(nèi)容升級過程中，我覺得大家很容易犯的錯(cuò)誤就是嘗試讓它向電視節(jié)目逼近，這是不對的。比如有一些平臺(tái)投入做綜藝等等，包括剛才這位提問者，這可能和直播沒有關(guān)系。直播需要做的事情，如果能做成功的話，一定是跟直播本身特性有關(guān)的。

比如說剛才講到的媒體新聞，直播現(xiàn)在帶來的一些特性看你怎么去使用它？以前我們通過電視媒體或者通過其他媒體，它的管道是有限的，所以這個(gè)時(shí)候你做新聞的時(shí)候事實(shí)、客觀是很重要的。因?yàn)槲覀兙椭荒軓哪隳抢锫牭搅耍绻豢陀^的話我們基本就全部帶偏了。但是今天做直播可能信道很多，這時(shí)候你可以有自己的觀點(diǎn)，我聽三、四十個(gè)人的觀點(diǎn)，最后有自己的觀點(diǎn)，這時(shí)候再板著就講客觀事實(shí)本身是不夠的。所以也許有時(shí)候來自于直播給你提供的信道是有用的。

過去我們采編內(nèi)容或者采編新聞的時(shí)候派一組記者出去扛一個(gè)攝象頭，今天全中國或者全世界每個(gè)人都有一個(gè)攝象頭，你在有突發(fā)事件、有新聞、內(nèi)容的時(shí)候能不能用他的鏡頭？比如說以前一些大的電視臺(tái)媒體春節(jié)的時(shí)候做民工回家路，派幾個(gè)攝制組跟，今天你想做可以有3、5億的攝象頭在路上，怎么干他，這是內(nèi)容上一個(gè)很重要的點(diǎn)。

Andy TIAN：另外一個(gè)觀點(diǎn)就是參與創(chuàng)造內(nèi)容的模式。傳統(tǒng)來說像老虎你們這邊，在做新聞的時(shí)候是我們這些嘉賓們在交流，幾個(gè)少數(shù)人創(chuàng)造的內(nèi)容。我們跟觀眾在一起的互動(dòng)只是問幾個(gè)問題而已，但是真正看的人，和創(chuàng)作內(nèi)容的人真正是對話，是多線路的和另一個(gè)地方的人的對話。特別是觀點(diǎn)沒有對和錯(cuò)，只會(huì)越講越有意思，新的媒體影響力怎么從一個(gè)在直播的人和他的觀眾互動(dòng)中所產(chǎn)生？這和過去的講稿子、準(zhǔn)備的很好、要闡述一個(gè)理論、結(jié)束，線下再聽取反饋是不一樣的。直播最關(guān)鍵的就是互動(dòng)性，也是會(huì)為未來創(chuàng)造新的方式的地方。

張宏濤：我們從整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)去看，我們認(rèn)為UPGC的內(nèi)容才是互聯(lián)網(wǎng)重要的內(nèi)容，直播只是UPGC內(nèi)容的一部分。我個(gè)人認(rèn)為去年是直播一得年今年才是真正UPGC內(nèi)容爆發(fā)的一年。從UPGC形態(tài)來看，我們希望給用戶提供的內(nèi)容包括直播但是不限于直播，我們今年也會(huì)去做短視頻，會(huì)繼續(xù)推動(dòng)UP直播，互動(dòng)綜藝，也會(huì)做很多比賽。我們希望站在UPGC內(nèi)容形態(tài)上去看，為用戶提供更加全面的服務(wù)。

我個(gè)人觀點(diǎn)就是直播會(huì)趨于冷靜，但是UPGC這個(gè)戰(zhàn)爭才剛剛開始。

來源：騰訊科技訊/劉亞瀾