空氣凈化器瘋狂吸金上癮：今年市場遭遇滑鐵盧家電
相比凈水器，空氣凈化器已成為越來越多家庭的必備家電，同時也成為高端酒店、餐廳的標配型家電。盡管中國市場不斷被中外大型空氣凈化器廠商挖掘，但市場潛力仍未被充分激發，這與市場積累的問題密切相關。
在新國標發布之前，空氣凈化器質量與效果，完全憑借生產企業的良心。在監管之下，許多國內品牌問題頻現，海外品牌趁虛而入，一時間高昂的價格成為消費者評價空氣凈化器效果的標準。國內企業迅速跟風，加速行業“暴利”驅動，中小企業順勢入行，滲透養老等市場，全行業秩序被打亂。
隨后很多消費者發現，即便是洋品牌的空氣凈化器，產品質量也不靠譜。包括戴森、布魯雅爾、飛利浦等一大批洋品牌的產品在關鍵性能指標上不合格。
空氣凈化器“暴利”主要源于過濾系統，這是企業“可持續”吸金的保障。無論是哪一級別的產品，最差也要根據產品要求更換過濾單元，才能使產品對健康的作用最大化。但更換成本，就像打印機墨盒一樣。
有些洋品牌產品的耗點竟然超過整機價格的一半，雖說業內整機500元成本的論調稍顯片面。但不得不承認暴利阻礙“0耗材”等技術的發展，除外觀設計外，空氣凈化器行業毫無創新可言。更讓許多用戶在面對高價濾芯時，因繼續使用產品，導致健康問題發生，品牌地位暴跌。
看起來空氣凈化器市場的“凈化”將由消費推動，但問題是并非所有消費者，都會把指標作為衡量標準。因此一方面國家應該做好消費教育，由于新國標不具備強制性要求，企業虛化參數的問題仍未改善，涉及瑞士風、布魯雅爾、萊克、夏普等國際知名品牌。
另一方面，生產企業也必須意識到，貪婪的吸金，高昂的維護費用，用戶放棄的不僅是更換濾芯，更是一個品牌，最終企業將轉為吸沙。以打印機為例，相比墨盒，墨倉式雖然賺的少，但能讓用戶熱愛，并推廣一個品牌。空氣凈化器行業同樣如此，敢于將檢測儀捆綁銷售等“信心”產品，將得到尊重，打贏未來戰役。
在這種情況下，空氣凈化器市場將在今年遭遇滑鐵盧，面臨著來自市場、消費者，以及國家標準等多方面的考驗。如何走出這一輪的困局，很多空氣凈化器企業還沒有準備好。
【來源：智家電】
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