《神武2》攜手許嵩用一場(chǎng)演唱會(huì) 玩轉(zhuǎn)游戲泛娛樂營(yíng)銷手游
伴隨著新一代人的崛起和需求,娛樂的邊界正在不斷地被分解和重構(gòu),泛娛樂化時(shí)代已經(jīng)碾壓式到來,跨界、整合、共鳴等詞匯也成為了泛娛樂營(yíng)銷的關(guān)鍵詞。縱觀大多案例,追求突出自我的泛娛樂營(yíng)銷比比皆是,能將用戶正確歸納整合的卻寥寥無幾。近期,多益旗下游戲品牌《神武2》攜手歌手許嵩,聯(lián)袂推出了一場(chǎng)跨界合作的演唱會(huì),玩轉(zhuǎn)了“存在感”和“正確感”兼顧的游戲泛娛樂營(yíng)銷。
跨次元演唱會(huì) “游戲+音樂”的成功營(yíng)銷
3月18日晚,許嵩“青年晚報(bào)”首場(chǎng)巡回演唱會(huì)在上海體育館舉行,不僅有人氣虛擬歌姬洛天依和許嵩圈中好友黃齡到場(chǎng)助陣,還有《神武2》特邀萌寵舞團(tuán)全場(chǎng)伴舞,引發(fā)觀眾現(xiàn)場(chǎng)尖叫連連,成為本場(chǎng)一大亮點(diǎn)。
據(jù)了解,本次演唱會(huì)除了有許嵩的粉絲外,還有一部分是由《神武2》玩家組成。本是兩個(gè)毫不相干的用戶群體,通過《神武2》攜手許嵩的一系列線上線下活動(dòng),在互動(dòng)當(dāng)中不斷積累情感和相互認(rèn)同,從而整合成一個(gè)共享“快樂理念”的整體,可見這場(chǎng)?“游戲+音樂”的泛娛樂營(yíng)銷非常成功。
以歌為軸線 打通全方位的跨界合作
令人驚奇的是,這個(gè)“游戲+音樂”的泛娛樂營(yíng)銷的軸線卻是一首歌。在演唱會(huì)之前,許嵩早與《神武2》開始了代言人合作,不僅參演了游戲TVC,還成為了游戲NPC快樂使者,加上親身參與游戲萌寵“嵩鼠”的設(shè)計(jì),以及明星專屬服務(wù)器的開放,對(duì)千萬(wàn)級(jí)的玩家而言許嵩早就成為了《神武2》的一個(gè)特殊伙伴,許嵩為《神武2》創(chuàng)作的主題曲《今年勇》更是在玩家當(dāng)中耳熟能詳;許嵩在國(guó)內(nèi)有非常龐大的粉絲群,新歌《今年勇》廣受追捧,大批歌迷也因此認(rèn)識(shí)《神武2》——兩個(gè)群體因一首歌就此結(jié)緣。
在“青年晚報(bào)”首場(chǎng)巡回演唱會(huì)上,《今年勇》音樂一響起就引起了觀眾們的大合唱,《神武2》CG、人偶等元素在舞臺(tái)上頻頻曝光,帶來了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的游戲世界。《今年勇》的意義遠(yuǎn)不止于此,它除了是《神武2》快樂精神的延伸,也是許嵩出道十年來寫給自己的鞭策,激勵(lì)自我保持昂揚(yáng)的銳志,為觀眾所傳遞出目前泛娛樂營(yíng)銷里不一樣的正能量。
交叉式深入合作 “神武式”營(yíng)銷啟示錄
《神武2》攜手許嵩演唱會(huì)玩轉(zhuǎn)的游戲泛娛樂營(yíng)銷,說明產(chǎn)品和品牌通過合適的跨界泛娛樂營(yíng)銷,能夠產(chǎn)生出其不意的效果;但是重點(diǎn)卻在于如何去創(chuàng)造泛娛樂化的平臺(tái),提升跨用戶群體娛樂的能力。前面所提到的許嵩作為《神武2》游戲代言人開展的相關(guān)合作,已經(jīng)給我們了一個(gè)啟示,深入式跨界立體交叉合作把兩方融成一個(gè)整體打造出一個(gè)新的泛娛樂化平臺(tái),促使不同的用戶群成為歸整成一個(gè)用戶群,帶來更大的娛樂能力。
在更多的領(lǐng)域中加強(qiáng)存在感,正確地引導(dǎo)新的群體成為自己的用戶,《神武2》在這場(chǎng)演唱會(huì)中為我們帶來了一個(gè)圓滿的成績(jī)。從宏觀上看,這也是“游戲+音樂”的一次有益啟蒙,它將成為泛娛樂化營(yíng)銷探索中具有深刻意義的一步。
關(guān)于多益網(wǎng)絡(luò)
多益網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),位列工信部發(fā)布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜第26位,多益網(wǎng)絡(luò)專注自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng),旗下業(yè)務(wù)涵蓋PC端網(wǎng)絡(luò)游戲、手游、電子郵箱、IM等各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,已經(jīng)發(fā)展成為一家綜合型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2015年多益網(wǎng)絡(luò)位列中國(guó)iOS游戲收入公司排行榜第4位。
【來源:上方網(wǎng)】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。

- 黑馬殺出?《絕地求生大逃殺》銷售額近億,中國(guó)為第三大市場(chǎng)
- 《王者榮耀》最可怕的地方不是賺了多少錢,而是占了多少游戲時(shí)間
- 這個(gè)無家可歸的人,蹭了5個(gè)月的星巴克WiFi做了一款游戲
- 微博話題閱讀量5天超1.3億 陰陽(yáng)師×肯德基又雙叒叕搞事情!
- 那些關(guān)于手游GS不得不說的事
- 扭曲歷史、涉及黃暴 手機(jī)游戲該不該加強(qiáng)監(jiān)管?
- 項(xiàng)目投資人:深度解析棋牌游戲創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
- 王者榮耀在橫掃世界時(shí),MOBA還有哪些機(jī)會(huì)?
- 任天堂說要大力發(fā)展手游,但是任豚們更在意Switch
- 與智能手機(jī)融合統(tǒng)一?掌機(jī)未來將如何發(fā)展