努比亞2017年怎么打？高管稱重點拓展1500-3000元區間市場手機
時間進入2017年后，中國手機市場變得愈發緊張。在市場規模增長乏力的大背景下，各大手機品牌有起有落，都感受到了陣陣寒意，紛紛提起了十二分的精神來迎接挑戰。
專注于攝影體驗的手機品牌努比亞，在2017年明顯加快了推新品的節奏。3月21日，努比亞推出了全新的M系列M2、M2青春版及N系列N2手機；4月6日，又在北京推出了努比亞Z17mini以及新配件nubia VR全景相機。努比亞品牌聯合創始人、努比亞技術有限公司高級副總裁、努比亞智能手機總經理倪飛在接受飛象網記者采訪時表示，2017年下半年國內手機行業會有不少大動作，很多更好看、更好玩的創新產品會登臺亮相。
“在攝影、顯示方面都會出現重大突破，努比亞也在為此而努力。”倪飛說，“我們對2017年很有信心。”
互聯網概念逐漸失色
在過去幾年間，不少手機品牌都采用了互聯網打法，拋開傳統的線下渠道，專注于互聯網營銷和線上銷售。努比亞品牌在創立之初也采用了互聯網打法，不過與一些激進的品牌不同，努比亞沒有為追求銷量而走低質低價路線。“這種打法是不可持續的，如今手機行業更強調健康運作。”倪飛說。
倪飛認為，未來手機產業必然會采取全渠道策略，無論線上、線下或運營商渠道，哪一個都不能放松，共同造勢、相互促進，才能在市場上站穩腳跟。至于產品定價和業務模式，需要從用戶的角度多做思考，帶給消費者更好的購買體驗。
在過去幾年間，國內手機行業每年都有引人注目的新星登臺，不過很少有品牌能持續成為焦點，原因何在？努比亞技術有限公司高級副總裁、努比亞國內業務總經理曾國章認為，根源在于價格太低、利潤太薄，手機廠商自身的利潤都無法保障，自然沒有余力來籠絡有實力的渠道伙伴。要想改變現狀，手機廠商必須為渠道伙伴提供充足的利潤空間，同時共同提升效率，攜手拓展市場。
曾國章表示，努比亞品牌定位于中高端市場并以高端為主，2017年將重點拓展1500-3000元區間的用戶市場。“目前市場上像努比亞這樣以線下渠道為主的大品牌不多，因此努比亞未來的機會非常多。”曾國章說。
四個環節不能有短板
2016年起，中國手機市場上換機用戶所占的比例越來越高。曾國章表示，在這個階段，價格因素的重要性明顯降低，而品牌形象、產品的價值和服務體驗更受關注。“當然，各大品牌之間的競爭是全方位的，產品、品牌、供應鏈、渠道，哪個環節都不能有短板。”曾國章說。
從2016年下半年開始，努比亞與產業鏈上游的主流供應商陸續簽訂了全年的戰略合作協議，顯示屏、攝影組件、外殼等配件供應都有充足的保障，因此努比亞在2017年不存在元器件短缺的問題。曾國章告訴記者，努比亞從產品到品牌都有很好的聲譽，因此下一步要做的是完善渠道布局。
2016年起，努比亞開始與國內運營商合作，帶來了令人滿意的增長。曾國章表示，努比亞非常重視與運營商合作的品牌、產品和零售渠道，2017年會繼續加強運營商渠道的投入。“不過努比亞并不會就此完全轉向運營商渠道，線下開放市場也會不斷發力。”曾國章說。
目前努比亞的線下渠道已經覆蓋到了1-3線城市，可以為用戶提供更好的購買體驗，品牌滿意度和口碑也持續上升。2016年，努比亞手機的銷量比2015年有了非常大的增長，同時線下銷售的比重也在逐步增加。未來努比亞將繼續完善1-3級城市的布局，同時向4-6級城市滲透，增加品牌體驗店的數量，并與手機市場上的主要零售渠道加強合作，促進努比亞手機的銷售。
在國際市場上，努比亞也已經選定了幾個重點地區市場，包括歐洲的西班牙、德國、意大利，亞洲的印度、泰國，以及北美和拉美地區。倪飛告訴記者，2016年努比亞在上述地區實現了落地，2017年預計將獲得較好的回報。
【來源：CCTIME飛象網 作者：計育青】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
