《王者榮耀》最大的競爭對手竟然是“它”手游
國內戰無不勝的《王者榮耀》終于遇到了自己的對手。它選擇在海外猥瑣發育，而對手已經卯足勁發起進攻了。
如果你還記得2014年的《刀塔傳奇》和那款全球火爆的山寨版《英雄指令》，恐怕要忍不住感嘆，同一個命運車輪居然又碾在了《王者榮耀》身上。3年前的《刀塔傳奇》在全球化上吃過的虧，《王者榮耀》也沒有避開。
一、《王者榮耀》的對手已經拿下56個市場暢銷榜TOP10
2014年的《刀塔傳奇》在中國市場上大有孤獨求敗的味道，長達半年的時間里牢牢占據著暢銷榜收入冠軍的位置。總之，難逢對手。
《虛榮》、《指尖刀塔》到《自由之戰》，再到《全民超神》，MOBA手游成績的高度在不斷攀升。但穩定MOBA市場格局的是《王者榮耀》。今天的《王者榮耀》，DAU從750萬做到8000萬。此后再上線的《時空召喚》《夢三國》，暢銷榜最好成績僅為183名，而《王者榮耀》已經宣布拿下了國內95%以上的MOBA的市場份額。
如果按照暢銷榜成績的排名來看，MOBA手游的第二把交椅是《全民超神》的。不過，百度指數可以看到，《王者榮耀》熱度是它的120倍。國內MOBA手游市場已經被一款《王者榮耀》壟斷，在它面前談第2，毫無意義。
當年，國內市場如日中天的《刀塔傳奇》準備邁向海外的時候，才發現青島一家公司已經通過反編譯的方式山寨了全球版的《刀塔傳奇》——《Heroes Charge（英雄無畏/英雄指令）》。《英雄無畏》的這一刀插得非常狠，幾乎阻斷了《刀塔傳奇》的全球化美夢。
《王者榮耀》也沒有想到，它正在走的是《刀塔傳奇》3年前走過的路：國內的競爭對手似乎還在遙遠的未來，海外卻先被《Mobile Legends》先插了一腳。這款產品新手指引、UI界面和地圖效果都和《王者榮耀》相似度極高，一度進入App Store韓國游戲暢銷榜TOP10和美國游戲暢銷榜TOP50。根據App Annie統計數據，《Mobile Legends》已經拿下了56個市場暢銷榜TOP10的成績，在海外市場遍地開花。《王者榮耀》僅拿下泰國、越南和港澳臺這5個市場的暢銷榜TOP10。從總體市場拓展范圍和速度來看，《王者榮耀》都是占下風。
二、李鬼居然出自騰訊前員工
是誰在讓歷史重演？
2015年《英雄無畏》雖然在國內飽受質疑，但也不妨礙它海外大肆撈金，擲225萬美金在超級碗期間投放廣告后，成為無數海外媒體的座上賓。《英雄無畏》的研發商為uCool，后來則被扒出是來自中國青島的文明盛世。山寨《刀塔傳奇》帶來的收益還遠未叫停，今年讓范冰冰化身武則天上了超級碗廣告的手游廠商Top Games，其CEO正是uCool創始人之一。
2014年騰訊沒想到，會給辭職員工王信文將一軍。2017年騰訊也沒想到，《王者榮耀》的對手依然來自曾經的員工。
《Mobile Legends》的App Store信息顯示，其開發商Moonton（沐瞳科技）是來自于上海的開發商。Moonton的兩位股東都與騰訊有著千絲萬縷的關系，一個《部落守衛戰》（騰訊2012年上線的游戲）的主策，一位則是《部落守衛戰》的市場品牌經理。這家公司也開發過全球火爆的《魔法英雄》（由智明星通代理發行，是智明星通旗下成績僅次于《列王的紛爭》的產品），做全球研發和發行還是有實力的。考慮到《Mobile Legends》和《王者榮耀》海外版本存在的市場重疊情況，這不太可能是騰訊和Moonton的聯手合作行為。
這次的戰役，做到知己知彼的是對手。騰訊的《王者榮耀》出海一戰，前路艱險。
三、邊山寨邊改變，這個對手有點強
競爭對手只是一味模仿和照搬，哪怕看戲者如你我，也會覺得乏味。3年前的uCool和現在的Moonton恰好都有能力唱一出好戲。
侵權是《刀塔傳奇》繞不過去的黑歷史，而uCool在山寨的時候正好改了Dota的皮。于是它順利全球征戰，而正版的《刀塔傳奇》卻因為吃了Valve的官司而慘遭下架。uCool的高明之處還不止于此，2015年《刀塔傳奇》日服星評僅3分，而《英雄無畏》卻拿下了4.5分。即使玩家知道后者山寨的惡劣行徑下下，也因氪金較輕、寶箱掉率高而選擇了《英雄無畏》。
故事的結局是，uCool給莉莉絲賠了一筆錢后依然在全球暢銷榜橫行，《刀塔傳奇》已經改名為《小冰冰傳奇》后消失在中國App Store暢銷榜TOP100。
Moonton也做到了山寨中求突破，最顯著的改變是《Mobile Lengeds》將用戶區域也納入了對戰匹配體系當中，用“國仇家恨”來調動玩家的對戰激情。從反饋來看，游戲內的交（si）流（bi）更加頻繁。相比《王者榮耀》一個再一個語言版本的細致本地化，《Mobile Lengeds》一個版本通殺策略顯然更加粗暴激進，但區域匹配卻將這種粗暴升級為優勢。
正版和山寨的全球化版本
當年的《刀塔傳奇》錯失出海先機，今天的《王者榮耀》也沒有避免。《王者榮耀》最早亮相海外市場的時間是2016年9月，而《Mobile Legends》2016年7月。從海外的成績來看，上演的是李鬼擊敗李逵的戲碼，畢竟玩家總是先入為主。《王者榮耀》本地化上的精雕細琢，在有些玩家眼里不如《Mobile Legends》的及時。
2月之差，已經輸了先機。
四、一樣的命運，不一樣的結局
《Mobile Legends》在海外的成功，可喜的是它坐實了《王者榮耀》這類MOBA產品在全球的巨大市場機會。當然，它的存在也在提醒著《王者榮耀》，MOBA產品還是有創新的上升和想象空間。一旦對手向想象空間下手，差異化就會讓《王者榮耀》不再是MOBA玩家的唯一選擇。
《刀塔傳奇》和《王者榮耀》有著一樣的命運，但這不意味著他們會有相同的結局。《王者榮耀》在3月份已經拿下了全球iOS收入冠軍的寶座，依照中國安卓市場與App Store的收入比2:1來算，《王者榮耀》已經是全球最賺錢的游戲了，但這里的成績幾乎都要歸功于國內市場。但騰訊一直都不缺錢，缺的是一款能與全球第一游戲公司身份匹配的產品。而作為全球最大的手游經濟體，我們也缺一款來自中國的爆款大作。
《王者榮耀》身上肩負了太多使命，這也決定了它要走一條不妥協的路。
【來源：手游那點事 作者：Jagger】
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