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“水立方變草方塊，簡直是666666”

“誰能給我一把鐵鎬，好想敲掉一塊”

就在網(wǎng)易《我的世界》中國版發(fā)布會上，當(dāng)網(wǎng)易、Mojang、微軟三方共同開啟紅石裝置時(shí)，水立方的外墻瞬間從原本的藍(lán)色變成綠色、褐色組成的草方塊，現(xiàn)場的人驚呼了起來，朋友圈開始瘋轉(zhuǎn)，大家因此記住了這個(gè)“超大的周邊”。

可以說，網(wǎng)易這次的發(fā)布會，是有記憶點(diǎn)的。

因?yàn)檫@一次的發(fā)布會，現(xiàn)場的人記住了水立方變身草方塊；記住了Mojang、微軟相關(guān)負(fù)責(zé)人的到場支持；記住了4月10日PC版的首測；記住了場外追逐打鬧的小學(xué)生們；記住了網(wǎng)易要推出《我的世界》中國版......

看著現(xiàn)場玩家的興奮尖叫和拍照，看著網(wǎng)易工作人員臉上驕傲的笑容，這場發(fā)布會對很多人來說都有著非凡的意義。而筆者也在現(xiàn)場向相關(guān)工作人員了解到，網(wǎng)易游戲為了這次看似水到渠成的發(fā)布會，其實(shí)準(zhǔn)備了足足一年的時(shí)間。

“把方形建筑都搜了個(gè)遍”

方塊是《我的世界》最具標(biāo)志性的符號，每一個(gè)玩家進(jìn)入《我的世界》都需要從一個(gè)方塊開始，因此這次《我的世界》中國版發(fā)布會的主題也正是“從一個(gè)方塊開始”。發(fā)布會門口，每位受邀的嘉賓都會拿到一個(gè)方塊，這些方塊最終將拼成一個(gè)完整的“我的世界”字樣，這場發(fā)布會從進(jìn)門開始就散發(fā)出濃濃的“我的世界”氛圍。

“為了讓整個(gè)發(fā)布會都很Minecraft，我們從很多備選方案里面，經(jīng)過了一個(gè)多月的反復(fù)討論最后才選擇了水立方。”

水立方并不是這次發(fā)布會的首選場所，在幾個(gè)月以前，《我的世界》中國版的市場團(tuán)隊(duì)手上仍有一長串發(fā)布會地點(diǎn)的備選名單：長城、長城腳下的公社、上海世博中心中國館、廣州太古倉碼頭、廣州國際媒體港……

這些地方盡管散布在全國各個(gè)不同的角落，但他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，方形或磚砌建筑。網(wǎng)易就想找一個(gè)和“方形”相關(guān)的活動場所。

“一開始，我們想過去長城舉行發(fā)布會，想象一下把游戲里的磚磚堆砌的世界放到真實(shí)的長城，一定很震撼！”網(wǎng)易游戲的工作人員非常興奮。長城代表著古代人們智慧與創(chuàng)造的建筑，這與《我的世界》自由創(chuàng)造的特性也不謀而合。

“長城腳下的公社也很合適，公社正好是是由12名亞洲杰出建筑師設(shè)計(jì)建造的當(dāng)代建筑藝術(shù)作品，其中有些建筑就是以方形為主的！”這樣的建筑作為《我的世界》中國版發(fā)布會現(xiàn)場，同樣出彩。

唯獨(dú)是水立方，任誰也沒想到它和《我的世界》，和方塊，能擦出什么火花。直到一次會上，有人提到水立方的外墻能夠亮燈變色，工作人員腦洞大開，把水立方變身成為游戲里最具標(biāo)志的草方塊。“這個(gè)瘋狂的點(diǎn)子讓所有人都為之興奮！”

“跪”回來的水立方

創(chuàng)意是解決了，但落實(shí)成為了下一個(gè)讓人頭疼的問題。“水立方是一個(gè)國家級的標(biāo)志性建筑，要改變他的外貌，并不是用錢就能解決的事情。”

網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)經(jīng)過數(shù)月多次協(xié)商最終“求來”國家游泳中心方面同意配合更改照明燈光顏色。“光是和水立方的會議溝通就進(jìn)行了好幾周，除了亮燈問題，還有外墻不規(guī)則的問題，還有配色問題等等，我們都知道這是個(gè)很好的創(chuàng)意，但創(chuàng)意背后有太多的困難要克服。”

幾經(jīng)周折確定了可以亮燈變色之后，網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)需要確保最終呈現(xiàn)的效果，于是進(jìn)入了配色調(diào)試階段。水立方的外墻并非周正的方塊，而膜結(jié)構(gòu)外墻也給亮燈的配色帶來了不小的考驗(yàn)。最終網(wǎng)易與Mojang共同定下了草方塊的色彩數(shù)值，并開始與水立方場館進(jìn)行了多次溝通和實(shí)驗(yàn)，前后進(jìn)行了三次燈光調(diào)試和配色方案。

在4月7日晚上，一個(gè)長177米、寬177米、高30米的巨型草方塊的出現(xiàn)，驚艷全場，引起一陣陣的哇聲。當(dāng)綠色與褐色相間的草方塊出現(xiàn)的時(shí)候，現(xiàn)場所有喜愛《我的世界》都非常激動，甚至有些玩了多年《我的世界》的玩家感動到淚目，畢竟這是第一次讓他覺得玩這個(gè)游戲不那么孤獨(dú)。

“發(fā)布會現(xiàn)場就是真實(shí)的Minecraft世界”

網(wǎng)易游戲的獨(dú)具匠心從這場發(fā)布會便可知一二，筆者從接收到這份極具個(gè)性的邀請函開始，就一直感受到這次發(fā)布會的用心。

到達(dá)發(fā)布會現(xiàn)場，從草方塊堆砌的入口走進(jìn)會場，草綠色的地毯、磚塊狀的內(nèi)墻、隨處可見的游戲角色，網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)在發(fā)布會現(xiàn)場打造出了一個(gè)真實(shí)的Minecraft世界，讓所有活動參加者仿佛融入進(jìn)了這個(gè)像素的世界中。游戲體驗(yàn)區(qū)、拍照區(qū)、觀賞區(qū)、作品展示區(qū)，每個(gè)區(qū)塊都引起了贊嘆，玩家們在這個(gè)活生生的“我的世界”中，興奮不已。

網(wǎng)易儼然是希望這是一場對玩家來說的盛宴，以至于除了4月10日開啟PC版首測和關(guān)于中國版的幾大改動之外，關(guān)于《我的世界》中文版的移動端情況、過去一年的產(chǎn)品變化、國內(nèi)的推廣模式、未來的上線節(jié)奏、與微軟的合作、在教育層面上的戰(zhàn)略布局等等行業(yè)關(guān)心的問題都沒做出解答。

在發(fā)布會現(xiàn)場，開發(fā)者、視頻主、直播主、玩家都找到了屬于自己的樂趣，最后在現(xiàn)場舉辦的“羊毛拼圖”小游戲更是將氣氛推向了高潮。

發(fā)布會后，“我的世界”微信指數(shù)暴漲3倍

發(fā)布會的另外一個(gè)重點(diǎn)在于傳播，而這是網(wǎng)易一向非常擅長的領(lǐng)域。據(jù)筆者了解，這次《我的世界》中國版發(fā)布會邀請了上百名記者，眾多主播和視頻制作者，將發(fā)布會的預(yù)熱、現(xiàn)場直播和會后傳播做到最大化。

4月7日，各大游戲媒體都在力推“我的世界”游戲?qū)^(qū)，“我的世界”微信指數(shù)暴漲3倍，從250萬一下躥升至700萬，關(guān)注度大大提升。大量忠實(shí)玩家開始尋求《我的世界》中國版的激活碼，還誕生了“中國游戲史上最困難的封測激活碼申請流程”的話題。

除了選址、場地布置、會前預(yù)熱、會后傳播等，網(wǎng)易《我的世界》中文版發(fā)布會還有不少細(xì)節(jié)值得研究，如發(fā)布會時(shí)間安排、給玩家的貼心周邊、住宿靠近活動地點(diǎn)等等，展現(xiàn)出網(wǎng)易游戲一貫的認(rèn)真和專業(yè)。

其實(shí)辦發(fā)布會和做游戲是一樣的，只有獨(dú)具匠心，才能打動玩家，影響行業(yè)。

【來源：手游那點(diǎn)事 作者：欣欣】