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從今年年初開始，《狼人殺》這三個(gè)字的百度指數(shù)突然飆升，并迅速成為熱詞。其實(shí)這股《狼人殺》的熱潮從去年夏天就開始醞釀，要說驚訝，筆者驚訝的也是它一直到半年后才爆發(fā)。但更令筆者詫異的是，據(jù)說同時(shí)有40多款《狼人殺》APP相繼上線，并且還有眾多同類APP產(chǎn)品正在制作中。而去年的這個(gè)時(shí)候，同類產(chǎn)品的數(shù)量還是個(gè)位數(shù)。《狼人殺》的游戲市場，一下從藍(lán)海變成了紅海。而資本的涌入，更是起到了推波助瀾的作用。

鋪天蓋地的《狼人殺》應(yīng)用

但見慣了虛火的游戲從業(yè)者們面對這股熱潮，肯定會(huì)產(chǎn)生這些疑問：《狼人殺》真的值得投入嗎？《狼人殺》的火爆是不是一種假象呢？

接下來，筆者從自己的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，試圖尋找這些問題的答案。

狼人殺，曾經(jīng)輝煌

《狼人殺》其實(shí)早就已經(jīng)在中國出現(xiàn)了。筆者記得自己第一次玩《狼人殺》，還是2009年前后的事。當(dāng)時(shí)開滿中國的桌游吧里，有兩款游戲最受玩家的歡迎：第一是當(dāng)時(shí)火爆的《三國殺 (微博)》；第二就是《狼人殺》。

當(dāng)然，此時(shí)的《狼人殺》還不叫這個(gè)名字，只是由于《三國殺》太火爆，玩家們愿意將任何游戲都冠以"殺"的昵稱，因此"狼人游戲"才被約定俗成的叫成了《狼人殺》。當(dāng)時(shí)桌游圈中，將只經(jīng)營《狼人殺》和《三國殺》的桌游吧，蔑稱為"兩殺吧"，桌游玩家普遍認(rèn)為這種模式是非常不健康的，不利于桌游這種休閑娛樂方式的發(fā)展。

桌游玩家的擔(dān)心果然應(yīng)驗(yàn)了：隨著2013至2014年《三國殺》熱的退潮，桌游這個(gè)行業(yè)也迅速降溫，全國的桌游吧成片的倒閉，自然《狼人殺》的玩家也隨之大幅縮水。人們的休閑生活被手機(jī)游戲所填滿，《狼人殺》的玩家變得越來越罕見。

直播秀，名人效應(yīng)

眼下《狼人殺》的再次火爆，直接誘因就是直播的興起。

一批職業(yè)電競玩家們，在外出比賽時(shí)紛紛癡迷上了《狼人殺》，而眾多直播平臺(tái)正缺少自制內(nèi)容。兩者的結(jié)合，催生出了一批《狼人殺》王牌直播節(jié)目的誕生。關(guān)于這些節(jié)目的名稱筆者就不一一枚舉了，您只需要知道的是，隨著這些節(jié)目的熱播，玩《狼人殺》的人好像一下子又多了起來。

但是從筆者目前看到的數(shù)據(jù)來看，《狼人殺》并沒有想象中的那么火爆。以周末斗魚TV上直播的《狼人殺》比賽為例：二龍，是一位《狼人殺》著名主播，周日下午他做直播時(shí)，斗魚TV顯示在線人數(shù)為兩萬人。而同一時(shí)間段在斗魚TV直播的LOL、《王者榮耀》等游戲，在線觀看人數(shù)則動(dòng)輒都有10萬以上，觀看數(shù)字間的差距很明顯。

娛樂節(jié)目帶火了《狼人殺》，但不能忽視其中的明星效應(yīng)

可話題說到這，各路《狼人殺》直播秀上千萬甚至上億的點(diǎn)擊又是哪里來的呢？其實(shí)在筆者看來，這個(gè)問題的答案很可能是這樣的：觀看節(jié)目的觀眾中，出于名人效應(yīng)來看熱鬧的占到了七成至八成，剩下才是《狼人殺》的觀眾。無論是擁有眾多電競明星主播的《Panda Kill》，還是本身就是名人組局的《飯局的誘惑》，觀眾們首先看的是明星名人玩游戲，至于他們玩的是什么，這并不是問題的關(guān)鍵。只不過《狼人殺》游戲過程中需要所有參與者互撕，導(dǎo)致節(jié)目效果更加容易出彩，因此才吸引了更多觀眾的注意。

用戶數(shù)，仍需觀察

《狼人殺》究竟有多少用戶？這一點(diǎn)也值得大家探討。

據(jù)各路APP發(fā)給VC的數(shù)據(jù)來看，一般都認(rèn)為《狼人殺》的用戶在3000萬至5000萬之間。這一數(shù)據(jù)的來源根據(jù)，一般是APP的下載量、日活，直播節(jié)目的惡觀看人數(shù)和點(diǎn)擊量，百度和微信指數(shù)等。但在筆者看來，這個(gè)數(shù)字值得商榷：3000萬-5000萬，很可能只是《狼人殺》的泛用戶數(shù)量，也就是知道《狼人殺》或是偶爾玩過一次《狼人殺》的用戶數(shù)量。

比如筆者在一年的時(shí)間里，可能只會(huì)在朋友聚會(huì)人手不足時(shí)，被強(qiáng)拉著玩上一兩次《狼人殺》，因此顯然不能算作《狼人殺》的用戶。而《狼人殺》的核心用戶數(shù)量，則很可能只有百萬級(jí)別。

是什么支撐筆者如此激進(jìn)的觀點(diǎn)？很簡單，大家只需在微信上搜索《狼人殺》，并尋找相關(guān)的攻略，看一看它們的閱讀數(shù)，大概心里就有個(gè)底了。大部分《狼人殺》中度或深度技巧攻略的閱讀總數(shù)，都在3萬至5萬之間。要知道在《狼人殺》APP大量上市之前，網(wǎng)上的《狼人殺》一般都在微信群和QQ群里進(jìn)行，也就是說微信是《狼人殺》重度用戶的聚集地。但即使如此，《狼人殺》的攻略閱讀數(shù)也始終不高。而在一個(gè)200至500人的大型《狼人殺》微信或QQ群中，經(jīng)常發(fā)言或組局的活躍用戶，可能只有幾十人甚至十幾人，剩下70%至80%的用戶永遠(yuǎn)是沉默的大多數(shù)。由此可見，《狼人殺》核心用戶的數(shù)量確實(shí)要畫上個(gè)大大的問號(hào)。

至于您問我為什么《狼人殺》的百度指數(shù)會(huì)那么高？這個(gè)問題的答案在筆者看來也很簡單，無非是一些人看到了與《狼人殺》相關(guān)的綜藝節(jié)目，上網(wǎng)去搜索一下《狼人殺》的簡單介紹，了解一些基本的信息。但這部分用戶是否會(huì)轉(zhuǎn)化為《狼人殺》的用戶，這就只有天知道了。

論產(chǎn)品，缺陷明顯

除了上面的這些質(zhì)疑之外，《狼人殺》面對的最根本問題，還是產(chǎn)品自身的一些弱點(diǎn)和缺陷。這些弱點(diǎn)和缺陷并非產(chǎn)生自產(chǎn)品層面，而是源自更深層次的問題，很難從產(chǎn)品層面進(jìn)行改進(jìn)。

比如，玩家對《狼人殺》的倦怠期非常短，基本上一名玩家從狂熱投入《狼人殺》到徹底退出游戲，其時(shí)間只有三至五個(gè)月。對于一款手游，這個(gè)倦怠期并不算短，但對于一款需要長期運(yùn)營的游戲，這就顯得有些不足了。這是社交游戲的特性所決定的，密集的游戲局?jǐn)?shù)、單局1個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)長、不斷與人舌戰(zhàn)的疲憊感、游戲缺乏足夠擴(kuò)展性的架構(gòu)……這些都決定了玩家對《狼人殺》熱得快冷得也快。如果是抱著交朋友的態(tài)度參與游戲，或是和朋友一起游戲，就更容易被這種"撕逼嘴炮"游戲所影響，最終因?yàn)闋幊场⒅肛?zé)、分歧等原因退出游戲。至少筆者的身邊，有60%以上的玩家都只會(huì)迷戀《狼人殺》三個(gè)月左右，如果每日游戲時(shí)間較長，這一時(shí)間還會(huì)進(jìn)一步縮短。之后，這些玩家要么會(huì)轉(zhuǎn)向更加深度的游戲，要么會(huì)徹底放棄此類游戲形式。

除了倦怠期的問題，《狼人殺》的新手門檻越來越高也是一個(gè)重要的問題。為了控制游戲時(shí)長，《狼人殺》APP必須控制每名玩家的發(fā)言時(shí)間。但發(fā)言時(shí)間越來越短帶來的直接影響，就是各種"黑話"的盛行。將原本幾十個(gè)字才能說清的事歸納成兩個(gè)字或三個(gè)字，這樣雖然節(jié)省了時(shí)間，但對于新手卻非常不友好。由于新手們無法掌握這些"黑話"，也必然會(huì)招致老手們的嫌棄，從而在游戲的新手與老手間劃下了一條鴻溝。

新手缺乏引導(dǎo)，永遠(yuǎn)無法進(jìn)步，而老手們隨著倦怠期出現(xiàn)不斷有人退出，可以一起游戲的朋友也會(huì)越來越少，這對于主打社交的游戲?qū)⑹侵旅摹＿@并非是筆者的危言聳聽，在目前的《狼人殺》中這種趨勢已經(jīng)相當(dāng)明顯，不少《狼人殺》APP的房間都會(huì)標(biāo)明不歡迎新手，而"高配局"這個(gè)《狼人殺》的專有名詞，也正是撕裂新手與老手后的產(chǎn)物。

手游業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在前幾年，二三線城市的智能手機(jī)仍在普及，因此市場還屬于增量市場。但近一兩年，手游市場已經(jīng)由增量市場轉(zhuǎn)化為存量市場，智能手機(jī)普及帶來的人口紅利已經(jīng)消失。《狼人殺》的潛在用戶只有這么多，在整個(gè)游戲市場不會(huì)再有新增用戶進(jìn)入的情況下，如果拒絕新手，就等于慢性自殺。

在這個(gè)游戲業(yè)的資本寒冬期，哪里有資本的身影，小團(tuán)隊(duì)就向哪里靠攏，這是一個(gè)必然的現(xiàn)象。在最近兩個(gè)月內(nèi)，筆者身邊就至少有三個(gè)朋友的團(tuán)隊(duì)有制作《狼人殺》APP產(chǎn)品的意向。畢竟《狼人殺》APP的開發(fā)難度低，成熟團(tuán)隊(duì)三至四個(gè)月即可上線一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，其流水也完全可以讓一個(gè)小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)在寒冬中存活下來。

在筆者看來，《狼人殺》目前的狀況，與2015至2016年的VR行業(yè)頗有些神似之處，同樣是熱度極高，同樣是資本青睞，同樣是眾多團(tuán)隊(duì)扎堆上馬項(xiàng)目。但面對可疑的現(xiàn)有用戶數(shù)量、堪憂的未來用戶增長，以及越來越多的競品，轉(zhuǎn)型制作《狼人殺》APP是否值得，還需要各個(gè)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人做到心中有數(shù)。

【來源：游資網(wǎng)】