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近日，《陰陽師》正式發(fā)售新一批官方定制周邊，包括《陰陽師》盒蛋、主題御守、主題扇、占位小鬼、達(dá)摩公仔、首無U盤等系列精致巧思的周邊產(chǎn)品類別，《陰陽師》的周邊衍生品計(jì)劃終于初露端倪。自去年9月上線伊始，《陰陽師》手游超高的人氣，讓游戲中的平安風(fēng)物、式神角色收獲了大批大家的熱愛與期許。玩家們高漲周邊需求也在此前的《陰陽師》周邊設(shè)計(jì)大賽中得到淋漓盡致的展現(xiàn)，而《陰陽師》官方一直采取穩(wěn)步推進(jìn)的策略，從最新一期的上線商品來看，品質(zhì)與創(chuàng)意均屬上乘，從產(chǎn)品研發(fā)、圈層打造到周邊衍生品的拓展，《陰陽師》始終貫徹網(wǎng)易游戲的精品戰(zhàn)略理念，在每一個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)灌注匠心。

大廠之作×優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，周邊與游戲形象的再創(chuàng)造

從行業(yè)內(nèi)來看，通常而言一款產(chǎn)品火爆后，周邊開發(fā)的響應(yīng)速度很快，甚至一定程度上山寨產(chǎn)品盛行，但實(shí)質(zhì)上要制作出優(yōu)質(zhì)的游戲周邊并非一件易事。游戲的周邊售賣涉及到創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)保障、建立渠道、實(shí)時(shí)發(fā)售、售后服務(wù)等多方面環(huán)節(jié)，并不是簡單地將游戲元素刊印到實(shí)體商品上，真正的周邊既需要游戲內(nèi)容本身的品質(zhì)支撐，還需要在游戲的基礎(chǔ)上做適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新與想象。

《陰陽師》此次的周邊定制遵循了一以貫之的品質(zhì)理念和巧思創(chuàng)意，例如達(dá)摩盒蛋的制造商為業(yè)內(nèi)知名的ACTOYS，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)由日本優(yōu)秀的行業(yè)專業(yè)人才擔(dān)任。再例如山兔形象的U型枕，臉部和耳朵的造型正好符合U型設(shè)計(jì)，背面則是山兔的坐騎山蛙。更有此前周邊大賽的鯉魚旗記事夾、首無U盤實(shí)體販?zhǔn)郏屚婕业钠嫠济钕氤蔀楝F(xiàn)實(shí)。

達(dá)摩盒蛋

首無U盤

山兔U形枕

鯉魚旗記事

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售渠道，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈

提及衍生周邊產(chǎn)業(yè)，最經(jīng)典的產(chǎn)品當(dāng)屬萬代的高達(dá)系列模型。由于動(dòng)漫本身帶動(dòng)的市場規(guī)模有限，因此往往在策劃設(shè)計(jì)之初，就會(huì)考慮到周邊商品的應(yīng)用和經(jīng)營，而游戲行業(yè)也越來越重視周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)，打造現(xiàn)實(shí)的玩家服務(wù)。在國內(nèi)，游戲周邊常常面臨著生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售渠道不完備的狀況，對(duì)于可能存在的實(shí)際問題，而《陰陽師》用行動(dòng)給出了自己的答案：從研發(fā)之初，便致力于創(chuàng)造有價(jià)值的自研IP，不斷豐富其中的內(nèi)容；在周邊設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，甄選優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商，并愿意付出時(shí)間和精力的成本去細(xì)細(xì)打磨；在終端的發(fā)行銷售方面，最大限度地接觸核心目標(biāo)用戶群，在游戲內(nèi)部嵌入周邊商城進(jìn)行精準(zhǔn)投放。這不僅為自己日后周邊生產(chǎn)的可持續(xù)性制定了優(yōu)質(zhì)的運(yùn)作循環(huán)，也為國內(nèi)構(gòu)建游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈做出表率。

深度耕耘虛擬偶像形象，為游戲品牌進(jìn)行IP增值

對(duì)于游戲產(chǎn)品而言，人物角色是內(nèi)容物的創(chuàng)造之源，足以影響到一款游戲的生命力。在公測后時(shí)代，《陰陽師》一直注重對(duì)旗下游戲形象的深度耕耘，從式神票選到跨界代言，為游戲角色升華成虛擬偶像創(chuàng)造平臺(tái)和機(jī)會(huì)。周邊產(chǎn)品更加與日常生活息息相關(guān)，成為游戲與各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的橋梁，并借此讓游戲文化得以融入大眾生活，從而豐富游戲品牌，進(jìn)行IP增值。以自主研發(fā)聞名業(yè)界的網(wǎng)易游戲十分懂得IP的經(jīng)營是一個(gè)長久的過程，需要進(jìn)行反復(fù)的發(fā)掘與開發(fā)，才能夠讓IP的價(jià)值在生態(tài)內(nèi)循環(huán)放大。與ACTOYS等大廠合作的此次官方定制周邊涵蓋十余款產(chǎn)品，卻極其重視成品的創(chuàng)意與品質(zhì)，隨時(shí)間推移，《陰陽師》的周邊衍生計(jì)劃還將呈現(xiàn)更多的創(chuàng)意與可能。

【來源：游戲日?qǐng)?bào) 作者：WX】