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時(shí)間過(guò)得真快，2017年第一季度已經(jīng)結(jié)束，一大波數(shù)據(jù)新鮮出爐，幾家歡樂(lè)幾家愁，剩下的時(shí)間留給各方思考。不過(guò)很顯然，在原材料成本漲價(jià)的大環(huán)境下，今年的手機(jī)市場(chǎng)將異常艱難，這也成為當(dāng)下繼續(xù)解決的主要矛盾。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1手機(jī)保有率top5品牌依次為蘋果(19.4%)、華為(12.9%)、OPPO(12.4%)、vivo(11.1%)和小米(8.0%)，曾經(jīng)的安卓機(jī)皇三星依舊難掩頹勢(shì)，連續(xù)三個(gè)季度跌出top5。iPhone得益于其超長(zhǎng)的使用周期和iPhone7等新產(chǎn)品穩(wěn)健的銷量增長(zhǎng)，目前手機(jī)保有率已接近20%。

值得注意的是，極光數(shù)據(jù)在這里提到的是手機(jī)“保有率”，什么是保有率?通俗一點(diǎn)來(lái)講就是你手上要保存的東西數(shù)量，比如：你一天賣100個(gè)東西 那你最少要庫(kù)存101個(gè)吧?那你的保有率就是101，也就是說(shuō)保有率越高，賣出的產(chǎn)品越多，銷量越好。

從極光大數(shù)據(jù)中可以看出，排名第一的仍然是蘋果，保有率稱霸一二線城市，這里先不多說(shuō)(等蘋果什么時(shí)候跌落神壇，再多多益善)。接下來(lái)是華為、OPPO和vivo，均是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在2017年Q1的銷量均有不同程度的上升，升幅在4%-10%之間。其中OV渠道下沉明顯，重點(diǎn)滲透三線及以下城市，甚至OPPO在三線及以下城市中的保有率高達(dá)15.2%，超過(guò)iPhone和華為。

有趣的是，被戲稱是達(dá)康書(shū)記(熱播劇《人民的名義》中頻頻現(xiàn)身小米手機(jī))也救不了的小米手機(jī)，較2016年Q4下降了23.1%至636萬(wàn)臺(tái)，保有率跌落速度較快，三星也下降了22.6%至456萬(wàn)臺(tái)。

小米的衰落到OV的逆轉(zhuǎn)，在過(guò)去一兩年內(nèi)，線下渠道是行業(yè)中炙手可熱的焦點(diǎn)，OPPO、vivo等知名手機(jī)品牌更是依托其大力打造的線下渠道使產(chǎn)品銷量獲得爆發(fā)式增長(zhǎng)，甚至取代小米和華為成為手機(jī)銷售模式新的風(fēng)向標(biāo)。

然據(jù)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示：今年2月，中國(guó)線下手機(jī)市場(chǎng)銷量為3487.3萬(wàn)臺(tái)，同比僅僅增長(zhǎng)了3.9%。結(jié)合歷史數(shù)據(jù)曲線，業(yè)內(nèi)人士很容易做出相應(yīng)判斷：手機(jī)線下銷售渠道的紅利大不如前，甚至已至終點(diǎn)!

這樣說(shuō)來(lái)，隨著線下渠道銷量的迅速放緩，今年OPPO和vivo也面臨著較大的危機(jī)，反而給了運(yùn)營(yíng)商機(jī)會(huì)，拿中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，依靠其運(yùn)營(yíng)商更加強(qiáng)大的技術(shù)背景以及產(chǎn)品與應(yīng)用更加無(wú)縫的結(jié)合，先后推出了N系列和A系列自有品牌手機(jī)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

未來(lái)，運(yùn)營(yíng)商還將有可能走出手機(jī)行業(yè)爆發(fā)的“缺位期”，重新站在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商渠道的份額，還是中國(guó)移動(dòng)等幾家運(yùn)營(yíng)商終端公司在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)，都將重新有大幅回升，重新劃定手機(jī)行業(yè)格局的重要變量。

當(dāng)然，不僅僅是運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)凸顯的因素，手機(jī)廠商自己就已經(jīng)先“慢性自殺”，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為行業(yè)通病，多數(shù)手機(jī)廠商面臨著利潤(rùn)微薄，甚至利潤(rùn)完全建立在高出貨量基礎(chǔ)上的窘境。一旦銷量放緩，他們將面臨死亡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上存活的手機(jī)品牌已由2014年的超過(guò)300家減少到不足150家。

2016年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到14.5億部，同比僅增長(zhǎng)0.6%。而第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模4.95億臺(tái)，同比增長(zhǎng)僅為5.1%，相比2016年出現(xiàn)了大幅放緩。

手機(jī)市場(chǎng)再也不似前幾年那肆無(wú)忌憚野蠻生長(zhǎng)的模樣。

來(lái)看Q1季度的手機(jī)新品，幾乎沒(méi)有一款能夠給大家留下深刻的印象，稍微有點(diǎn)波瀾的，還是靠配色來(lái)吸引眼球的，比如華為P10的草綠色、鉆雕金、鉆雕藍(lán)等多種配色、就連三星新品Galaxy S8也傳言將在中國(guó)發(fā)布白色、黑色、銀色、藍(lán)色、紫色等六種顏色，蘋果更是跟風(fēng)發(fā)售了中國(guó)紅配色的iPhone7 Plus......由此算是在顏色上炒作了一番。

但如同之前努比亞的曲面手機(jī)和華為的雙攝像頭等創(chuàng)新之處，幾乎“絕跡”，這是一個(gè)可怕的事實(shí)。而且這對(duì)于提升用戶體驗(yàn)，并不會(huì)起到明顯效果，而且還會(huì)帶來(lái)一個(gè)負(fù)面效應(yīng)：所有顏色“撞衫”手機(jī)的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)變得更加模糊，不僅無(wú)法幫助各大手機(jī)品牌建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，反而會(huì)稀釋掉已有的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌力，將行業(yè)重新拉回到同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥淖中。

記得毛主席曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“落后就要挨打”，手機(jī)行業(yè)同樣如此，沒(méi)有創(chuàng)新就代表著沒(méi)有了前進(jìn)動(dòng)力，不前進(jìn)自然是要落后于其他國(guó)內(nèi)外廠商。反而硬件圍城中無(wú)法突破出來(lái)，也就無(wú)法刺激消費(fèi)者更換新機(jī)。而且智能手機(jī)在屏幕尺寸、電池續(xù)航能力以及網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷上的限制，要有顛覆性突破實(shí)在困難。

拿最貼近實(shí)際需求的快充技術(shù)來(lái)說(shuō)，魅族的55W快充Super mCharge，三星20分鐘充滿電的“Galaxy S Charge+”等技術(shù)還在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持較快的研發(fā)進(jìn)度，同時(shí)由于遠(yuǎn)超當(dāng)前普遍應(yīng)用的快充技術(shù)，而在落地應(yīng)用上仍有廣闊的市場(chǎng)空間。但硬件上比如指紋解鎖、雙攝技術(shù)等卻逐漸飽和，難以看到上升空間。

當(dāng)前，從一定程度上來(lái)看，大多數(shù)手機(jī)廠商們還保持著一個(gè)“溫水煮青蛙”的狀態(tài)，運(yùn)用“拿來(lái)主義”的嫻熟動(dòng)作，使得自己也是自毀前程，看得到一時(shí)的利益，卻沒(méi)有為長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，這種手機(jī)廠商及品牌，是注定要滅亡的。

是生存還是毀滅，全在一念之間!

【來(lái)源：智電網(wǎng)       作者：王倩】