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編者按：熬過(guò)了多年的低谷之后，傳統(tǒng)彩電企業(yè)原本寄望在新一輪的“換機(jī)潮”中再賺一筆，沒(méi)成想，樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視橫空出世，大舉搶食這一輪“換機(jī)潮”的紅利。從某種角度而言，如果傳統(tǒng)彩電企業(yè)在這一輪“換機(jī)潮”中沒(méi)有養(yǎng)足膘的話(huà)，很有可能就熬不到再下一輪的“換機(jī)潮”了。

顯示技術(shù)的快速發(fā)展正推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)的變革。2017年的春天，市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，讓各家電廠商紛紛將視線放在了高端市場(chǎng)。一時(shí)間，各技術(shù)流派之間的紛爭(zhēng)再起。

近日，又一家電巨頭瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)打響了發(fā)令槍。創(chuàng)維集團(tuán)CEO劉棠枝表示，2017年彩電市場(chǎng)將會(huì)是異常艱難的一年，但用低價(jià)搶市場(chǎng)的企業(yè)注定會(huì)失敗。作為一個(gè)經(jīng)歷過(guò)CRT-PDP-LCD變革期的彩電老兵，劉棠枝正式走向臺(tái)前成為創(chuàng)維彩電的掌舵人。他帶領(lǐng)下的創(chuàng)維會(huì)走向何方，備受業(yè)界關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2017年隨著產(chǎn)業(yè)各端口的技術(shù)與認(rèn)知成熟，OLED顯示技術(shù)的風(fēng)口或?qū)⒌絹?lái)，而家電巨頭都卯足了勁，欲將高端市場(chǎng)變?yōu)榈诙?zhàn)場(chǎng)。

2017年異常艱難

　　劉棠枝全面操盤(pán)彩電

去年，業(yè)界關(guān)于創(chuàng)維總裁楊東文即將辭職的傳聞不脛而走，有消息稱(chēng)其有可能入股奧維數(shù)據(jù)公司。今年3月9日，這個(gè)傳聞?wù)铰涞亍?/p>

創(chuàng)維數(shù)碼對(duì)外宣布，執(zhí)行董事劉棠枝將接替楊東文，任公司行政總裁之職，全面負(fù)責(zé)創(chuàng)維彩電業(yè)務(wù)。在業(yè)界看來(lái)，這一次創(chuàng)維的換帥，是在一個(gè)“擔(dān)當(dāng)者”與一個(gè)實(shí)力“繼任者”之間的接力。

有人說(shuō)，劉棠枝上任后的第一件事，就是讓創(chuàng)維OLED降價(jià)。殊不知，在這一輪降價(jià)的后面，其還醞釀了一場(chǎng)大動(dòng)作。近期，創(chuàng)維掀起了一輪OLED電視降價(jià)風(fēng)潮。3月10日，創(chuàng)維在全國(guó)范圍內(nèi)在線上線下同步對(duì)OLED電視進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，這一動(dòng)作讓創(chuàng)維主流產(chǎn)品零售價(jià)格降幅力度超20%。這是國(guó)內(nèi)首家對(duì)OLED電視進(jìn)行大幅降價(jià)的廠商。

對(duì)于此次降價(jià)，劉棠枝表示，目前OLED主要以線下銷(xiāo)售為主，定價(jià)較高，創(chuàng)維借此機(jī)會(huì)提升OLED電視市場(chǎng)滲透率。 而創(chuàng)維此舉，讓其彩電銷(xiāo)量在一周內(nèi)大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，在3月6日后的一周內(nèi)，創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)351%，環(huán)比元旦當(dāng)周增長(zhǎng)52%。

在推動(dòng)創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)售暴漲之后，劉棠枝讓創(chuàng)維以高端形象示人。創(chuàng)維剛剛推出包括Wallpaper、S9E及最接近OLED的液晶電視Q7，均價(jià)格不菲。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED電視三年已有三年時(shí)間，被業(yè)界詬病最多的就是成本高、價(jià)格高。創(chuàng)維是OLED電視陣營(yíng)的代表，其首次調(diào)價(jià)，向外界傳遞出訊息：OLED電視普及已迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，OLED與液晶電視將展開(kāi)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

　高端化成第二戰(zhàn)場(chǎng)

　　OLED變革洗牌即將開(kāi)始

不過(guò)，也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，創(chuàng)維在OLED高端市場(chǎng)加速發(fā)力的原因，或是在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)殘酷下其有意提前在高端領(lǐng)域搶占地盤(pán)。畢竟高端市場(chǎng)已經(jīng)成為各家電廠商下一步紛紛發(fā)力的重點(diǎn)。

創(chuàng)維數(shù)碼同時(shí)公布，2016年4月份-2017年2月份，公司電視機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為884.9萬(wàn)臺(tái)，同比上一年銷(xiāo)量下滑6%：海外市場(chǎng)銷(xiāo)量則為639.9萬(wàn)臺(tái)，同比上一年銷(xiāo)量增長(zhǎng)了63%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑，給創(chuàng)維敲響警鐘。

近年來(lái)，除了海信、樂(lè)視、小米等越來(lái)越多的彩電企業(yè)加入到高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。創(chuàng)維自四年前就力推OLED電視，自然也不會(huì)放棄這個(gè)市場(chǎng)。近日，創(chuàng)維推出了以Wallpaper為代表的高端電視，并高調(diào)宣稱(chēng)未來(lái)的電視“不是一臺(tái)而是一張”，對(duì)高端電視市場(chǎng)的野心顯露。

2017年，OLED發(fā)展到或迎拐點(diǎn)，昔日的彩電巨頭索尼重新回歸OLED電視產(chǎn)業(yè)，松下、東芝也紛紛展出OLED電視新品。從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，OLED陣營(yíng)正在擴(kuò)大。不過(guò)，大家都將目光鎖定在了高端領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“在經(jīng)歷前兩年紅海市場(chǎng)的拼殺后，越來(lái)越多的彩電企業(yè)意識(shí)到單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能給企業(yè)帶來(lái)盈利，提前在高端跑馬圈地或許更為現(xiàn)實(shí)。在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中，OLED產(chǎn)業(yè)的變革和洗牌才剛剛開(kāi)始。”

來(lái)源: 證券日?qǐng)?bào) 作者： 賈麗