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用戶消費升級、需求升級，推動傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)大屏化發(fā)展的同時，也吸引了眾多投機者關(guān)注，消費電子領(lǐng)域巨頭明基算是其中之一。繼2015年推出投影電視后，近日明基推出兩款超大屏激光電視，進一步搶占超大屏彩電市場。然而，主打高端大屏的明基激光電視，卻在畫質(zhì)上大打折扣，無法實現(xiàn)4K畫質(zhì)，這也引發(fā)業(yè)界對明基激光電視前景的爭議。

　　跨界彩電

4月26日，明基正式推出兩款新激光超投電視i950L與i955L。兩款產(chǎn)品都是定位超大屏市場，針對不同的使用環(huán)境，可提供80英寸、90英寸、100英寸與120英寸四種可選尺寸的超薄屏幕。價格方面，i950L定價29999元，i955L定價34999元。

據(jù)了解，明基激光超投電視內(nèi)置安卓智能系統(tǒng)，與普通液晶智能電視一樣，通過網(wǎng)絡(luò)連接即可直接觀看網(wǎng)絡(luò)電視、玩游戲和唱歌等。

明基目的在于跨界進軍彩電市場，打破原有家用投影儀的業(yè)務(wù)局限。明基高級產(chǎn)品經(jīng)理劉茂瑞表示，以激光超投電視為代表的超投系列產(chǎn)品是明基從家用投影機這個小眾的細分市場轉(zhuǎn)向普通家庭電視市場做出的改變，將從產(chǎn)品、渠道多方面著手。在渠道建設(shè)上，明基將大范圍鋪設(shè)體驗點，產(chǎn)品方面，依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為消費者帶來更加親民的價格。

其實，這并非明基首次探索家用大屏彩電市場。早在2015年，明基就推出了i701JD投影電視，產(chǎn)品定價6999元，產(chǎn)品特色是通過投影實現(xiàn)大屏電視觀看。但最終因為定價、渠道推廣等因素，i701JD投影電視推出之后，市場反響并不樂觀。北京商報記者在京東上搜索發(fā)現(xiàn)，i701JD目前僅有明基投影之譽專賣店、卡頓辦公專營店兩家店鋪在銷售，但兩家店鋪加起來的用戶評價數(shù)僅6條，相比之下，同時期極米推出的類似產(chǎn)品z4x無屏電視，在京東的用戶評價數(shù)高達2.4萬+，要遠超明基。

　　畫質(zhì)硬傷

彩電大尺寸發(fā)展的大趨勢，推動投影電視和激光電視快速發(fā)展，是明基跨界彩電的一大主要原因。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場的明星尺寸為55英寸，市場份額為23.9%，較2015年增長8.4%，成為2016年彩電市場增幅最大的尺寸，55+電視的市場份額為31.8%，較2015年增長10.4%。

彩電大尺寸發(fā)展趨勢在2017年仍在延續(xù)。最新數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中小尺寸(50英寸以下)產(chǎn)品的市場占有率較去年同期下降了8.7個百分點;大尺寸(55英寸以上)產(chǎn)品的市場占有率高達36.4%，較去年同期上升了9.7個百分點。

值得注意的是，液晶電視在超過70英寸后，尺寸越大對應(yīng)的成本越高，80英寸及以上的液晶電視售價往往高達十多萬元甚至幾十萬元。相比之下，投影和激光電視價格要更加親民，能夠輕松實現(xiàn)超大尺寸電視觀看。基于用戶需求，眾多企業(yè)投身其中，海信、長虹、極米、微鯨等廠商便先后推出激光電視或投影電視產(chǎn)品，并贏得部分市場。

在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，明基看好大屏發(fā)展趨勢，乘機想要搶占市場的策略沒有錯，但相比海信、長虹、極米、微鯨等企業(yè)，明基存在嚴重產(chǎn)品認知偏差，產(chǎn)品高不成低不就。低端投影電視方面，明基i701JD投影電視的6999元售價要遠超微鯨和極米的投影產(chǎn)品，這一價格甚至足夠買到一款65英寸的4K液晶電視，用戶不會愿意花如此高的價格來嘗試畫質(zhì)存在不足的投影電視。高端激光電視方面，明基高達3萬元左右的定價，原本是定位高端，卻無法達到4K的畫質(zhì)效果，而畫質(zhì)確實是高端電視和高端市場最看重的屬性。

4月26日，海信也發(fā)布了其全新激光電視，主打4K畫質(zhì)，并且一次完成了88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段的4K激光電視布局。相比之下，明基的激光電視在畫質(zhì)方面劣勢明顯。

　　機會堪憂

除畫質(zhì)之外，整個激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，對于明基來說也不算是個好消息。數(shù)據(jù)顯示，70英寸以上電視目前占智能電視市場比重不到1%，占比不高，而激光電視主要集中于80英寸以上的超大屏市場，整體市場較為窄眾。

相比液晶電視來說，激光電視的優(yōu)勢在于價格，同尺寸情況下，激光電視幾乎是液晶電視價格的1/3，另外安裝和配送更加便捷。海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理高玉嶺表示，經(jīng)過測試顯示，海信激光電視在色彩、對比度與層次感、自然場景、視覺舒適度5個指標(biāo)上已超過LCD電視。 而隨著海信雙色4K電視陸續(xù)推出，未來兩年內(nèi)色彩亮度會與液晶電視持平。

但激光電視劣勢同樣十名明顯。據(jù)一位彩電行業(yè)從業(yè)者介紹，相比液晶電視，激光電視最大問題在于存在噪音，而且短期內(nèi)很難解決，因為這個噪音主要是散熱風(fēng)扇導(dǎo)致，且不是軸承轉(zhuǎn)動的聲音，是風(fēng)吹動時摩擦所產(chǎn)生的，除非去掉風(fēng)扇。但是激光電視的功耗非常大，銅管散熱、水循環(huán)散熱、對流散熱都很難實現(xiàn)，這注定激光電視在噪音方面存在瑕疵。

洪仕斌認為，激光電視是目前性價比較高的超大屏體驗方式，雖然因為產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展因素存在部分問題，但依舊會贏得部分用戶。不過，對于明基激光電視來說，市場推動難度可能會更大，目前4K已然是中高端產(chǎn)品市場的標(biāo)配，但是定位高端的明基激光電視卻無法達到這一基本要求，這將影響高端用戶群體的購買欲望。

來源：北京商報