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彩電市場風云變幻，難以預料。就以今年一季度來說，與去年的熱銷相比，彩電市場開局遇冷，走勢不順。中國電子視像行業協會與奧維云網(AVC)聯合發布的中國彩電市場總結報告顯示，今年一季度，國內彩電零售量為1179萬臺，同比下降5.2%;彩電零售額為389億元，同比增長1.8%。

進入二季度，從五一市場來看，形勢同樣不容樂觀。據市場調研機構WitsView 預計，受面板價格上漲緣故，品牌廠紛紛調漲終端價格，讓市場購買熱情遇阻。據悉，第一季度面板價格持續維持在高點，使得今年的五一無力促銷，保守來看整體出貨量將較去年下滑10~15%，甚至有可能會超過2成，將創下史上最高跌幅。

自今年春季以來，各大品牌廠家不遺余力，紛紛通過召開發布會、推出新品等方式，吸引媒體和消費者關注，刺激購買欲望。目前來看，效果低于預期，并不是十分理想。

據業內人士分析，彩電銷量的負增長，有房地產市場降溫等聯動因素的影響，另外，液晶面板等原材料大幅漲價，導致彩電價格上揚，抑制了一部分消費者的購買欲望。下半年彩電市場將走向何方?能否延續去年的熱銷局面?相信時間會給人們答案。

瓶頸期來臨  彩電市場冰火兩重天

在去年彩電市場突破5000萬臺的大關以后，今年國內的彩電市場喜憂參半，呈現冰火兩重天的景象。

中小尺寸遇冷，大尺寸熱銷。今年一季度，中小尺寸(50英寸以下)電視產品的市場占有率大幅下降，較去年同期下降了8.7個百分點，可見中小尺寸的電視產品不被新興的中產階級看好，迎來瓶頸期，市場遇冷;而大尺寸(55英寸以上)產品的市場占有率高達36.4%，較去年同期上升9.7個百分點，其中55英寸電視國內零售的滲透率已達27%，成為零售量最多的尺寸。海信激光電視在85吋及以上超大屏市場量占比高達55.83%，成為新的增長引擎。在大尺寸電視熱銷的背后，反映了市場在走向高端化的一個趨勢。

液晶遇冷，高端電視熱銷。在OLED電視、量子點、激光電視等高端產品的沖擊下，液晶電視已成昨日黃花，風光不再，表現低迷。中怡康18周數據顯示，液晶電視市場同比增速下降21.4%，但高端電視市場卻動力強勁并持續保持增量。來自海信內部統計數據，五一黃金周期間，以高端為代表的ULED電視銷量同比增長23%，以大屏幕為代表的激光電視三天銷量同比上升235.29%，活動周同比上升87.82%。

整體遇冷，大屏量增。今年彩電市場形勢嚴峻，中怡康預計全年銷售5049萬臺，同比下降3.0%。在市場整體遇冷的背后，彩電屏幕向大增長。數據顯示，今年一季度中國彩電市場平均尺寸已達48.2吋，同比增長1英寸。55吋成為第一大尺寸，用戶對于客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個尺寸今年一季度同比銷量增幅最高，分別達到81.8%及73.2%。高端、大屏量增的趨勢將貫穿2017全年。

高端產品價格親民成為大勢所趨

當前彩電市場迎來消費升級熱潮，消費者需要質優價廉的產品來更新換代。據奧維云網數據顯示，一季度國內彩電零售量為1179萬臺，零售額為389億元，彩電銷售均價為3299元，而中怡康的數據顯示，第一季度國內彩電銷售均價為3219元，比去年同期增長6.1%。盡管二者數字不一致，但是也在告訴人們，在高端電視廣受歡迎的背后，價格仍然是影響消費者購買的重要因素。當前，高端電視動輒幾萬元的價格，無疑阻礙了其走進尋常百姓家的腳步。一方面價格不親民，另一方面消費者需要升級換代產品，在這樣的矛盾中，誰會打響高端電視價格親民的第一槍呢?今年三月份，創維率先刮起了OLED電視的降價風暴，效果十分顯著，一舉實現了創維OLED電視同比351%的增幅，讓人嘆為觀止，顯示了高端電視的巨大發展空間。這一數據告訴人們高端電視市場潛力巨大，如果品牌企業能夠認真挖掘，其市場占有率將大幅提升。

在高端市場發力的同時，彩電企業也不能忽視低端市場。作為世界上最大的發展中國家，我國中低收入的人數占比仍然不小，從市場來看，彩電企業在低端市場與高端市場兩端發力，分別爭取消費者支持，有利于企業實力的進一步增強。

此外，彩電企業積極布局海外市場，促進彩電出口，也是品牌企業提升競爭力的重要手段。可以預料，2017年我國彩電出口量、出口額將實現新的增長。

總之，在當前市場低迷的情況下，需要彩電企業進一步加強創新能力建設，深度挖掘消費需求，開發出更加符合消費者需要的產品。不忘初心，方得始終。在彩電發展史上，中國彩電業曾經度過了最為困難的時期，因此在目前人才、技術兼備的條件下，彩電企業完全有能力打破瓶頸制約，促進結構升級，在創新驅動中實現持續、健康發展。

【來源：智電網        作者：樂忠】