深度解讀三星S8讓用戶換機的幾大理由手機
根據 Counterpoint Research的預估，S8 上市后一年的出貨量預計在 6000 萬臺。Counterpoint 研究總監 Peter Richardson 在一份最新的報告中預測：「S8 第一年的銷量預計會比 S7 高出 10% 以上。」而Galaxy S7和Galaxy 7 Edge 累計銷量也超過了5000萬。而另據韓國媒體報道，元大證券分析師認為，三星S8+的銷量有希望超過三星S8，而三星S8和S8+今年內的銷量有希望突破5040萬部。
當前許多分析師對于S8的最終銷量表示樂觀，認為三星有望完成這一目標。那么問題來了，為何相關權威機構與業內分析師看好S8的銷量？
高預售量體現出未來銷售潛力
據韓國媒體 Newsis 報道，三星 Galaxy S8 自從4月7日在韓國開啟預售后，兩天內預售量已超過 55萬部，而它們也成為了韓國歷史上預售量最高的智能手機。據韓聯社報道，在電信運營商渠道，高配版128GB 存儲的 Galaxy S8+人氣仍最高。在手機實體賣場，謎夜黑和煙晶灰配色的 S8 最受青睞。
而不久前，韓國媒體Naver對三星Galaxy S8首批產能情況進行了披露。顯示位于越南的三星工廠已經開始批量生產Galaxy S8系列，三月份與四月份產量分別達到470萬部與780萬部，這意味著三星S8系列新機發布以后，供貨量至少能達到1350萬部。
另外據說，三星S8擁有高配的6GB +128GB版本，原先這一版本計劃只在中國大陸推出，后來三星擴大了銷售區域，而這一高配版三星S8也在面臨供求量太大導致供應不足的問題。從預售人氣來看，S8未來的銷售潛力與銷量增長的趨勢已經很明顯，這也說明了在當前的存量換機市場中，S8創新勢能正在形成人氣效應。
打破創新瓶頸抓住消費升級需求，黑科技、性能升級、工業設計殺傷力十足
在當前的智能手機市場，同質化的外觀設計與性能配置，多數智能手機廠商的創新已經陷入瓶頸期，市場進入了存量換機市場，智能手機的銷量增長意味著要說服用戶換機。
三星長期以來都是 Android 高端旗艦中的標桿，也在于其每一屆的新品都能拿出產品差異化與技術亮點上、工業設計上的創新來刺激消費者的換機欲望。對于消費者來說，換機追求的是越換越好，而且能夠從新機中收獲差異化的創新體驗。
從三星最新發布的S8來看，其全視曲面屏 、虹膜識別等領先科技，打破了當前手機使用體驗的天花板。當前三星S8從配置、防水防摔、工業設計等諸多方面均是頂配，一方面是三星S8采用了今年性能最佳的驍龍835處理器，全新的處理器架構以及10nm工藝為手機的性能帶來了不小的提升。
從工業設計來看，Galaxy S8將虛擬主屏鍵置于屏幕下方使屏占比達到83%，這顛覆了三星手機自身的經典設計，S8擁有“IP68”級別的防塵防水性能，與此同時，Galaxy S8采用了康寧第五代大猩猩玻璃——康寧官方提供的數據是，就算在1.6米的高度跌落，80%的樣品機仍然可以完好無損。
另外三星S8還搭載領先的生物識別系統——虹膜識別；存儲方面，三星S8標配4GB +64GB存儲。總的來說，Galaxy S8在黑科技、性能升級以及工業設計上殺傷力十足，打動消費者的賣點太多。而對于手機用戶來說，在當前換機的心理，某種程度是追求不一樣的創新體驗更優秀的性能與顏值，從這個層面看，S8抓住了當前消費升級下的用戶需求。
全視曲面屏帶來省電續航、視覺沖擊力等創新體驗
三星S8最受關注的是創新是全視曲面屏設計，打破了手機整體設計的創新瓶頸以及在省電續航等性能方面帶來了提升。比如說，為了追求超高占屏比，創新和優化了功能，在機身最下方內置了壓力傳感器，突破了當前的Home鍵設計與創新瓶頸。
另外，全視曲面屏最大的特性是：使用優化材料降低屏幕顯示的耗電量，S8的電池壽命更持久。有調研報告指出，說明在全視曲面屏給用戶沉浸感的同時，還能提高手機的續航能力。當前泛娛樂時代，一“機”多玩成為高端機的發展趨勢。玩大型游戲，看視頻等已成為手機最重要的娛樂功能（都很耗電），手機屏幕帶來的低電量消耗，成為年輕人買手機重要考量因素。
而S8/S8+采用的18.5:9的屏寬比可以帶來更寬廣的視野與顯示區域，在游戲、觀影、分屏等功能中的表現有著更好的視覺沖擊與沉浸式的體驗，這給用戶換機帶來了一定的誘惑力。
三星S8可能拔高了用戶對蘋果創新的預期：弱化了iPhone8的亮點
眾所周知，而S8今年的最大的競爭對手就是iPhone8，而從當前來看，S8與iPhone8的雙雄對決是業內頗為期待一場大戲。而從當前來看，S8當前的創新與設計亮點可能會壓制iPhone未來的看點。我們知道，三星S8當前之所以能夠獲得業內與眾多消費者的認可，在諸多設計亮點之外，與其所采用的那塊18.5：9的 “全視曲面屏”有關。Galaxy S8的顏值、尤其是其占屏比超高的屏幕贏得了外界一致贊譽。
而當前消息指出，iPhone 8雖然可能會采用高屏占比的AMOLED顯示屏，但不會采用曲面屏的設計。而曲面屏對手機設計和顏值的提升在 S6 edge/S7 edge 等手機上已經得到驗證，去年配備雙曲面屏的三星 S7 系列拿下了 2016 年最佳銷量 Android 手機的桂冠。
這也讓iPhone 8在外觀與曲面屏體驗上較S8遜色了一籌。另外，從iPhone過往的創新表現來看，蘋果當前拿出超越S8新的創新亮點相對比較難。而從價格來看，iPhone8可能是史上最貴iPhone，外媒給出的說法是，iPhone 8國行版本的售價很可能會首次突破7000元大關，更重要的是，三星S8可能拔高了用戶對蘋果創新的預期，iPhone8要在S8的基礎上突破無疑壓力與難度非常大。從目前消息來看，三星S8的售價在5688元左右。在與iPhone8的對比來看，S8要引發用戶換機的原因可能也來自與iPhone8對比價格上的優勢。
全產業鏈支撐的供貨能力
今年國產手機陷入了集體的焦慮，一方面來自于元器件漲價，手機成本提升，廠商們也需要將品牌去屌絲化集體走高端戰略，但困境在于無法掌控供應鏈元器件供貨與成本。高通最新的驍龍835處理器、索尼的傳感器等，也會給大廠優先。所以國產手機在接下來的高端旗艦出貨方面可能會面臨一定的不確定性與風險。
而眾所周知，三星的核心優勢在于橫向一體化的供應鏈優勢，對于芯片、內存、電池、屏幕等手機研發制造的關鍵元器件都有布局。從不久前的財報看出，如今三星的全產業鏈布局業務已經逐步為三星貢獻了最穩定的現金牛。尤其是當前三星電子在OLED顯示屏領域處于領導者地位，可以說，在整個零部件領域，三星正在強化其議價能力與護城河壁壘。
當前三星OLED面板備貨數量比往常要多但依然供不應求，與此同時，蘋果也從三星這里大量掃貨OLED面板，未來幾個月OLED面板可能會缺貨。而自主掌控零部件的三星完全由自己掌控并且自給自足的全產業鏈模式開始逐步掌控議價上的主動權，全產業鏈支撐的供貨能力可能在今年高端旗艦的用戶爭奪戰上掌握主動權。
當前智能手機在綜合素質與賣點上很難與S8抗衡
在當前消費升級與存量換機市場的情況下，讓消費者掏腰包變得越來越難，在高端旗艦上的競爭，有幾個重要因素非常重要，1：產品差異化非常突出；2.品牌溢價能力能支撐售價。3.性能、創新與工業設計上有明顯的亮點。4.配置上性能達到頂級。
在當前來看，無論是OV、iPhone7、小米的全面屏 MIX、小米6、華為P10等當前在售的中高端手機之中，國產手機在綜合素質、性能與賣點上能與S8抗衡的基本沒有，但當前國產手機要發力高端市場將定價上探到4千~5千價位將面臨三星S8從創新與工業設計上（高屏占比全視曲面屏、虹膜識別、面部識別、虛擬主屏鍵）的強力壓制。iPhone7則被iPhone8的預期壓制，在這段時間空檔，三星S8成為了當前機皇之選。
而在壓力下，可預見的是 2017 年的國產旗艦也將逼出一些創新亮點。今年的智能機市場依然有不少看點。從當前來看，S8是工業設計的巔峰，今年三星電子對質量與品控加強，畢竟Galaxy S8背負著三星和用戶的期望，是三星重新贏得用戶的機會，這讓S8未來的銷量增長有了更多的可能性。
今年是2017年恰逢蘋果發布iPhone的十周年，無數果粉也對今年發布的iPhone 8寄予了厚望。從當前的趨勢看，三星S8可能拔高了用戶對蘋果創新的預期，iPhone8必須全力一搏，再不創新可能就晚了。
【來源：王新喜】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號