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隨著白電業在2017開年便出現“開局不利”情況的新常態考驗下，除了原材料成本波動給白電企業帶來的困擾之外，實際上影響著白電業的因素還有很多。空調業被巨頭割據，大中小品牌之間的“貧富差距“越拉越大，市場在不斷的擠壓中過濾掉一些難以為繼的品牌，剩下一下品牌在“溫水煮青蛙”的狀態下尋求生存。

據家電網從證券市場了解，青島海爾股價從一月份的9.94元一路漲至今日的13.15元，格力電器從25.06元上揚至33.07元，美的集團收盤價則為35.75元，創2013年上市以來的新高。2016年，三家龍頭企業的營收總額已經達到約3800億元，該數值甚至超越了某些國家的全年 GDP 值。

業內人士向家電網表示，市場仍然是巨頭的市場，而白電仍然是巨頭的白電，強者恒強，弱者恒弱的兩極分化在白電業不斷被驗證。

在昨天的文章中家電網也提到，上到上游供應商，下至渠道體系和消費者，白電龍頭們擁有強議價能力，對于成本沖擊也具有足夠的風險抵御能力，而非一線白電企業在這種規則制定中經歷著“一半火焰一半海水”的煎熬。某白電企業一線員工向家電網稱，行業龍頭企業的一舉一動都會給市場帶來震蕩，對于體量小的企業而言，就像“陣痛”一般總是不經意襲來。

正因此，外界常將兩個體量不同、市場定位不同的品牌相提并論。業內人士表示，主打一級市場和主打二級市場的品牌無法進行橫向比較。此外，一些家電企業的主要盈利能力并不來自于家電產品，一些家電營收主要依靠金融和投資，亦或房地產事業，企業的主業不同也無法進行比較。小企業受大企業的擠兌已是常態，整個白電行業也在經歷著多種合力的影響。

家電入鄉隨俗差異化是標配

在一線市場份額被蠶食到所剩無幾的情形下，非一線品牌開始走差異化路線和縫隙市場。實際上，差異化在家電業是必不可少的存在，家電產品從研發生產到功能的設計以及形態的打造，都會因為不同地區的氣候特征、風俗信仰、飲食習慣、當地需求、經濟發展程度、地方政策的限制等區域差異而做出不同的本土化措施。

在國內，以我國南北氣候差異來看，由于不同地區的海陸位置、氣候帶、干濕分區等不同，不但導致了南北地區的生活差異，同樣影響著家電產品的設計。在東北地區，冰箱的用處很小，空調大都只有制熱模式，或者集中供暖，火炕仍然是主要供暖選擇；在高溫多雨的華南地區，最冷月平均溫不低于0°C，空調大都只有制冷和除濕功能。而在每年6月中旬到7月中旬的梅雨季節影響下，空氣濕度很大，食物、器具易受潮霉爛，干衣機、洗干一體機和除濕機因此需求而誕生。

在國外，以素食王國印度為例，由于宗教因素，印度有著“素食王國”的稱號。生活在熱帶氣候的印度人習慣于一次性購買大量食材儲存在冰箱中，其中需要冷藏保鮮的蔬菜占食材的75%，而在印度市場，傳統冰箱冷藏室在下層，因這種設計，印度人患上了腰疼。正因此，海爾冰箱的BM（上冷藏下冷凍）設計，顛覆了印度傳統冰箱上冷凍下冷藏的設計方案，讓消費者存取食材時不用再彎腰，在印度市場大受歡迎。

此外，經濟的發展程度很大的影響了家電的普及程度，在更新換代越來越快的家電業，應對不同地區的氣候特點和特殊用戶需求而孕育而生的新品類越來越多，其中氣候特點對于家電產品的生產、研發以及銷量仍然具有深遠的影響。從前廠家生產什么，消費者便選擇什么，經濟基礎決定上層建筑，人們尚未到達品質生活的時代，而現階段，整個家電業都在跟著用戶需求前行，率先領悟到用戶下一個需求的品牌迅速占據市場，消費者的需求是產品研發的首要考慮對象。

節能環保政策指導技術研發路線

4月底，家電網曾撰文寫道：2015年6月的最后一天，法國布列塔尼大區為了防止各種電力設備導致的高溫，強制60萬戶居民間歇性斷電，強烈的日曬、超高的溫度以及無風的狀況，導致巴黎臭氧層的污染加劇。在法國安裝空調是個昂貴的大工程，很多人家連電風扇都沒有，“法國是一個幾乎全國都不用空調的國家。”

在家用電器中，以空調為首的白電產品一直以來都是耗能大戶，對家庭和地方政府而言都需要耗費大量的電力，也被認為是造成城市用電緊張的罪魁禍首，歐洲發達國家對用電量的控制、天然制冷劑的換代和清潔能源有著嚴苛標準，因此各國政策對白電業的發展都具有技術方向指導性的作用。據了解中國最早的能效標識自2005年3月1日開始執行，隨后從五級能效、三級能效，到2016年國家發布的新版《能源效率標識管理辦法》的一級能效。此前，為響應國家節能政策號召，格力推出光伏發電空調，海爾推出超50%節能效率磁懸浮中央空調，這對于進入標準苛刻的發達國家來說，是一大技術優勢。此外，在環保政策之下，新風系統也被大力推廣。

此外，白電行業的外銷、內銷還分別受到區域經濟局勢與房地產市場的影響。在外銷市場，進入時機十分重要，比如在新興市場，貿易保護和反傾銷常常導致家電出海不順，包括匯率風險加大、生產成本壓力大、技術壁壘和貿易壁壘等。在內銷市場中，面臨著高端市場的火爆而房地產市場低迷的情況下，家電廠商聯合開發商打包銷售的戰略合作模式開始被認為是家電業的新契機。

作者：HEA.CN 來源：家電網