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空調(diào)銷售具有季節(jié)性，隨著天氣越來(lái)越熱，空調(diào)銷售旺季來(lái)臨。受益于去年房地產(chǎn)銷售增長(zhǎng)影響，截至目前，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售火熱。不過(guò)同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的樂(lè)觀預(yù)計(jì)也帶動(dòng)空調(diào)庫(kù)存回升，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年5月底空調(diào)庫(kù)存有望攀升至4300萬(wàn)至4500萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超歷史同期水平。看起來(lái)，空調(diào)行業(yè)要賭一把今年的空調(diào)旺季能帶動(dòng)庫(kù)存消化。

從空調(diào)市場(chǎng)今年以來(lái)的銷售情況來(lái)看，有分析認(rèn)為，今年旺季，處于高位的空調(diào)庫(kù)存將得到釋放。不過(guò)這些庫(kù)存將消化到何種水平目前并不確定，因?yàn)橄掳肽昕照{(diào)行業(yè)有望進(jìn)入下降通道。空調(diào)行業(yè)要真正去庫(kù)存其實(shí)還是要從生產(chǎn)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新入手。

　　庫(kù)存處于高位

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線此前透露的數(shù)據(jù)，空調(diào)庫(kù)存情況不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，自2016年11月份開(kāi)始，空調(diào)業(yè)庫(kù)存增長(zhǎng)斜率快速向上，出現(xiàn)較為顯著增加。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)的庫(kù)存數(shù)據(jù)，截至2017年第一季度，空調(diào)總庫(kù)存超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)的警戒線，預(yù)計(jì)5月底庫(kù)存會(huì)攀升至4300萬(wàn)臺(tái)至4500萬(wàn)臺(tái)，大大高出同期庫(kù)存水平。

企業(yè)層面，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)存水平也在提高。以格力為例，截至2017年一季度，其庫(kù)存金額為134.22億元，同比增加80.80億元，而格力營(yíng)收80%以上來(lái)自空調(diào)。

此前曾壓在空調(diào)行業(yè)頭上的庫(kù)存壓力有望進(jìn)一步向空調(diào)行業(yè)進(jìn)逼。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，雖然我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存幾度越過(guò)4000萬(wàn)套，不過(guò)在近年空調(diào)庫(kù)存去化的背景下，空調(diào)庫(kù)存為何大幅增加?

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，工廠庫(kù)存近1000萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)4000多萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存主要是渠道庫(kù)存。格力電器、美菱電器一季報(bào)高速增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也能顯示渠道空調(diào)補(bǔ)庫(kù)存的跡象。而經(jīng)銷商積極補(bǔ)庫(kù)存的主要驅(qū)動(dòng)因素是空調(diào)終端市場(chǎng)的熱銷。

據(jù)中怡康研究機(jī)構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲分析，相比冰箱、洗衣機(jī)等其他白色大家電而言，空調(diào)和宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)程度最大，和房地產(chǎn)銷售走勢(shì)關(guān)聯(lián)度最大。由于空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)高，并不是家庭必備品，經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)消費(fèi)者最先拒絕空調(diào)消費(fèi)，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)反彈時(shí)這部分需求會(huì)迅速回流;由于空調(diào)產(chǎn)品不易移機(jī)，并且存在一戶家庭多臺(tái)的情況，房地產(chǎn)銷售很容易促成空調(diào)產(chǎn)品的銷售，而且房地產(chǎn)銷售到空調(diào)銷售的傳導(dǎo)會(huì)有半年的滯后。

根據(jù)中國(guó)指數(shù)研究院發(fā)布的報(bào)告，2016年，房地產(chǎn)交易高位運(yùn)行，50個(gè)代表城市商品住宅成交量同比增長(zhǎng)超兩成，絕對(duì)量創(chuàng)歷史同期新高。受此影響，數(shù)據(jù)顯示，在2016年地產(chǎn)銷量大增的帶動(dòng)下，2016年下半年起空調(diào)終端零售持續(xù)改善。

其中，今年一季度，來(lái)自中怡康的推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)零售量規(guī)模達(dá)到934.55萬(wàn)臺(tái)，同步增長(zhǎng)32.21%，零售額約為333.77億元，同比增長(zhǎng)35.73%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)以及冰箱、洗衣機(jī)另兩大白電品類。

　　旺季有望釋放庫(kù)存

而隨著空調(diào)銷售旺季的來(lái)臨，左延鵲認(rèn)為4000多萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)庫(kù)存有望得到釋放。他在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，空調(diào)的合理庫(kù)存在4000萬(wàn)套是沒(méi)有任何風(fēng)險(xiǎn)的。2016年庫(kù)存是4200萬(wàn)套，但是去年旺季空調(diào)的下游分銷沒(méi)有真正啟動(dòng)，而從今年3月到5月的情況來(lái)看，

基本可以判斷2017年冷年(2016年8月～2017年7月)空調(diào)市場(chǎng)銷售將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

以4月3日至5月7日的“五一”大促期為例，根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，“五一”期間空調(diào)線上市場(chǎng)零售量、額同比增幅表現(xiàn)分別為89.5%、115.0%，線下市場(chǎng)穩(wěn)中有增，零售量、額同比增幅分別為2.5%、9.7%。

“今年5、6、7月空調(diào)旺季熱銷的可能性很大，所以4000萬(wàn)套的庫(kù)存會(huì)在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)進(jìn)一步釋放。”左延鵲表示。

廠商方面也普遍對(duì)空調(diào)庫(kù)存抱有樂(lè)觀態(tài)度。格力市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受報(bào)記者采訪時(shí)表示：“空調(diào)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有很大的不同，為應(yīng)對(duì)銷售旺季的到來(lái)，必須保有一定量的庫(kù)存。格力自去年采取一系列措施之后，庫(kù)存量降到歷史較低水平，今年為迎接旺季，適當(dāng)增加庫(kù)存是應(yīng)該的。目前庫(kù)存量仍控制在合理的水平之內(nèi)。”

美的空調(diào)方面向記者表示：“美的空調(diào)已經(jīng)在推T+3了，目前我們的銷存比還是不錯(cuò)的。”他所說(shuō)的“T+3”指的是美的集團(tuán)(35.750,-0.07,-0.20%)正在集團(tuán)內(nèi)部推行的產(chǎn)銷模式變革，以客戶為導(dǎo)向，零售客戶下單然后再生產(chǎn)。

海爾方面，其甚至在擴(kuò)大產(chǎn)能。近期，青島海爾年報(bào)透露，其已確定將新增1500萬(wàn)套空調(diào)產(chǎn)能，主要布局在華南、中南、華中的互聯(lián)工廠升級(jí)，全部采取智能制造，產(chǎn)品集中于高端定制化需求。互聯(lián)工廠使得海爾能夠?qū)崿F(xiàn)用戶網(wǎng)上下單，工廠通過(guò)大數(shù)據(jù)大規(guī)模定制生產(chǎn)。這也是家電廠商應(yīng)對(duì)庫(kù)存問(wèn)題的解決途徑之一。

　　下半年進(jìn)入下降通道

不過(guò)需要注意的是，同樣受房地產(chǎn)等因素影響，2017年下半年空調(diào)市場(chǎng)增速有望回落。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，去年國(guó)慶節(jié)前后熱點(diǎn)城市房地產(chǎn)調(diào)控政策密集出臺(tái)，代表城市市場(chǎng)熱度開(kāi)始回落，四季度成交量高位下調(diào)。左延鵲認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)會(huì)在下半年第三季度、第四季度進(jìn)入下降通道，因?yàn)?017年冷年已經(jīng)結(jié)束。

對(duì)于下半年空調(diào)市場(chǎng)不振的預(yù)判，上述格力市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示：“即便下半年遇到困難，我們也完全有能力化解。”據(jù)他介紹，格力正大力推動(dòng)產(chǎn)品端及制造端的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一方面積極推動(dòng)以智能空調(diào)為主的智能家居產(chǎn)品及系統(tǒng)的研發(fā)和市場(chǎng)推廣，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)換代的消費(fèi)需求;另一方面，格力大力應(yīng)用自主研發(fā)的智能裝備，改造各品類家電產(chǎn)品的生產(chǎn)線及物流，大大提高了效率，降低了成本，提升了質(zhì)量水平。

正如上述格力市場(chǎng)負(fù)責(zé)人所說(shuō)，智能、自清洗等賣點(diǎn)成為空調(diào)行業(yè)的升級(jí)方向之一，廠商也在大力發(fā)展并寄希望于借此進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者升級(jí)換代需求。以五一市場(chǎng)期間的智能產(chǎn)品為例，中怡康的數(shù)據(jù)顯示，智能空調(diào)占線下市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為23.3%，26.8%，零售量、零售額同比增速分別為37.3%、41.8%;智能空調(diào)占線上市場(chǎng)的零售量、零售額份額分別為48.2%、51.7%，零售量、零售額同比增速分別為197.6%、227.6%。

來(lái)源: 中國(guó)商報(bào)