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昨天，伴隨最新上線的產品23.1版本，網易新聞“各有態度”全新品牌標識正式與用戶見面。從2010年被人熟知的 “ 有態度 ” 到 現在的 “ 各有態度 ” ，一個字的增加體現了網易新聞的新定位。

這一個字的改動究竟有多大？據網易方面透露，主要可分為兩方面：第一，將通過更多有態度有品質的內容生產者聚合，成為匯聚更多鮮明獨立觀點的資訊平臺。第二，繼續致力于把多元化內容與觀點作為平臺的重要輸出內容，由此形成完整的內容生態鏈，讓網易新聞成為有共同愛好與追求的年輕人的聚集地。

內容的變化：嚴選內容、多元文化、體驗升級 

此前，網易“有態度”的品牌形象，實際上基于網易新聞的專業媒體定位以及自身優質有態度的內容定位。但隨著今日頭條等內容聚合平臺，及一系列公眾號原創平臺逐漸成為傳播主流，網易原本的專業媒體定位也開始逐漸遷移，而在向聚合更多泛資訊內容的平臺轉型。不過，網易并不打算模仿其他聚合平臺強調算法的模式。此次網易強調“超越算法”，口號是“嚴選內容、多元文化、體驗升級”。

內容嚴選：網易準備通過一整套內容品控和媒體合伙人體系來達到內容優化，據悉除了網易新聞目前的《槽值》、《人間》等近百檔原創欄目外。未來，網易還準備推出多樣內容品類和豐富內容形式的品牌IP，以及與芒果TV、湖南衛視以及東方衛視等媒體達成平臺級戰略合作，后者將開放旗下綜藝節目優質短視頻內容并通過網易新聞實現高效分發，雙方將共同進行優質綜藝內容IP化嘗試。

多元文化：在原有的網易新聞內容基礎上，網易將對短視頻、直播、問答、泛娛樂直播等多元內容形態進行大力扶持，尤其在短視頻和直播領域，實施了“直播TOP100PGC”、“短視頻TOP100PGC”等計劃，吸引興趣領域的優質賬號和短視頻、直播專業生產機構的加入，滿足用戶對于細分品類，不同領域資訊的多元化需求。

體驗升級：網易宣布，將以智能推薦、短視頻、跟貼、用戶生態運營等為代表，從分發、閱讀、交互、分享、評論等環節全面提升用戶體驗。但更多的細節還有待進一步披露。

用戶的變化：對話泛90后，吸引年輕人

除了內容升級以外，此次網易海報還有一個重要的看點是，吸引年輕人，促進用戶年輕化。從海報上可以看出， “對電影不做打星機，只打槍”、“去看世界前，先看世界觀”、“努力活在四處碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己”，在網易新聞配合“各有態度”全新品牌主張發布的“各憑態度乘風浪”系列品牌形象中，以90后為代表的年輕一代成為了這輪品牌煥新最核心的溝通人群，內容場景也以電影、旅游、二次元、萌寵、美食、游戲、科技等當前最為熱門的青年文化興趣圈層為切入點。

網易此次高調切入青年文化，實際上早有此前的一系列品牌活動做鋪墊。例如風靡年輕人微信朋友圈的“喪茶”，最后成為了網易新聞和餓了么共同推出的一次品牌營銷。此前與毒舌電影共同推出了“躲進電影院”活動，和 Know yourself 共同推出的 “ 無能復健室 ” 等活動。可以看出，網易新聞正在努力擺脫此前的“80后政論場”，朝向90后、多樣化和青年文化為主的新形象。