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《歡樂頌2》風風火火的來了，雖然口碑與第一季比起來相去甚遠、人物造型也被網(wǎng)友吐槽的渣都不剩，但好歹收視依舊飄紅，話題度也是居高不下。

微信指數(shù)

百度指數(shù)

微指數(shù)

廣告方面也是延續(xù)了上一季中“在廣告中插播劇情”的傳統(tǒng)，只不過有了上季的基礎(chǔ)后，這次的廣告主們明顯心機了不少。接下來小編將為大家來擼一擼廣告主的那些“看得見的植入，看不見的心機”。

劇情很軟，硬廣很硬！

處女情結(jié)、婆媳矛盾、中產(chǎn)階級買房的焦慮、被迫相親……這部爆款都市劇剛播了個位數(shù)就已經(jīng)是話題滿天飛。其中，歡2一開場就是安迪和小包總在普吉島度假的高能虐狗情節(jié)，一首魔性的《咖喱咖喱》重新定義了泰國游，小包總的騷氣更是隔著屏幕都能溢出來。

比起劇情的來，廣告植入方面也是再次刷新了網(wǎng)友的忍耐度。不少品牌的生硬植入完全不顧及劇情和人設，頗有一種“就是要承包整部劇給你看”的霸道總裁范兒。

比如，在第一季中，主角齊刷刷的蘋果手機就引起了不少觀眾質(zhì)疑。安迪、樊勝美等人使用iPhone無話可說，但月薪4k的小蚯蚓也用iPhone是不是有點不符合實際。

小編倒是覺得，作為一名在一線城市打拼的都市白領(lǐng)，攢錢或者分期買個iPhone實在是不算什么難事。別說工作了，就是在大學的時候，這樣的手機不是也很常見嗎？ 真正反常的是第二季，所有的主角都換上了華為V9。

邱瑩瑩、關(guān)關(guān)這樣的職場小白用華為很符合自己的經(jīng)濟能力。但像安迪、老譚等職場精英也在用實在有點說不過去。（小編沒有貶低華為的意思，只是覺得這廣告植入的也太硬了吧，至少也符合人物身份分一下高端和低端機啊）

另一種打法更簡單直接：

在購物問題上，邱瑩瑩句句不離唯品會，還各種安利唯品會的好處：便宜而且是正品。

電梯里也是唯品會的廣告

樊勝美要去的新公司“得閑投資”也是真實存在。某媒體記者扒出，得閑投資”的商標正在注冊中，而申請注冊方是得閑影業(yè)（北京）有限公司。得閑影業(yè)正是《歡樂頌2》出品方正午陽光的全資子公司，法定代表人是該劇的制片人侯鴻亮。此外，得閑影業(yè)還是《外科風云》的聯(lián)合出品方。

相比起來，搜狗的廣告則要心機的多：

第一部中，介紹了邱瑩瑩的男朋友應勤是搜狗的工程師。

第二部中，搜狗變相的刷起了存在感:

先是搜狗員工應勤畢業(yè)沒幾年就已經(jīng)買了房買了車。

再是五萬塊的獎金，連邱瑩瑩都感嘆：“你們搜狗公司還真有錢啊！”

搜狗這個招聘廣告打得真是666~

其實，搜狗也不算是新手，早在第一季中就開始各種花式口播。

作為歡樂頌的廣告大戶，搜狗的植入費應該也很客觀。

 歡樂頌還是廣告頌？

雖然口碑撲街，但這絲毫不影響金主們抱大腿的熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計，《歡樂頌2》的贊助商多達60余家。以下是片尾出現(xiàn)的贊助商名單：

其中，就連安迪和小包總泰國度假住的酒店也是由贊助商提供。

這個酒店名叫iniala shores，坐落在一個由高大的棕櫚樹和原始的安達曼海組成的獨特的私人莊園里，安迪和小包總住的部分在2017年1月才開始接受預定。

 還在抓階層固化的梗不放？不，真正分三六九等的是廣告！

《歡樂頌1》曾經(jīng)落下了一個階層固化的梗：決定五美命運走向的，不是她們有多努力，也不是她們的能力有多強，而是從她們出生起就決定了。就像劇中的樊勝美，就算她再怎么掙扎，也逃不脫一個支離破碎的家庭對她工作和愛情上的影響。而與之形成鮮明對比的曲筱綃，無論從哪方面來講，都只要付出一點努力就能幸運很多。

和劇情一樣現(xiàn)實的還有它的廣告。 《歡樂頌2》開播前夕，網(wǎng)上曾流傳過一張歡樂頌的招商廣告，赤裸裸的明碼標價，要想投植入歡樂頌，先拿個450萬。

這條朋友圈的真假不得而知，但是從歡樂頌劇組2016年6月發(fā)布的招商方案上可以窺見一二。

車、化妝品、食品……，招商的品類分的很細，具體植入場景也寫的清清楚楚。比如，吃貨邱瑩瑩綁定的廣告主是零食類，樊勝美、曲筱綃綁定的廣告主則是美妝類，尤其是面膜和彩妝。而安迪的植入場景主要體現(xiàn)在上下班，所以汽車類品牌這方面的植入就會比較多。

分完了品類，接下來就是各個品牌拼“誠意”的時候了。簡單來說就是，誰出的錢多，誰的曝光率就會更高、植入的手法也會更精妙。在歡樂頌劇組給出的招商方案中，廣告植入分為了B級、A級、A+級、鉆石級、白金級等幾個級別，相應的級別對應著相應的廣告費。到鉆石級、白金級的時候，甚至還限制了植入名額。

再來回看劇中的廣告：

小編大膽推測，像周大福、佰草集、SK-II、純享酸奶等是露出品牌標志，并未介紹實質(zhì)性功能、用途的品牌應該屬于B級植入。 

既露出品牌標志、又有主角頻繁口播的搜狗可能屬于A+級別以上。

而無孔不入的唯品會則有可能站在了鉆石級甚至以上的植入梯隊。

你以為的廣告植入只是你以為？

在第一季中，有一個神奇的品牌——三只松鼠。它的出鏡率之高甚至可以稱得上是除了五美以外的第六大主角。它出現(xiàn)的姿勢是這樣的：

是這樣的：

還有這樣的：

但觀看第二季發(fā)現(xiàn)，邱瑩瑩曾經(jīng)隨手不離的三只松鼠已經(jīng)悄悄的被良品鋪子取代。

是什么原因讓良品鋪子取代了三只松鼠呢？

三只松鼠的娛樂營銷經(jīng)理鼠阿與在接受媒體采訪時說到：“價格翻了一倍，進去的客戶太多，正午陽光在尊重藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)上將有限的資源平攤到眾多的品牌上，這中間存在的問題是觀眾的注意力被分散，我們覺得風險還是比較大的。”

盡管去年的植入讓三只松鼠的劇中同款堅果取得了不俗的成績，但考慮到植入費用也在水漲船高，三只松鼠最終還是選擇了放棄。“我們更傾向于聚焦幾個項目，并且把價格控制在合理的范圍之內(nèi)。在植入的表現(xiàn)形式上也會從去年注重吃的展示變成對松鼠三個卡通形象的展示，把它們做成有人格的IP。”鼠阿與繼續(xù)說到。

那么堅持了兩季的大金主唯品會真的就如愿以償了嗎？

從其發(fā)布的復購用戶圖表中可以看出，雖然近幾年來唯品會的復購用戶占比在不斷下降，不過基本復購用戶占比都在90%以上，和去年同期相比，該季度的復購用戶占比有所回升。可見在營銷上花了大價錢的唯品會還是取得了點兒成效，但是否回本就不知道了。

沒有金句的都市劇就像沒有情人的情人節(jié)一樣無味

都市劇向來以映照現(xiàn)實作為全劇最大的閃光點，雖然也有不少虛構(gòu)成分，但比起歷史劇、玄幻劇、古裝劇來講，還是會讓你忍不住產(chǎn)生代入感。其中的金句更是把你想說又不敢說的話攤開來講，不經(jīng)意的給你溫柔一刀。

《歡樂頌1》曾出現(xiàn)了“常與同好爭高下，不共傻瓜論短長”、“世界就像一個巨大的娃娃機，我隔著玻璃，只想得到你”、“成功路上，非死即傷”等金句。而《歡樂頌2》盡管只播了十來集，也出現(xiàn)了不少耐人尋味的金句。比如：

 樊勝美

我羞于啟齒，也不愿意得罪。

因為相處得太好，所以他知道得太多，反而玩完。

只要有錢，就能解決這世上絕大多數(shù)的事。

（樊勝美美麗、強勢、有點虛榮但又十分仗義，她最大的bug可能就是她的出身了，但她最大的閃光點也在于她對于家庭的態(tài)度，隱忍而不放棄，小心翼翼的把持著親情的溫度。試問，能做到這樣的人能有幾個？）

安迪

追求純粹的愛情就是剩女，追求房子，車子反而是正常，那我真搞不懂現(xiàn)在人的思想了，如果真是這樣的話，我情愿當剩女，起碼我剩的理直氣壯。

女人啊，時代發(fā)展了這么多年，卻依然只有忍和鬧兩條路可以走，好像沒有男人就活不下去一樣，真是唏噓。

（安迪雖精明強悍，內(nèi)心卻無比單純。當凡間的煙火氣開始侵蝕這顆透明澄澈的心，安迪能否守的住愛情、又能否坦然面對親情，一個大大的省略號）

 小包總

天氣這么熱，你何必要這么冷。

睜開眼睛，好好看看這個世界。

美女是用不著說對不起的，男人都是上趕著求美女施虐的。

誰家都有在別人看來芝麻大的事，對自己卻是天大地大的事。

（小包總熱烈真誠，奇點躲躲閃閃，一個時刻都在為安迪著想，一個卻一心只想著怎樣才能得到安迪。所以安迪和小包總在一起發(fā)自內(nèi)心的放松，而對于奇點卻始終差那么一點點感覺。）

 趙啟平

你很可愛，而且我越來越覺得你很特別。但我不愿茍且，明白我的意思嗎？

今夜，你的眼睛是最亮的星。

（趙啟平悶騷，曲筱綃明騷，當一個人活成了你想要的樣子，你當然會愛上她。）

有了這些金句，更有利于劇本身的火爆和擴散，當然最終會對廣告金主的植入帶來增值傳播價值。

據(jù)第三方植入廣告監(jiān)測公司擊壤的統(tǒng)計，2016年上星頻道電視綜藝節(jié)目軟廣植入頻次和時長分別上升了32%和41%，植入的品牌超過1100個。

另據(jù)百度百科顯示，《歡樂頌》第三季正在創(chuàng)作中，經(jīng)歷了兩季的洗禮后，金主們還會選擇不惜成本的燒錢植入嗎？還是像三只松鼠一樣全身而退、另謀出路。這可能要看，第二季的整體收視率能飆到多少了，畢竟，對于金主來說，收視和口碑，怎么想都是前者重要啊~

來源：MK營銷智庫