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電商平臺之間的博弈，受傷的往往都是商家。

618這一天，京東和阿里巴巴在互相秀數字的時候，在其平臺上賣貨的商家有的忍不住開始控訴平臺的霸王條款，先是樂視，再是裂帛。

昨日，樂視超級電視官方發布聲明稱，今年618期間，樂視超級電視在堅持生態補貼、成本定價的基礎上，很有誠意地拿出史上最大優惠力度回饋廣大樂迷，“但兩大第三方電商平臺，在我們的優惠力度上，仍強行通過優惠券、滿額返現等方式進行價格補貼，并且這些補貼多數成本仍強迫我們買單，遠遠超出了我們的承受能力。”

樂視電視在聲明中稱，“當下的價格不僅遠遠擊穿了我們的成本，也導致此次電商節可能成為眾多黃牛的提貨節，大量產品由線上串貨至線下，嚴重擾亂超級電視的價格體系。”

外界普遍認為，聲明中所指的兩大第三方電商平臺，指的是天貓及京東。

樂視方面在聲明中稱，為保障用戶利益和保障企業的長久發展，該公司正積極與兩大電商平臺溝通，對于部分疑似黃牛訂單進行限制發貨或取消訂單。

“對于目前第三方電商平臺上的價格亂象，我們深表遺憾，并已取消部分訂單，限制黃牛提貨。我們認為，一個靠綁架企業殺價格戰，功利的競爭銷售額的的電商節，是竭澤而漁，殺雞取卵的短視行為，看似讓用戶受益的背后，實際上是在損害企業利益，最終損害用戶利益。”

這種控訴同樣發生在裂帛身上。昨日，當所有商家都在關心618大促能賣出多少時，裂帛公司創始人湯大風卻在618當天發布聲明，申請關閉京東裂帛旗艦店。

據裂帛創始人湯大風的聲明所述，關閉的原因是6月17日京東將裂帛放入會場并施加由商家承擔的3.8折優惠券，裂帛無法承受超賣及不同價損失，無奈之下裂帛在6月18日將法律函發于京東。為防止更大損失發生，裂帛不得不提出暫時關閉京東旗艦店的決定。

湯大風表示，京東曾在6月2日鎖死裂帛旗艦店所有功能包括庫存、價格、頁面等，導致超賣現象發生，所以取消了促銷折扣。618年中大促期間，裂帛未申請參加京東女裝會場活動，只參加京東的多件多折。

對于湯大風的聲明，京東女裝在其官方微信發布《關于關閉裂帛旗艦店的聲明》：

臨近618大促節點，由于眾所周知的原因，包括裂帛在內的極個別商家向我們提出撤出會場、退出活動的要求，并將其京東旗艦店內的同款產品標價大幅提高至遠超于市場售價。京東女裝業務部要求裂帛對其在京東旗艦店內購物的消費者進行價差補償，但裂帛不接受這一要求。京東方面認為裂帛違反契約并擾亂平臺促銷秩序，因此決定關閉裂帛京東旗艦店。

據了解，在6月16日京東女裝曾發聲明表示，很多商家報名參加“京東618女裝分會場”活動，并通過了資質審核。然而臨近618大促節點，發現有個別商家由于眾所周知的原因提出撤出會場、退出活動的要求，并大大提高了京東旗艦店內的商品標價。對此，京東女裝業務部將要求這些商家對其在京東旗艦店內購物的消費者進行價差補償。

據悉，京東提及的女裝品牌包括包括裂帛、拉夏貝爾、伊芙麗、韓都衣舍等等。

18日，劉強東在頭條號上分享了一組數據，稱618促銷第一個小時的銷售額同比去年增長近250%，服飾同比增長413%，鐘表品牌銷售同比增長10倍，珠寶奢侈品銷售增長7倍，化妝品等女士品類增速超過40%……

但劉強東或許從來沒考慮過，這里面有多少是建立在損害商家利益的基礎上的，又有多少是建立在價格游戲之上的?

真的促銷了嗎?這不過是一場數字游戲。