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7月27日第十五屆ChinaJoy展會在上海舉行。作為國內(nèi)規(guī)模最大的游戲行業(yè)展會，ChinaJoy的舉辦總會吸引業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的目光。其實上海也是一個具有濃厚游戲產(chǎn)業(yè)背景的地方，許多游戲公司都在上海發(fā)展。但是你真的了解過上海游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀嗎？

一年一度的ChinaJoy再度來襲。身為東道主的上海，其游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展趨勢?7月26日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會在上海舉行，提前為此泛娛樂盛宴預(yù)熱。同日發(fā)布的《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》指出，今年上半年，中國游戲用戶規(guī)模達(dá)5.07億人，同比增長3.6%。游戲，已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的重要支撐。

游戲“出海”步伐加快

“在中國游戲行業(yè)的發(fā)展過程中，一開始引進(jìn)了比較多的海外游戲，但如今，這樣的狀況已經(jīng)有所改變。去年，上海自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入約為427.4億元，占全國近四成。”上海伽馬匠慧科技有限公司創(chuàng)始人、首席分析師王旭認(rèn)為，自研能力的增強(qiáng)，使得上海游戲產(chǎn)業(yè)具備了相當(dāng)?shù)膰H競爭力，“逐漸轉(zhuǎn)化為在國際市場的重要優(yōu)勢。”

一方面是自研能力的增強(qiáng);另一方面，國內(nèi)游戲市場競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，用戶成本大增，促使越來越多的上海游戲企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，游戲“出海”步伐不斷加快。7月初，由上海市新聞出版局發(fā)布的《2016上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入約為7.752億美元，同比增長11.6%。移動游戲海外銷售收入逾四成，同比增長1.5倍。

在網(wǎng)頁游戲時代就成功將作品打入海外市場的游族網(wǎng)絡(luò)，所推出的魔幻題材ARPG游戲《Legacy of Discord》在歐美、中東、東南亞等多個國家和地區(qū)登頂，實現(xiàn)了ARPG游戲在海外收入的突破;三七互娛發(fā)行的《永恒紀(jì)元》全球最高月流水超過3.15億元，海外最高月流水近7000萬元;上海炫蹤網(wǎng)絡(luò)股份有限公司將20余款產(chǎn)品直接輸出到了海外，《Flower Shop》等產(chǎn)品在海外社交平臺上一度名列排行榜前五。

“我們常說，游戲產(chǎn)品在‘E帶E路’上，可能會走得最快。但走的過程中，要對海外市場有一個精細(xì)化的推廣運(yùn)營。”在完美世界股份有限公司高級副總裁顧黎明看來，游戲產(chǎn)品已經(jīng)走出了“粗獷”經(jīng)營的階段，要有國際競爭力，必須提升產(chǎn)品的質(zhì)量。“游戲的本地化非常必要。”北京昆侖萬維科技股份有限公司副總裁年震珠說，以俄羅斯為例，當(dāng)?shù)刂饕Z言為俄語，同時又是安卓大國，玩家喜好戰(zhàn)爭題材游戲，中國游戲進(jìn)入當(dāng)?shù)兀仨毞袭?dāng)?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變

近年來，游戲市場呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢。上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司總裁劉偉形容，2017年感受到了游戲市場的“殘酷”，“市場上的流量成本在飛速增加，賺錢的游戲數(shù)量卻沒有明顯增加，不少游戲公司面臨裁員或倒閉，以往通過擴(kuò)充產(chǎn)品的數(shù)量來增大游戲的營收和擴(kuò)展占有率的做法在2017年行不通。”

游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷由“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，新時期的游戲市場必須進(jìn)一步探索用戶需求。劉偉說，自己是一個典型的ACG用戶，因此在開發(fā)游戲產(chǎn)品時，從所處的“宅男”群體的需求出發(fā)，專注于“二次元游戲”。“二次元用戶最在意的是整個游戲所營造的虛擬世界，一旦喜歡了，就會非常忠誠。”

“我們經(jīng)營了游戲十幾年，越來越清楚，IP，尤其是頂級IP，是游戲產(chǎn)業(yè)真正的發(fā)動機(jī)和引擎。”在盛大游戲首席執(zhí)行官兼董事謝斐看來，頂級IP意味著品牌，也意味著游戲品質(zhì)得到了用戶認(rèn)可。“2001年，《熱血傳奇》開始了在中國的經(jīng)營;2015年，《熱血傳奇》推出手游，還是能夠一炮打響，目前有穩(wěn)定的2500萬用戶。”

“產(chǎn)品是有溫度的，我們要做的就是用充滿人情味的洞察去發(fā)現(xiàn)用戶真實需求，打造出有品位的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造出更多的愉悅感。”網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊說，以《陰陽師》為例，提供的便是原汁原味的“和風(fēng)”體驗，“游戲設(shè)計中，用戶的美學(xué)體驗越加受到關(guān)注。”

【來源：上觀新聞】