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“你在玩什么游戲啊？”

“當(dāng)然是王者榮耀啊！”

當(dāng)下的MOBA類手游市場(chǎng)，可以看成是只有兩個(gè)“游戲”在競(jìng)爭，《王者榮耀》和其他游戲。根據(jù)《2017年移動(dòng)游戲行業(yè)半年報(bào)》統(tǒng)計(jì)，《王者榮耀》已經(jīng)成為國民級(jí)游戲， 目前其DAU峰值已經(jīng)突破8000萬，從3月起收入持續(xù)位居全球iOS手游收入榜榜首。

而在《王者榮耀》的背后，眾多MOBA手游似乎已經(jīng)在大眾眼前消失，暢銷榜難覓蹤跡，賽事無人關(guān)注...《王者榮耀》占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)份額的95%，讓其他MOBA同行只能夾縫中求生存。

用戶和收入變現(xiàn)不穩(wěn)定，二、三梯隊(duì)格局明顯

在2015年MOBA手游市場(chǎng)迎來井噴式增長后，眾多廠商開始加入到這場(chǎng)資源爭奪中。但隨著《王者榮耀》的火爆，令諸多MOBA類游戲倍感壓力。MOBA手游的分層格局已經(jīng)非常明顯，二三梯隊(duì)的游戲用戶人群不穩(wěn)定，人氣收入等各方面都呈現(xiàn)著高開低走的趨勢(shì)。

以App Annie數(shù)據(jù)為例，對(duì)二三梯隊(duì)MOBA手游進(jìn)行分析

《亂斗西游》：作為首批MOBA類手游之一，《亂斗西游》自2014年10月公測(cè)以來，一直都穩(wěn)定在OS暢銷榜前一百。《王者榮耀》問世之后，《亂斗西游》也受到了一定的影響，但也一直在150-250之間徘徊。作為最早的一批MOBA手游，《亂斗西游》目前仍處于第二梯隊(duì)，表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了。

《虛榮》：作為一款點(diǎn)觸類3V3MOBA游戲，《虛榮》的畫面立志于向端游看齊，游戲在國外取得了非凡的成績，但是國內(nèi)的反應(yīng)卻大相徑庭。《虛榮》自2015年11月上市國服后，剛開始的半年時(shí)間還能保持在200-300名徘徊，但隨后便開始走陡坡，2016年5月后，《虛榮》跌到了400名開外。進(jìn)入2017年，《虛榮》才開始慢慢回暖。

《全民超神》：《全民超神》作為騰訊第一款5V5MOBA手游，上市之初一直好評(píng)不斷，iOS暢銷榜也一直位列第一梯隊(duì)，保持在前100名。但隨著騰訊開始重點(diǎn)經(jīng)營《王者榮耀》之后，《全民超神》開始飛速下滑，一直到今年5月份才開始緩慢的回升。但如今的《全民超神》已經(jīng)很難再擠進(jìn)第一梯隊(duì)。

《自由之戰(zhàn)》：于2015年3月上線，在2015年MOBA手游爆發(fā)增長的一年中，一直都保持著前100的良好成績。但從2016年7月開始，《自由之戰(zhàn)》的人氣開始急劇下降，iOS暢銷人氣直接跌出700名，從上線的第一梯隊(duì)直接淪為了第三梯隊(duì)。雖然今年5月份開始回升，但是如果想重塑往日輝煌，恐怕還有很艱難的一段要走。

《英魂之刃口袋版》：《英魂之刃口袋版》是今年1月份開始公測(cè)的一款新游戲。自公測(cè)以來，游戲所取得的成績并不理想，iOS暢銷排名僅在300-600名徘徊。MOBA手游經(jīng)過兩年的發(fā)展，現(xiàn)如今并不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，作為一款新入局的游戲，要想沖破老牌勁旅的圍剿并不容易。

從以上幾款MOBA游戲的數(shù)據(jù)可以看出，大部分的游戲都呈現(xiàn)著高開低走的趨勢(shì)，玩家和收入數(shù)據(jù)極其不穩(wěn)定，隨著《王者榮耀》的“攪局”也令這些游戲的生存空間變得越來越小。大部分二三梯隊(duì)的MOBA手游從上市之初的超高人氣，淪為現(xiàn)在只能收拾《王者榮耀》剩余的市場(chǎng)資源，生存環(huán)境不容樂觀。

電競(jìng)賽事不溫不火，市場(chǎng)推廣曝光難以延續(xù)

MOBA類手游因?yàn)槠渥陨淼母?jìng)技屬性，要想獲取更多的用戶資源，必然要打造一系列電競(jìng)賽事作為市場(chǎng)推廣的依托，現(xiàn)在最火爆的手游電競(jìng)賽事無疑就是《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽。其實(shí)二三梯隊(duì)的MOBA手游都有打造各自的電競(jìng)賽事，只是賽事不夠完善，沒有很好的曝光度和延續(xù)性。

《亂斗西游》作為最早一批問世的MOBA手游，經(jīng)過幾年的發(fā)展現(xiàn)如今仍然能穩(wěn)居第二梯隊(duì)，表現(xiàn)實(shí)屬不錯(cuò)。《亂斗西游》超級(jí)聯(lián)賽S1賽季于2015年正式開啟，聯(lián)賽采用“線上預(yù)賽+線下決賽”的模式，所有符合要求的玩家均可以報(bào)名，獎(jiǎng)金更是達(dá)到了百萬級(jí)別。參賽門檻低，賽事獎(jiǎng)勵(lì)豐厚，基于這兩點(diǎn)《亂斗西游》超級(jí)聯(lián)賽每個(gè)賽季都吸引了大批玩家報(bào)名。但是超級(jí)聯(lián)賽S4賽季在2016年落下帷幕之后，2017年《亂斗西游》并沒有將賽事延續(xù)，走進(jìn)官網(wǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)除了游戲的更新公告，賽事信息仍然停留在了去年。除了超級(jí)聯(lián)賽，《亂斗西游》在前期還舉辦了全明星賽、IET全國大賽等眾多賽事，但隨后也都沒有了消息。

《虛榮》問世之初，憑借著游戲高質(zhì)量的畫面，獲得了外界的一致好評(píng)。2015年《虛榮》攜手韓國OGN舉辦了首屆全球邀請(qǐng)賽和國際高級(jí)聯(lián)賽（VIPL），賽事吸引了上百支隊(duì)伍報(bào)名參加。歐洲知名電競(jìng)組織ESL更是將《虛榮》納為旗下首個(gè)移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目，并舉辦了歐洲系列錦標(biāo)賽，《虛榮》在國外的成績還算是相當(dāng)不錯(cuò)的。2015年游戲在國服上市后，《虛榮》便攜手巨人網(wǎng)絡(luò)和游戲風(fēng)云在上海舉辦了第一屆VCI中國邀請(qǐng)賽，隨后在國內(nèi)開展了《虛榮》VG8聯(lián)賽，今年《虛榮》中國上海錦標(biāo)賽也于9月10號(hào)在上海落下了帷幕。

雖然《虛榮》在賽事方面做到了延續(xù)性，但是在國內(nèi)的人氣卻一直不高。《虛榮》在國外借助YouTube和Twitch的明星主播的影響力取得了非常不錯(cuò)的效果，但是在國內(nèi)卻沒有進(jìn)行很好地市場(chǎng)推廣。《虛榮》上市國服后沒有請(qǐng)明星代言人造勢(shì)宣傳，并且沒有很好地運(yùn)用國內(nèi)的直播平臺(tái)，熊貓TV的《虛榮》官方賽事頻道訂閱數(shù)也僅有5000人。在生活中，除了老玩家自發(fā)拉動(dòng)身邊朋友，也很難看到《虛榮》的相關(guān)推廣廣告。

《全民超神》作為騰訊的首款5V5MOBA手游，前期舉辦了相當(dāng)多的賽事，白金聯(lián)賽、黃金雙周賽、城市O2O賽等多項(xiàng)賽事齊頭并進(jìn)。不僅如此，《全民超神》還邀請(qǐng)了人氣組合BIGBANG作為明星代言人，在當(dāng)時(shí)可謂是吸引了一大波“迷妹”玩家。但是隨著騰訊將重心放到了《王者榮耀》之后，《全民超神》似乎被打入了“冷宮”，除了游戲的更新和維護(hù)，現(xiàn)已很難再看到《全民超神》的相關(guān)賽事和市場(chǎng)代言。

總的來說，二三梯隊(duì)的MOBA手游在投入市場(chǎng)前期都有打造一系列的賽事，但隨著時(shí)間推移，這些游戲沒有將相關(guān)賽事進(jìn)行很好的延續(xù)和推廣。MOBA類手游的競(jìng)技屬性本身就具有極佳的觀賞性，處于二三梯隊(duì)的MOBA手游要想從《王者榮耀》手上分得一杯羹，還是得打造完善的賽事。畢竟，長線運(yùn)營才是出路。

馬太效應(yīng)顯著，入局需謹(jǐn)慎

經(jīng)過兩年的發(fā)展，現(xiàn)如今MOBA手游市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)越來越明顯，呈現(xiàn)出了強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱的局面。

處于第一梯隊(duì)的《王者榮耀》對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)慢慢形成了壟斷趨勢(shì)，而二三梯隊(duì)的游戲在前期往往都取得了不錯(cuò)的成績，但是由于缺乏長線的運(yùn)營和推廣，現(xiàn)在再想翻身已經(jīng)非常困難，目前這批游戲可以說是“在夾縫中求生存”。

MOBA市場(chǎng)雖然具有廣泛的市場(chǎng)資源和人口紅利，但是在目前“一家獨(dú)大”的情況下，希望進(jìn)入的廠商在投入前務(wù)必要考慮如何圍繞產(chǎn)品搭建完整的電競(jìng)生態(tài)圈和市場(chǎng)推廣，謹(jǐn)慎入局。

【來源： 手游那點(diǎn)事  作者：Root】