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王健林上班時說定個小目標，馬化騰中午就完成了。

今天（11月15日）騰訊發布2017年第三季度財報，騰訊Q3總收入為652.1億元，同比增長61%。其中網絡游戲收入為268.44億，同比增長48%，而手游的數據更加驚人，同比大漲84%達182億元。那么騰訊這期財報有何亮點？騰訊游戲發行的產品越來越少，為何營收卻實現大漲？巨頭騰訊在游戲領域的策略轉變是怎樣的？除了產品之外，騰訊對游戲行業的影響還有哪些？

一、騰訊游戲營收同比增長48%達268.44億元，其中手游收入182億元

根據騰訊的財報顯示，2017年第三季度，騰訊總收入為人民幣652.10億元，比去年同期增長61%。游戲是其重要的收入來源，2017年Q3騰訊網絡游戲收入增長48%至268.44億元。而從業務線來看的話，騰訊PC游戲收入約為146億元，移動游戲約為182億元。

PC端游戲實現約人民幣146億元的收入，同比增長27%，這主要是受益于《地下城勇士》、《英雄聯盟》等游戲收入的提升。今年Q3騰訊通過在中國舉行的《2017英雄聯盟全球總決賽》及《地下城與勇士》主題動畫片等舉措，注重保留核心用戶及提升用戶的參與度。除此之外，其推出的周年慶及季度更新版本也深受玩家歡迎，ARPU值實現同比及季比增長。

騰訊移動游戲業務收入則實現了同比增長84%至約人民幣182億元（包括歸屬于社交網絡業務的智能手機游戲收入）。這部分的增長來自于MOBA類游戲《王者榮耀》、動作類游戲《魂斗羅：歸來》、RPG游戲《經典版天龍手游》、《軒轅傳奇手游》和《尋仙手游》等。

除此之外，由騰訊自研的SLG手游《亂世王者》對收入增長也做出了重大貢獻，并為騰訊在SLG領域拿下領先地位。在騰訊游戲整個Q3的表現中，端游手游都交出了一份漂亮的成績單。

二、手游收入同比大漲84%，但其實Q3騰訊只發了七款重點游戲

在騰訊游戲Q3的財報中，數據最亮眼的無疑是手游的收入，達到了182億人民幣，騰訊端游收入也只有146億。作為今年Q2才剛剛實現收入首次超越端游的騰訊手游，Q3已經甩開了端游的營收狀況。同時，今年Q2手游收入也只是實現了同比增長54%，但到了Q3卻拿下同比增長84%，增速驚人。

然而高收入的背后，手游那點事卻發現，騰訊Q3發布的手游新品非常少，僅有7款重點產品，也就是說平均一個月發2款游戲。

據手游那點事統計，Q3騰訊發了10款新游，其中有3款是屬于“極光計劃”的、偏獨立游戲的產品，對營收的貢獻基本可以忽略。而另外七款則包括：RPG類游戲的《軒轅傳奇手游》、《尋仙手游》；SLG類的《亂世王者》、《三國群英傳—霸王之業》；動作類的《魂斗羅歸來》；休閑競技類的《歡樂球吃球》；以及狼人殺類的《飯局狼人殺》。

從新游數量來看，騰訊在Q3的布局可以說是相對輕松的，甚至能明顯感覺到騰訊游戲發行節奏的變化，盡可能地壓低產品數量，但是讓每一款游戲都實現對該細分領域拳頭產品的強大沖擊。

三、騰訊用少量游戲拿下大量市場，“要做就做最好的”

1.《王者榮耀》撐起了騰訊游戲的半邊天

盡管我們已經沒有在財報中看到騰訊對《王者榮耀》的大肆稱贊，但不可否認，它依然是當之無愧的國民手游，對騰訊游戲營收的貢獻始終遙遙領先。就在昨天App Annie發布的十月份全球手游指數報告中可以看到，《王者榮耀》再次登頂全球iOS&Google Play應用和游戲榜第一名，而且這份成績還不包括它在中國安卓渠道（占大頭）的收入。《王者榮耀》絕對有實力拿下騰訊手游收入的一半。

盡管在今年的7月3日開始，人民網、人民日報等央媒連續幾天對《王者榮耀》進行口誅筆伐，騰訊股價也因此大跌。隨后騰訊還在《王者榮耀》中推出了史上最嚴的防沉迷系統，阻擋部分未成年玩家。但顯然，這些都未能給這款游戲帶來下挫式的傷害，打敗《王者榮耀》的或許只有它自己了。

2.沖擊細分領域的拳頭地位，將每款游戲做到極致

騰訊不再希望自己擁有大量游戲來支撐起這個游戲帝國，而是希望交出來的每款游戲都是頂尖級的，能對各個細分領域實現擊破的。

《王者榮耀》是其中最好的例子，在此前，這款游戲曾經拿下MOBA手游市場95%的份額，并將優勢延續到現在，騰訊從《王者榮耀》身上看到了頂尖級產品帶來的巨大紅利，并且開始堅持這一打法。

《亂世王者》可以說已經為騰訊打開了SLG的大門，這款游戲上線初期一度升至iOS暢銷榜TOP3，如今也一直穩定在TOP10之內，是目前SLG細分領域中的佼佼者，也是騰訊在這個領域最拿得出手的代表作。

《軒轅傳奇手游》和《尋仙手游》用來穩住RPG游戲市場，《歡樂球吃球》則是對休閑競技的推進，《飯局狼人殺》搶占了狼人殺手游的風口，而《魂斗羅：歸來》用IP及品質實現對動作游戲的沖擊。

新游數量的大幅下降，意味著騰訊在每個細分游戲領域中要做最好的，而且只做最好的。當然從財報數據來看，騰訊沖擊拳頭產品的策略確實是奏效的，一方面牢牢占住頭部地位，另一方面精品3.0的策略之下，游戲生命周期大幅提升，老產品持續穩固，也使得騰訊游戲帝國更加牢不可破。

3.擴張版圖，馬化騰親自站臺，“吃雞”手游正在路上

槍戰生存類游戲毫無疑問是當下的又一熱點，而在小米、網易接連上線此類游戲之后，騰訊也要開始出手。而這，會成為接下來騰訊游戲的一個非常重要的戰場。

騰訊在這次的財報中提到，2017年11月，我們的代理生存類射擊游戲《光榮使命》及《穿越火線手游》更新版“荒島特訓”開始預約注冊，兩項游戲均取得熱烈的反應。我們將繼續提升內部研發實力及尋找受歡迎游戲的代理機會，進一步使我們的游戲組合多元化。

CF手游的“荒島特訓”版本已經于今天（11月15日）開啟，而《光榮使命》則將于11月21日開測，騰訊的兩款槍戰生存類游戲都在緊鑼密鼓地準備著。在將游戲做到極致并搶占拳頭地位的打法中，槍戰生存類游戲也不例外。這是騰訊游戲版圖擴張的重要一舉，也是其未來的一大挑戰。

四、騰訊或成為手游買量興起的最大贏家

除了騰訊游戲的收入狀況及重點產品的表現之外，手游那點事也注意到了騰訊的廣告業務收入也有不少提升。財報顯示，2017年Q3，騰訊網絡廣告業務收入達到110.42億元，同比增長48%。其中社交其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元，主要反映來自微信（主要是微信朋友圈及微信公眾號）及其他移動端應用的廣告收入增長。騰訊表示，“微信平臺、應用寶及我們的廣告聯盟是收入增長的主要驅動力。”

騰訊廣告業務收入的提升，很有可能是來自于手游買量的瘋狂擴張，騰訊旗下的廣點通、智匯推、新聞客戶端等平臺的廣告收入都實現了大幅提升，而這些平臺中手游的投放比重非常大，因此我們不難看出，伴隨著買量市場的競爭和繁榮發展，騰訊成為了背后的最大贏家。

【來源：手游那點事】