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今日（11月16日），網(wǎng)易發(fā)布了2017年第三季度財報。網(wǎng)易Q3凈收入為124.78億元（18.75億美元），同比增長35.5%；其中在線游戲服務(wù)凈收入為81.12億元（12.19億美元），同比增長23.5%。網(wǎng)易這次發(fā)布的財報有哪些值得我們關(guān)注的地方？面對急速變化的市場環(huán)境，網(wǎng)易做出了哪些打法、策略上的改變？未來網(wǎng)易瞄準的又是哪些市場？

一、網(wǎng)易Q3凈收入124.78億元，手游占比68.3%

網(wǎng)易此次發(fā)布的財報顯示，2017年第三季度，網(wǎng)易凈收入為124.78億元，同比去年增長35.5%。游戲業(yè)務(wù)占據(jù)了網(wǎng)易營收的大部分，Q3游戲凈收入為81.12億元，同比增長23.5%。其中，手游凈收入占比68.3%，約為55.4億元，PC端游戲凈收入達到25.72億元。

可以發(fā)現(xiàn)，手游依然占據(jù)了營收的主要部分，這主要得益于《夢幻西游》手游、《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》、《率土之濱》、《光明大陸》、《鎮(zhèn)魔曲》手游、《大唐無雙》手游、《天下》手游等自研游戲的穩(wěn)定表現(xiàn)。另外，PC端依舊是《夢幻西游》表現(xiàn)突出，而且在本季度也創(chuàng)下了收入新高。

二、Q3發(fā)布13款游戲，網(wǎng)易開始轉(zhuǎn)變思路

在第三季度，網(wǎng)易依舊有著不俗的表現(xiàn)，其中游戲無疑是最值得關(guān)注的部分。手游那點事發(fā)現(xiàn)，在這一階段網(wǎng)易的新品發(fā)布速度很快，而且依舊以自研為主。

網(wǎng)易Q3產(chǎn)品

據(jù)手游那點事統(tǒng)計，網(wǎng)易Q3發(fā)布的產(chǎn)品有13款之多，除兩款A(yù)R游戲《悠夢（YuME）》和《破曉喚龍者：龍魂對決AR》之外，還包括二次元產(chǎn)品《元氣戰(zhàn)姬學(xué)院》、《魔法禁書目錄》；射擊類產(chǎn)品《重裝突擊》、《天啟聯(lián)盟》、《永恒邊境》；卡牌類《秘境對決》、《飛刀又見飛刀》；MMO類《鎮(zhèn)魔曲》、《格羅亞傳奇》、SLG策略類《荊棘王座》以及沙盒類《我的世界》。

從這些游戲類型上也可以看出，網(wǎng)易開始轉(zhuǎn)變思路，不僅是MMO產(chǎn)品，更是將大網(wǎng)撒向了其他的領(lǐng)域，推出《我的世界中國版》，將《陰陽師》推向海外等。網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊也表示，“在游戲方面，我們不斷豐富手游品類，打造國內(nèi)一流的產(chǎn)品線。”

1.繼續(xù)鞏固《夢幻西游》、《大話西游》等拳頭產(chǎn)品

除了發(fā)布大量新作之外，網(wǎng)易同時對旗下的拳頭產(chǎn)品《夢幻西游》、《大話西游》、《倩女幽魂》、《天下》等也非常重視，而這些正是網(wǎng)易游戲成績單的重要組成部分。

據(jù)了解，《夢幻西游》手游目前依舊維持著良好的運營，對于這款兩年前推出的MMO產(chǎn)品網(wǎng)易在第三季度中的每個月都進行了一次版本更新，期間針對暑假也推出了不少的運營活動，而《夢幻西游》的成績也很穩(wěn)定，一直是iOS游戲暢銷榜前兩名的常居客。另外，《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游等產(chǎn)品同樣保持著穩(wěn)定的版本更新，通過不斷推出的運營活動有效地增加用戶活躍度以及維持游戲產(chǎn)品的生命力。第三季度，《大話西游》手游在iOS暢銷榜TOP10上下浮動，《倩女幽魂》手游則穩(wěn)定在該榜單TOP5左右。這些拳頭產(chǎn)品都給網(wǎng)易游戲貢獻了不少收入。

2.抓住年輕用戶群體，《我的世界》注冊玩家近3000萬

另外，在網(wǎng)易發(fā)布的財報中，《我的世界》被重點提及。這也是網(wǎng)易在13款新品中的唯一一款代理產(chǎn)品。早在去年網(wǎng)易就宣布正式代理《我的世界》，經(jīng)過長達一年的時間這款沙盒大作于9月15日首發(fā)iOS平臺，兩日內(nèi)便斬獲App Store中iPhone和iPad免費下載總榜雙榜第一，上線僅半個月便獲得9月iOS累計下載量中國下載榜第2，全球下載榜第5的好成績。全平臺公測以來截止到2017年10月底，注冊玩家數(shù)將近3000萬。

值得一提的是，在《我的世界》中國版的玩家中，超過72%的玩家因為《我的世界》首次成為網(wǎng)易游戲用戶，其中包含大量的年輕用戶。網(wǎng)易代理這款產(chǎn)品無疑是抓住了年輕用戶群體，當前游戲用戶呈年輕化趨勢，未來網(wǎng)易也必將會持續(xù)針對年輕用戶群體進行產(chǎn)品布局。

3.以《陰陽師》為首開啟全球化進程

在出海方面，網(wǎng)易第三季度眾多新品在全球市場表現(xiàn)也頗為出色，網(wǎng)易海外業(yè)務(wù)持續(xù)擴張。2016年開始網(wǎng)易開啟了出海的第一步，以《陰陽師》為首開啟全球化進程。但和其他廠商選擇將產(chǎn)品代理給本地的發(fā)行商不同，對于《陰陽師》這款產(chǎn)品的出海網(wǎng)易選擇親自上陣。8月初《陰陽師》在韓國上線首日便登頂游戲免費榜，現(xiàn)階段仍然穩(wěn)定在當?shù)豬OS暢銷榜TOP3。目前，《陰陽師》已經(jīng)擁有覆蓋日本、韓國、臺灣、香港的全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，并在美國和加拿大、泰國開啟封測。

這款去年9月份上線的產(chǎn)品如今依然堅挺，雖然有過短暫的數(shù)據(jù)下滑，但在《陰陽師》一周年之際，這款產(chǎn)品重回暢銷榜榜單前列，目前在國區(qū)iOS游戲暢銷榜排名第3。從游戲到音樂劇、電影、動漫等，《陰陽師》開始在各個領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，在外界看來《陰陽師》不僅是一款游戲產(chǎn)品，更是演變成了一個符號，可以說網(wǎng)易已經(jīng)將《陰陽師》構(gòu)建成了一個生態(tài)。在這樣的環(huán)境下，《陰陽師》的生命周期無疑能夠延續(xù)得更久。這些也都能夠反映在游戲收入方面，App Annie近期發(fā)布的全球手游指數(shù)報告顯示，10月份《陰陽師》重歸iOS全球榜TOP10。

除《陰陽師》之外，網(wǎng)易自研3D史詩魔幻MMO《光明大陸》上線后口碑也表現(xiàn)優(yōu)秀，《Crusaders of Light》（《光明大陸》海外版）開啟全球發(fā)行以來，在20多個國家的應(yīng)用商店暢銷榜中名列前茅，曾同時在北美App Store角色扮演游戲、策略游戲兩個品類的免費榜中排名第1。《大航海之路》10月18日在韓國正式發(fā)行以來，也取得了韓國App Store免費榜第1、暢銷榜第13，Google Play下載榜第1、暢銷榜第7的成績。

三、“競技”游戲成為網(wǎng)易未來的一大突破口

網(wǎng)易游戲這個品牌為大眾所熟知就是因為MMO游戲，在長達10多年的經(jīng)營過程中，可以說在MMO領(lǐng)域已經(jīng)做到了頂尖，并且網(wǎng)易擅長做長線運營，這也是為什么《夢幻西游》、《大話西游》等產(chǎn)品如今還能夠穩(wěn)固在暢銷榜前列的原因。然而面對當下急劇變化的市場，網(wǎng)易針對于此做出了一些改變，選擇動用資源做更快節(jié)奏的產(chǎn)品。

1.連續(xù)上線兩款槍戰(zhàn)游戲

11月3日，網(wǎng)易旗下的《荒野行動》上線App Store開啟內(nèi)測，在不到30個小時的時間內(nèi)，就迅速攀升至免費游戲榜第一。時隔一天，基于同名IP研發(fā)的槍戰(zhàn)競技手游《終結(jié)者2：審判日》也正式上架App Store，并在一天之后升至免費榜第二，上架一周后登頂免費榜總榜。連續(xù)上線兩款槍戰(zhàn)游戲也能看出網(wǎng)易對于這一品類的重視程度。

2.兩款MOBA正在路上

競技市場除槍戰(zhàn)游戲之外，今年的風(fēng)口無疑是MOBA游戲。《決戰(zhàn)！平安京》是網(wǎng)易基于《陰陽師》IP之作的一款二次元MOBA游戲，主打公平競技，取消了以往MOBA游戲的符文設(shè)定，并且游戲內(nèi)沒有任何影響戰(zhàn)斗數(shù)值的付費系統(tǒng)。據(jù)了解，這款產(chǎn)品將于11月22日開啟首測。另外此前命名為《代號QwQ》的MOBA手游《非人學(xué)園》，也將于11月23日開啟首測。

結(jié)語

不管是槍戰(zhàn)還是MOBA，這些都不是網(wǎng)易最擅長的領(lǐng)域，但在市場大潮下，“不怕慢”的網(wǎng)易最終還是選擇進擊競技市場，而結(jié)果如何，我們相信年底就會有答案。

【來源：手游那點事】