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近日，DataEye&S+發布了《2017年Q3移動游戲行業報告》，報告顯示，在Q4季度，游戲廠商約有153款手游發布，其中帶有IP的手游占比近六成，可見，IP依然是手游市場的主旋律。而不容忽視的是，經典游戲IP的獲取極為不易，甚至堪稱稀缺資源。可以說，IP已經成為游戲公司構筑競爭優勢的重要手段。

IP資源具有壟斷性優勢

事實上，IP早已經成為游戲企業競爭的主要戰場。根據中國音數協游戲工委、伽馬數據發布的《2017年4~6月移動游戲產業報告》顯示，在近一年中，中國IP游戲收入達173.6億元，IP移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。

而頂級IP資源可以為游戲企業帶來的壟斷性優勢，像漫威動畫、DC動畫、迪斯尼等等，IP資產是這些公司最核心的資產。超級英雄的電影之所以取得很大的成果，是因為它擁有核心IP資源。頂級IP資源造就了壟斷性的優勢，使得北美的游戲排行榜前二十名最近兩年都沒有大的變化。

中國現在已經慢慢體現出這樣的趨勢，長期霸占榜首的主要是騰訊和網易的精品游戲，網易作為游戲IP 開發商和騰訊作為游戲IP發行商，兩者各自利用自身優勢，形成當今游戲市場主流的核心競爭格局。在今年Q4季度發布的153多款手游中，就有騰訊、網易兩家游戲大廠的多款手游。其中，騰訊將發布五款游戲，均為IP游戲，其中RPG三款，一款自研三消游戲，而網易預計Q4推出14款游戲，除《我的世界》、《狼人殺》兩款，其他均為自研游戲。

頭部游戲企業IP爭奪激烈

在國內IP消費市場中，不管是游戲、動漫還是影視，都是強勢IP分布的地方。除了騰訊、網易兩大巨頭在IP資源的壟斷，在用戶轉化成本低、認同度高，游戲企業可操縱空間大等消費市場的利益驅動下，各大頭部游戲企業，如完美世界、愷英網絡(002517)等對于IP的爭奪也相當激烈。

完美世界是國內最早進行自主研發的游戲公司，擁有大量的經典端游IP，目前已逐漸將端游IP如《誅仙》、《完美世界》、《武林外傳》等以手游版形式推向市場。完美世界推出《射雕英雄傳》影游聯動產品，自7月2日上線以來，在iOS中國暢銷榜上一直維持在較為靠前的位置，并且在上線后的一個月時間內基本上保持在暢銷榜前十。

游族網絡上市后開啟“大IP、全球化、大數據”戰略，深入轉型手游，網絡游戲IP化趨勢越來越明顯。從正版小說《盜墓筆記》、《射雕英雄傳》到電視劇《軍師聯盟》正版授權的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》以及國內王牌綜藝之一《快樂大本營》的正版授權游戲《捕魚大本營》，游族網絡不斷搶占各領域的頭部IP資源，今年更是獲得《權力的游戲》國內唯一正版授權。

愷英網絡(002517)擅長在全球范圍內搜尋和引進優質IP，目前已經獲得“奇跡mu”、“傳奇世界”、“熱血系列”、“魔神英雄傳”、“少年錦衣衛”、“機動戰士敢達系列”、“戰艦世界”等知名IP 授權。據公開數據，愷英網絡研運的《全民奇跡》上線后全平臺最高月流水一度逼近3億元，在超高淘汰率的手游市場中，一路保持高位穩定。

據了解，《全民奇跡》是端游IP改編MMORPG手游，在當時推出的時候，市場上這類的手游并不多。網易《夢幻西游》和騰訊的《熱血傳奇》均比《全民奇跡》晚了5個月和9個月的時間。《全民奇跡》可以說站到了端游IP改編手游的風口并開啟了端游IP在手游市場的統治之年。中銀國際證券研報分析認為，愷英網絡對經典IP手游改編的研發策略將使得公司未來在游戲市場始終保持較高的市場競爭力。

今年Q4季度，愷英網絡與萬代南夢宮聯合發行的正版敢達動作對戰手游《敢達爭鋒對決》可能實現正式發布，此前已完成多輪內部測試，玩家反響強烈。此外，國漫IP《少年錦衣衛》等游戲也同樣值得期待。

對于游戲市場而言，IP本身是一種精神消費，IP改編也可能引發的一些問題。一方面，游戲因其巨大的代入感和持續性，吸引了大量玩家，而通過游戲改編的其他娛樂形式往往不具備這樣的特征，因此很難長時間吸引用戶;另一方面，推出一款備受歡迎的游戲IP改編的衍生娛樂產品，往往對發行商形成較大困難。游戲老玩家對游戲忠誠度很高，對改編后的產品，在劇情、人設等細節上都非常挑剔，這也對改編者提出了很高要求。

【來源：Gamelook】