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截止今年10月，珠海格力電器股份有限公司(000651.SZ)拉丁美洲市場的出口額已和去年全年持平。

格力電器方面透露，格力電器的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋整個(gè)拉美，年銷售產(chǎn)品可達(dá)200多萬套，出口金額可達(dá)4億美元，在阿根廷和墨西哥，格力電器的市場份額均可占到三成，今年以來銷售占比較高的也是阿根廷、墨西哥和巴西。

格力電器2016年總營業(yè)收入1101.13億元，其中出口營業(yè)收入162億元，拉丁美洲對(duì)于格力電器來說是深耕的海外市場。

格力電器首個(gè)海外生產(chǎn)基地不是設(shè)立在亞洲，也不是設(shè)立在與亞洲陸地相接的歐洲，更沒有設(shè)立在與中國隔海相望的日本，而是遠(yuǎn)渡重洋，設(shè)在拉丁美洲的巴西。巴西生產(chǎn)基地在1999年投建，2001年投產(chǎn)。

歷史上，由于地理阻隔、文化差異等原因，中國與拉丁美洲的貿(mào)易起步相對(duì)較晚，體量也較小，2000年時(shí)，中拉貿(mào)易總額才首次突破100億美元，格力電器是國內(nèi)較早開拓拉美市場的家電企業(yè)之一。經(jīng)過十多年的發(fā)展，格力電器在拉美市場已經(jīng)相當(dāng)有知名度。

格力電器海外銷售公司總經(jīng)理助理吳斌向記者介紹，對(duì)于格力電器來說，開拓拉美市場，最大的挑戰(zhàn)不是國際貿(mào)易間的摩擦，而是市場的不穩(wěn)定。

“貿(mào)易摩擦目前在拉美還不多見，但拉美國家的政策或標(biāo)準(zhǔn)會(huì)經(jīng)常有變，而且透明度不高，需密切關(guān)注并采取應(yīng)對(duì)措施，否則會(huì)帶來損失。”格力電器方面介紹，為應(yīng)對(duì)信息不對(duì)稱問題，盡管格力電器在拉美地區(qū)基本采用經(jīng)銷商的模式銷售，格力電器從國內(nèi)派過去的營銷團(tuán)隊(duì)人數(shù)并不多，但針對(duì)薄弱市場，會(huì)派員長期留駐，關(guān)注市場動(dòng)態(tài)。

吳斌認(rèn)為，對(duì)于拉美市場，很多國家都感興趣，不過由于拉美的一體化進(jìn)程有待提高，市場的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)不同，對(duì)于企業(yè)來說，初始投入比較高，大規(guī)模打進(jìn)市場需要較長的時(shí)間。

 來源: 經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)  作者：李華清