坐擁阿里、網易的浙江游戲產業 為何不如北上廣手游
2017年，中國成為毋庸置疑的頭號游戲大國。據知名市場研究公司Newzoo發布的2017年《全球游戲市場報告》顯示，中國游戲市場的收入今年將會達到275億美元，占全球游戲市場總收入的四分之一。這個成績的背后，是我國游戲產業飛速發展，游企在全國各地生根，大多數游戲公司無論是營收還是利潤仍呈現飛速發展的結果。
從地理位置上盤點這些游企，除了北上廣毫無懸念地成為了游戲廠商的沃土之外，一些得到政策和資本青睞的二線城市如浙江杭州、江蘇蘇州、四川成都、福建福州廈門、湖北武漢、天津、重慶等地也逐漸成游企選址新貴，并逐漸發力游戲產業。
筆者之前對成都、福建兩地的游戲產業發展現狀、優缺點及未來發展方向進行了分析，也得到了行業的認可。接下來，筆者將對來自人間天堂杭州以及浙江的游戲產業進行總結分析，希望能夠對從業者有所幫助。
上有天堂，下有蘇杭。自福建北上，就來到了素有人間天堂之稱的杭州及其所在的浙江。自2005年以來，浙江省就開始將目標瞄準了游戲這片藍海，并堅持不懈的耕耘著，并憑借168家游戲企業，成功躋身北廣上之外的游戲第四省。
盛開在人間天堂的游戲產業
近年來，中國游戲產業持續高速增長，在時代潮流中的浙江游戲產業更是突飛猛進，成效頗豐。
自2005年以來，浙江省特別是杭州市先后出臺了一系列政策措施，鼓勵與扶持動漫游戲產業的發展。在良好的政策環境的帶動下，其動漫游戲產業迎來了蓬勃發展：
數據上，2016年，浙江省游戲產品銷售收入突破100億元，2017年更是發展迅猛，截至目前，通過浙江省游戲出版企業上報申請游戲版號的游戲作品已達1600款，是去年申請版號的近3倍，是前年的20余倍，游戲出版繼續排在全國的前列;
游戲企業分布上，杭州濱江區已經集聚了電魂網絡、邊鋒網絡、網易雷火、暢唐科技等游戲企業60余家，而在杭州的六個區中，每區都至少都擁有一定數量的游戲企業分布，游戲產業已然逐漸滲透在在整個杭州城市中;
產業分布上，作為游戲市場最火爆的細分領域——電子競技在浙江省發展勢頭尤為迅猛，上虞E游小鎮、杭州電競小鎮等集聚游戲娛樂產業的特色小鎮紛紛啟動，而2022年在杭州舉辦的第19屆亞運會，更是將電子競技列為正式比賽項目。
可以說，得益于政府政策的鼓勵與扶持，浙江尤其是杭州的游戲產業飛速發展，并在國內游戲產業中占據著極為重要的分量。不僅如此，就杭州游戲分布及產業布局來看，其特色也是極為鮮明。
首先，游戲企業布局廣泛，產品形態與日俱進。以杭州為代表，既有電魂、美盛、樂港、邊鋒等具有強大研發實力的公司，還有掌盟、古川、渡口網絡、泛城等研發與發行一體的游戲企業，更有順網游戲、同城游、真趣等游戲服務平臺，這些研發、發行、平臺等多元化的游戲企業的聚集，滲透在杭州整個游戲產業中，互為補助，相互促進。不僅如此，這些游戲企業在游戲方面的著力點也是各有不同，端游、頁游、網游、手游、主機游戲、電視游戲等均有布局，且能夠根據市場變化及時跟進，積極搶占市場先機。
其次，政策指引下的浙江游戲產業特色鮮明。除了在資金、人才、研發、投資等方面，政府給予游戲產業大力扶持之外，在特色小鎮建設方面，更是順應市場、獨具一格。于是，杭州網游小鎮、上虞電競小鎮、杭州手游基地等特色鮮明的游戲產業小鎮拔地而起，對于整合行業力量、行業資源、產業資本，打造游戲研發運營的全產業鏈建設等，發揮著積極的促進作用。
第三，與動漫產業結合密切。現如今，開發商借知名動漫IP來提高游戲知名度與影響力的手段已是屢見不鮮，而在這方面，杭州游戲產業有著獨特的優勢。在杭州，政府更是攜手杭州銀行文創支行、杭州聯合銀行等金融機構共建產業投資引導基金和企業無形資產貸款風險補償基金等，積極解決動漫游戲產業融資難等問題，促進兩者之間的快速發展與融合，在促進兩者聯動發展的情況下，擁有好的IP，對動漫、游戲產業來講，都具有極高的價值。
可見，盛開在人間天堂杭州的游戲產業，在政策的支持及市場的引導下，已經逐漸形成研發、發行、策劃、運營等較為專業化的分工和集成化運作，市場上活躍的游戲類型日益豐富，經營模式也是異彩紛呈，產業布局更是十分完善，此種情況下，浙江及杭州的游戲產業無疑有著極為廣闊的未來。
筆者認為，雖然從游戲企業分類及游戲產業布局方面來看，浙江及杭州的游戲行業發展前景廣闊，但是，想要躋身北上廣第一梯隊，成功破局目前的游戲局面，浙江及杭州需要做的還有很多。
想要躋身第一梯隊，浙江游戲產業困局何在?
其實，說起來浙江及杭州的游戲產業，最先映入玩家及業內人士腦海中的莫過于網易、阿里巴巴，然而，在網易及阿里巴巴之后呢?筆者認為，這不是因為第一才會被記住，而是由于杭州游戲產業本身的缺陷造成的。所以，想要躋身游戲產業第一梯隊，浙江游戲企業還有不少困局需要突破。
首先，走出游企發展嚴重不均衡，中小企業占比較大的局面。就杭州而言，除了網易、電魂等具有極強研發實力的公司之外，該市純研發游戲企業約占所有游企的20%，數量雖然不少，但基本都是小型企業，雖不能以企業規模大小判斷企業的研發實力，但是這種大小比例嚴重缺失的局面，造成杭州游戲產業的發展主要倚靠大型企業的帶動，小型企業缺乏一定實力;此外，杭州缺乏發展良好的二三線中小公司，且在產業鏈布局上較為分散，不能實現優勢互補，所以，這是浙江游戲產業發展必須克服的第一步。
其次，走出缺乏精品及過于同質化的困局。目前，不僅浙江，整個國內游戲市場都面臨著缺乏競品及過于同質化的困局，這在反映出游企創新能力不足的情況下，也對游企的生存發展提出了極為嚴苛的挑戰。而就浙江游戲而言，雖然經過多年的不懈努力，在原創方面有了長足的進步，但是在游戲品類上仍以棋牌游戲比例最高，游戲題材也是較為雷同，缺乏精品力作，這與北上廣相比，必然缺乏一定的競爭力，所以，這是想要躋身第一梯隊的浙江及杭州必須克服的。
第三，走出單純的美術外包的困局。杭州的美術外包數量可觀，市場競爭力極大，且大多擁有與大型公司合作的經驗，這在展現杭州游企美術實力的同時，也讓原創及創新能力缺少了發揮的空間，所以，有美術實力的游戲廠商必須要走出單純的美術外包的困局，變被動外包為主動設計，可以與有研發實力的游戲企業實現強強聯合，優勢互補，共同走出困局。
當然，對于浙江以及杭州游戲產業而言，畢竟有著十多年的發展經驗，也是有著一定的優勢所在的：
第一，產業基礎較為牢固。在浙江，游戲產業經過各種轉型、升級、融合、嬗變、創新、迭代等，已經擁有十分雄厚的發展實力，且整個產業的含金量高，增速較快;
第二，處處都有游戲創作的土壤。無論是中國美術學院、杭州師范學院、浙江傳媒學院等藝術院校，還是各類動漫節、創作大賽、主題展會以及各類同行之間的游戲經驗交流等等，為游戲創作、運營創造營造出濃厚的文化氛圍;
第三，創新創業氛圍濃厚。杭州有一個極大的優勢所在，就是阿里巴巴，因為阿里巴巴，杭州被視為中國電子商務之都，而網易也把運營總部設在了杭州等，這些互聯網企業帶來的濃厚的創新創業氛圍也激勵著越來越多的創業者的到來，更是為杭州的游戲產業創新帶來更多可能性;
第四，政府政策的支持。從2005年開始，浙江就有相應的鼓勵政策的出臺，從資金、人才、研發、投融資等方面對游戲產業加大扶持力度，這對資源匱乏的游戲產業來說，無疑是巨大優勢;
第五，資本充足。杭州地處東部沿海，緊靠上海，民間資本活躍，具有強大的后盾支撐，為游戲行業提供了堅實的后盾。
電競小鎮鳥瞰效果圖
可見，對于浙江游戲產業而言，優缺點都十分明顯。那么，面對激烈的市場競爭，浙江及杭州游戲產業如何才能走出困局，躋身國內游戲產業第一梯隊呢?
取長補短，創新游戲產業發展思路
筆者認為，底蘊深厚的浙江游戲產業想要成功躋身國內游戲產業第一梯隊，最需要做的就是發揮其優勢所在，取長補短，將各種優質人才、企業、市場、平臺等實現積極融合，走游戲精品化路線，努力實現在國內游戲市場乃至世界游戲市場中占據有利地位。
首先，發揮文化+創意的優勢。杭州本身的文化氛圍就很好，也特別適合做創意類的東西，所以，對于游戲產業而言，更需要發揮出文化+創意的優勢所在，打破游戲創作“升級打怪”的傳統思路，通過有文化內涵的創意，將游戲與文化積極融合，一步步走出同質化、棋牌化的慣性發展道路，建立起獨一無二的游戲文化品牌，這樣才能夠幫助杭州、幫助浙江走出已有困局。
其次，走游戲精品化路線。筆者認為，一款游戲的存在價值不僅僅是為玩家帶來娛樂化的游戲體驗，還應該有一定的文化、教育價值，僅僅局限于娛樂化，雖然能夠為企業帶來一定收益，卻難以形成長遠的發展，所以，對于文化氛圍較為濃厚的浙江來說，可以充分運用文化創意優勢，嘗試在應用游戲、教育游戲等領域進行探索，讓游戲的功能不僅僅是娛樂，還有更多可以發揮的空間。
第三，整合各類資源，發揮特色，實現優劣互補。人才、資本、創意創新、創業、政策支持等是浙江本土的優勢所在，因此，整合各類資源，在充分發揮本土優勢的基礎上，進一步實現產業布局的優劣互補，能夠更加幫助浙江游戲產業更加迅速的實現發展。所以，這就需要浙江能夠做到積極吸引人才，不僅僅是美術人才，更需要研發、運營人才，構建起全方位的人才體系，是實現資源整合的其中一步。
此外，還需要整合各類游戲資源，如研發、發行、運營等，構建起較為完善的游戲生態鏈，并搭建相應的游戲、電競平臺，為整合資源提供便利之處，實現全產業鏈的布局。不僅如此，借助國家“一帶一路”的倡議，浙江游戲產業必然會迎來更多新的機遇和發展途徑，精品游戲出海也是大勢所趨，這對于提升游戲內容質量，推動浙江游戲產業的發展等無疑有著積極的作用。
當然，浙江本土的各類優勢也是游戲產業發展的契機，不拒資本進入，鼓勵文化原創，注重科技創新，是浙江本身的優勢，在優勢基礎上，加強對游戲資源的整合力度，搭建相應的平臺，構建完善生態鏈。此種情況下，會有越來越多的廠商可以不斷探索出新的適合發展的領域，在企業發展轉型中，找到適合自己未來發展的方向。
筆者認為，在國內游戲產業蓬勃發展的大趨勢下，雖然目前浙江的游戲產業規模尚不足以與北京、上海等一線城市相媲美，但是在浙江以及杭州濃厚的互聯網創業氛圍以及政府政策的扶持下，浙江的游戲產業可以挖掘的空間極大，相信未來會有不錯的發展前景。
【來源：游戲大觀】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號