高端旗艦銷量受挫 OPPO正遭遇成長危機手機
自去年下半年榮登國內手機銷量第一寶座后，OPPO勢頭很猛，同比106%的市場增幅讓對手們折服的同時，也帶有幾分嫉妒。每當媒體問及OPPO成功的秘訣時，OPPO副總裁總是很“謙虛”的稱這是因為“本分”的價值觀。
高速增長過后，OPPO正迎來一場成長危機。多家調查機構的最新數據顯示，OPPO高端旗艦R11s系列銷量受挫，中低端機型的銷量增長疲軟。按照這一趨勢，OPPO很快就會從國內市場銷量第一的寶座跌下來。
被嚴重透支的R系列爆款
OPPO能夠成功躋身國內手機行業的一線陣營，R系列旗艦功不可沒。自R7上市后，R系列手機的銷量一路狂飆。為此，OPPO砍掉了Find系列旗艦，專注于R系列旗艦，這也是所謂的精品戰略。
從一些數據來看，OPPO R7、R7s、R9、R9s、R11都成為了爆款機型，尤其是OPPO R11連續四個月蟬聯線下銷量第一，在國產手機中能連續成為暢銷機型，確實很難得?，F在看來，召集了國內眾多明星，并與浙江衛視聯手為R11站臺的發布會，成為OPPO發展史上的轉折點。在華為、vivo、小米等主流手機廠商推出全面屏手機后，錯失了全面屏風口的OPPO終于在11月推出了全面屏手機——R11s。
為了搶占全面屏的風口，華為將Mate系列旗艦的發布時間提前到10月底，比往年提前了1個多月。而OPPO的老對手vivo，居然在9月底就推出了全面屏手機X20，并備貨350萬臺。在友商們的全面屏手機大量鋪貨后，OPPO全面屏手機才發布，這種落后卻被OPPO高管說成“敢為天下后”，并且要后發制人。
在全面屏手機這場競爭中，OPPO真的會后來居上嗎?從一些調查機構的數據來看，很難。市場調研機構Canalys發布的三季度數據顯示，單款機型全球出貨量第一的是iPhone7;第三名是三星的Galaxy J2 Prime和OPPO的A57，出貨量相同均為780萬部。OPPO的主力機型R11銷量只有720萬。由此不難預測，R11s的銷量還會繼續下滑。
眾所周知，每年的第三季度都是銷售旺季，OPPO的R系列旗艦銷量卻不及低端機型，這是R系列被透支過度的一個信號。去年，OPPO的R系列機型銷量突破了3000萬臺，在R11和R11s優勢被淡化的2017年，R系列銷量下滑亦是必然，因為每一款旗艦是有生命周期的。更何況，OPPO的R系列旗艦已經輝煌了兩年多。
創新匱乏導致R系列銷量下滑
其實，OPPO的R系列旗艦銷量下滑是意料之中的事情。一直以來，OPPO手機都被消費者帖上“低配高價”的標配。從另外一個角度來說，這是OPPO成功的精髓，也是OPPO衰敗的催化劑。
這么多年，很多人對OPPO手機的印象都是低配高價，卻無法阻擋OPPO進軍國內手機銷量第一寶座的腳步。這是為什么呢?從一些消費者的反饋來看，時尚的外觀和出色的品控，是OPPO手機的核心競爭力。以R7這款手機來說，其做工要比蘋果的iPhone 6s要精致，加之兩者的外觀高度相似，甚至系統界面都非常像，這一定程度讓R7成為了OPPO的爆款手機。
此后發布的R9和R11，外觀上也一直與蘋果手機保持高度一致，品控方面超越了蘋果，這讓R系列成為OPPO手機發展史上最成功的旗艦產品。隨著國內手機市場競爭的加劇，OPPO的優勢正被削弱?？陀^地說，被稱為爆款的R系列手機，與競爭對手們相比已經沒有太多的賣點。透過今年發布的兩款機器，我們不難印證這一觀點。
今年6月發布的R11手機，打出了“前后2000萬，拍照更清晰”廣告詞。也就是說，拍照將是R11這款手機的亮點。從一些評測和實際體驗來看，搭載了雙攝像頭的R11拍照水平確實很優秀，但與華為P10和vivo X9等競爭產品相比并沒有太大的差距，消費者很難感知到這一差距。外觀上與蘋果的iPhone 7 Plus非常像，硬件配置只能是中等水平，價格高于競爭對手，消費者逐漸逃離OPPO陣營也是必然。
兩年前，OPPO R7能夠成為爆款，更多的是因為VOOC閃充。為了宣布快速充電這一優勢，OPPO打出了一句響亮的廣告語：充電五分鐘，通話兩小時。當時，國內很多手機品牌的快速充電技術剛起步，快充無疑成為了OPPO R7的核心競爭力。在華為、vivo、三星和蘋果等手機品牌推出雙攝像頭手機后，OPPO才推出了搭載雙攝像頭的手機R11，這種滯后的產品策略，影響了OPPO手機在消費者心中的形象。
同樣，OPPO11月發布的全面屏手機R11s除了全面屏外，也沒有打動消費者的賣點。更重要的是，R11s更像是一臺換成全面屏的R11手機。沒有差異化，如何提升銷量無疑是OPPO面臨的一大挑戰。
寫在最后：國外市場調研機構Counterpoint的最新報告顯示，第三季度OPPO超越了華為以18.9%位居國內市場份額第一，華為和vivo以18.6%的市場份額并列第二。也就是說，OPPO與第二名只有0.3個百分點的差距，這很危險。眼下，高端旗艦銷量受挫的OPPO要想保證第一寶座有很大難度。或許，2018年OPPO會像小米一下跌下神壇，屆時國產手機市場格局會再次洗牌。
作者：賈敬華
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