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導(dǎo)語：

“現(xiàn)在大家可能都在恐慌，但都沒有思考恐慌的是什么。”

“連續(xù)性打擊只是開始”

12月19日，遼寧省查處了一家“房卡棋牌”的賭博案件。其實早在11月28日，浙江省查處另一起房卡棋牌涉賭的案件之后，游戲陀螺就咨詢采訪了多位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士，他們給出的綜合結(jié)論與判斷是：未來肯定是連續(xù)性的打擊，絕對不可能只是一波。而且不只是針對某地區(qū)市場，而是全國性的。而這樣做的主旨則是把房卡模式正規(guī)化——政府傳遞的信息是：“不能做聚眾賭博，需要換一種模式來推廣。”

游戲陀螺了解到，其實在今年9月份，政府就嚴格監(jiān)管房卡模式棋牌游戲的微信群。而不少不符合規(guī)范的廠商，就在這一波中開始掉用戶、被淘汰。而在這兩次案件之前，其實已有這樣的嚴查案例，不同地方的執(zhí)行力度可能有所不一樣，而通過浙江、遼寧這最近兩次案件可以看到一致的是，打擊的力度都在不斷加大。

判斷房卡是否涉賭的原理與核心

房卡模式主要分兩種，一種是自推，一種是讓代理去拉人。游戲陀螺經(jīng)過調(diào)查溝通，綜合總結(jié)其中的核心原因：房卡模式在法律紅線內(nèi)其實是可行的，最關(guān)鍵的問題出現(xiàn)在代理——不少代理是用戶端、運營端兩邊收錢，又賣卡，又收傭，而當(dāng)代理不斷地進行組局、抽傭、收傭，這就算賭博。整個模式，唯一這個環(huán)節(jié)屬于違法。

而在房卡模式當(dāng)中，運營公司很多時候是很難與代理撇清關(guān)系的。當(dāng)棋牌游戲運營公司的工作人員參與了營銷，教代理商如何代理，這就觸犯了紅線。簡而言之，游戲公司不可以教人如何聚眾賭博。游戲公司不能管代理，另外成立一個公司也不行。

資深人士H建議，棋牌游戲運營公司要撇清風(fēng)險關(guān)系主要有兩個點：第一，程序上不可以做太多收分、提供與指引聚眾賭博的方便性設(shè)置，但這一點在法律有一定的模糊;第二，不能親自教授用戶玩家如何去拉人、收分，即可以教你怎么玩，但不能教你怎么用游戲來賺錢。

“一分錢都有人去做”——利潤越來越低的房卡

游戲陀螺調(diào)查了解到，從年初發(fā)展到現(xiàn)在，房卡的代理運營費越來越低，半年前原本還是可以賺一塊錢兩塊錢，但現(xiàn)在單局利潤甚至只有一分錢都有人去做，這使得許多房卡的盈利模式越來越轉(zhuǎn)向抽傭。

房卡模式令閑徠崛起，卻也使它成為了成眾矢之的，從年中開始越來越多的新進場廠商不斷搶閑徠的代理，給了代理更高利益。而房卡模式當(dāng)中，代理流失相當(dāng)于就是生命線流失。這導(dǎo)致閑徠也被迫在房卡運營費上降價，同時提高代理質(zhì)量，提高門檻，而即便這樣，新的代理還是在減少，而之前流失的也不可能回去了。當(dāng)代理分去那么多利潤，運營商能分到多少錢?——據(jù)了解，閑徠從今年中到現(xiàn)在，收入下降得非常明顯。

入局者越來越多、代理流失、價格戰(zhàn)，導(dǎo)致整個行業(yè)的利潤下降。目前房卡的持續(xù)發(fā)展是靠用戶量在撐，整個業(yè)界都在尋找新的突破口。這就是現(xiàn)在房卡模式的真實情況。

冰火兩重天——從白熱化到安靜，只需要兩個月

一位業(yè)內(nèi)人士如此描述：“今年9月份之前，棋牌競爭最激烈的不是廣告，是攻擊。這一年是網(wǎng)絡(luò)攻擊最嚴重的一年，達到了政策不管不行的地步——報案就抓人，甚至判刑。但9月份之后，就相互不攻了。”

從2016年中到2017年中，房卡幾乎把所有空白的中國市場都占完了，只能拼價格、拼質(zhì)量，如果說今年6-8月大家都還在搶用戶、搶價格，正處于地方棋牌的白熱化，到了今時今日，幾乎所有的入局者都已經(jīng)安靜下來。究其原因，游戲陀螺經(jīng)過調(diào)研后認為：一方面是因為大局基本穩(wěn)定，都扎根成氣候，誰也不再輕易動誰;另一方面則是這個市場的空間份額想上升已經(jīng)很難了。

“現(xiàn)在大家都在放棄房卡，甚至到了無人問津的地步。”一家做棋牌游戲OEM(即代工)的老牌公司講述了最近幾個月他們所接到的行業(yè)需求，“需求多元化，不統(tǒng)一，不像以前。”

行業(yè)的迷茫期——“今年的形勢太亂”

最近一兩年來，移動端棋牌的興起，抓住與釋放了大量的剛需。而地方性棋牌，特別是房卡模式的崛起，更是縱深地迎合了大眾的需求。瞬間崛起、高速發(fā)展之下，我們也快速地迎來了它的巨大變化。

一家棋牌游戲廠商的負責(zé)人告訴筆者：“我們的營收利潤比去年好，但今年壓力大一些，特別年底比去年壓力大很多。因為今年形勢太亂——不是怕廠商入局，而是政府入局力度越來越大。”他提到，在今年5、6月份，房卡當(dāng)時最瘋狂的時候，自己已經(jīng)對房卡慢慢失去信心，后面以房卡轉(zhuǎn)金幣的模式來繼續(xù)運營他們的游戲。

筆者咨詢了多家棋牌游戲廠商，他們都提到，下半年他們的收入都在下降——“一是蛋糕就這么大，爆發(fā)性地入局，誰都吃不飽;二是金幣管控越來越嚴，用戶之間都不可以兌換，只是打積分，不夠有刺激性。”

棋牌游戲的新模式主要集中在房卡、金幣、電競比賽。游戲陀螺了解到，越來越多的廠商轉(zhuǎn)去做棋牌電競，可是真正能把電競模式做起來的棋牌游戲廠商，除了以往的JJ、聯(lián)眾等少數(shù)幾家，其實少之又少。

“現(xiàn)在處于迷茫期。誰也說不出，什么才是下一個風(fēng)口的模式。”

房卡的未來發(fā)展判斷

1、產(chǎn)品創(chuàng)新才剛開始，提高效率是一個方向

一位業(yè)內(nèi)人士如此描述：“純地方性棋牌，今年已經(jīng)沒有什么好研究的課題了，房卡模式之下，很多開發(fā)商用了很大的資源與力度投入，把全中國的地方棋牌都做了一遍。當(dāng)做的都是同一款游戲，不同的模式，所以導(dǎo)致的是模式比游戲更重要。”

目前棋牌游戲的房卡模式同質(zhì)化太嚴重，而產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，只是剛開始。行業(yè)人士B認為，對局勢以及未來的產(chǎn)品形態(tài)，大家都還在摸索期，“以后產(chǎn)品應(yīng)該會更偏社交、更加有效去管理這些用戶，無論是游戲本身還是代理商模式，當(dāng)管理提高效率幾倍，成本會降低，收益自然會有所恢復(fù)。”另外，他建議參考線上高DAU的產(chǎn)品，產(chǎn)品架構(gòu)上面是否能有更豐富的玩法，組織形式能否更開放、更社交，互動上能否更有趣。

2、繼續(xù)發(fā)展，越來越多大玩家、入局者與變數(shù)

其實在今年下半年，騰訊、網(wǎng)易等大廠也相繼入局地方性棋牌。針對越來越低的房卡運營費，不少從業(yè)者認為，未來的房卡模式甚至還將走向免費。而他們認為，相比金幣而言，房卡模式還是比較單純的模式。

X認為：“接下來的局勢，資金還是會進入，會淘汰一批小玩家，剩下中大廠商，各省整合。進化主要還是看產(chǎn)品與思路。”

B認為：“偏社交還是競技，需要要選一條路來走。我個人更偏向于有品味的俱樂部，做做產(chǎn)品往專業(yè)化的服務(wù)去靠攏。”

H則認為：“如果現(xiàn)在做房卡模式能夠起來，那么一定做的是新生市場。”

3、變與不變

對于房卡模式當(dāng)中可能存在的風(fēng)險，游戲陀螺咨詢多家廠商，綜合下來他們認為：代理模式還是要繼續(xù)，這是一個根本，熟人圈才能迅速推起來。關(guān)鍵在于棋牌游戲廠商要做好各種風(fēng)控，撇清各種違法行為。同時建議法律以金額劃定界限，使得執(zhí)法更加有法可依。

“現(xiàn)在大家可能都在恐慌，但都沒有思考恐慌的是什么。經(jīng)歷過起起伏伏，真正的棋牌人其實還是比較淡定。”

【來源：游戲陀螺】