宮墻內的風刮過之后 瑯琊榜背后的IP價值究竟還剩幾何？手游
“不，不是起風了，而是在這宮墻之內……風從來就沒停過……”
在不斷井噴的IP市場，無數作品受到改編，但鮮有一部作品像《瑯琊榜》這般勢如破竹，無人可擋。無論是其原著積累的大量死忠粉絲，還是影視全員演技在線的出色演繹，亦或是對國學文化的考究，都從不同的方面讓這支IP散發了無與倫比的魅力，而這些也讓瑯琊IP的成功成為了必然。
《瑯琊榜》作為成功的IP，本應經久不衰，但因為太過經典，卻讓粉絲陷入了兩難的境地：是期待續作的出現?還是迎來江左梅郎的結局?瑯琊續作《瑯琊榜之風起長林》就在粉絲們的忐忑中誕生。也許比成功更難的，是超越成功，因此該劇在粉絲心中的地位相當微妙。自公布演員名單后，此劇就因種種原因而不被看好，一路走低。大家也紛紛猜測，瑯琊榜的IP之路，是否止步于此?
對此，我認為瑯琊榜要走的路還有好幾個長征。
首先，《瑯琊榜之風起長林》這部后續之作已于12月18日在愛奇藝平臺正式上線，此劇首日播放量達到5000萬，遠超過同期IP影視劇的表現，此番開門紅足以證明原著作者海宴及正午陽光《瑯琊榜》原班人馬的高制作水準。
其次，在《瑯琊榜之風起長林》影游發布會上亮相的同名MMO手游《瑯琊榜：風起長林》與《瑯琊榜之風起長林》影視劇進行的高度聯動，將延長IP的生命力，促進IP的價值最大化。
從2014年國外影游大作《古墓麗影》《生化危機》等到國內《十萬個冷笑話》《花千骨》的陸續上線，IP影游作品如雨后春筍般在國內遍地開花。不過實際上影游聯動一直備受質疑，尤其是當市場逐漸飽和、用戶的新鮮感日趨下降的時候，不斷圍繞IP進行的 “影游聯動”經歷了兩年的發展，卻始終不進不退非常“穩定”。
那么，怎么做才能實現影游聯動?我認為，先決條件就是影游雙優。簡單來說可以理解為精品的影視劇與精品的游戲產品在留住核心用戶的基礎上不斷吸引新用戶的作品聯合。如此才算是打開了影游聯動新世界的大門，否則就是在不斷透支IP粉絲情懷與消耗用戶對新作的興趣和對廠商的信任。久而久之，趨于理性的用戶不再為自己鐘愛的IP買單，而是轉而挑選內容力更強的作品進行追逐。因此對廠商與IP而言，更快的變現，也可能意味著更快的反殺。
《瑯琊榜之風起長林》的精彩表現有目共睹，那么《瑯琊榜：風起長林》手游是否能扛起影游聯動的大旗呢?
根據TalkingData的2017年手游十大趨勢報告表明“如今經多見廣的玩家對游戲質量、玩法的要求更為苛刻，同一類游戲難容二虎，曾經游戲圈“換皮賺快錢”的現象將更難生存。而隨著90后甚至00后逐漸成為游戲消費的生力軍，這一群不可捉摸的年輕人，他們在追求前衛與自我同時又對華夏傳統文化如數家珍，就像復興漢服已然成了一股不可忽視之勢。我們可以預見一個亞文化正在進軍成為主流文化的必然結果，而這個結果將導致游戲趨勢的極大轉彎。
《瑯琊榜：風起長林》就是在這樣的背景下應運而生，它沿用了正統國風元素，對漢族服飾、習俗有極大講究;并在傳統MMO手游模式上突破創新，首次啟用了3D立體式捏臉系統，為用戶創造了一個可以高度定制化的游戲環境，可謂內外雙修。
細節決定成敗更決定了游戲品質，手游負責人表示：“當初《瑯琊榜》就是細節打動了觀眾，我希望我們的手游也是如此。首先游戲一定要還原劇情本身，無論是整體風格、游戲劇情，還是更細節化的東西比如畫面、服飾、音樂等等。只有還原了影視劇的內容，粉絲們在玩游戲時才不會出戲，這也是用戶愿意來玩這款游戲的首要原因。”
而支撐手游細節的自然是背后的技術，當前MMO手游在市場上除了借助IP的影響力外，已經鮮有深耕精神，這樣十分危險。而《瑯琊榜：風起長林》手游為了達到更好的畫面效果，特別使用了PBR技術，以一種更符合物理學規律的方式來模擬光線，這種渲染方式與原來的Phong或者Blinn-Phong光照算法相比總體上看起來要更真實一些。
除此之外，負責人對游戲中的音樂與服飾也表達了相應觀點，他說道：“音樂不能過于豪情壯志，這不是海宴老師的風格，包括瑯琊榜，更像是在波濤洶涌的海面下沉靜流淌的感覺。而服飾這個部分真的是個難題，導演太細致了，我們需要權衡影視劇中的服飾元素與玩家需求，最終決定在某些時裝服飾上按照漢族古代的右衽及其他服飾要求進行創作。其他的則以維持國風為主，再融合諸多時尚元素，畢竟多樣的服飾也是樂趣之一。
《瑯琊榜之風起長林》影視劇與《瑯琊榜：風起長林》手游對細節的嚴格把控不僅僅是自身硬實力的體現，更是對國學文化及IP的尊重，一款精雕細琢的影視劇與手游已然能夠承載精品二字。在此番影游雙優的先決條件下，《瑯琊榜》這部IP的生命力仍處于旺盛并將持續旺盛的階段。
“深宮高墻風再起，瑯琊之焰又重燃”，這句話印證了正午陽光、愛奇藝與祖龍娛樂對這支IP擁有極強信心的碰撞。正如《瑯琊榜：風起長林》手游的制作方祖龍娛樂說的那樣，“以非凡 致匠心”一直以來都是他們的初衷。
【來源：上方網】
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