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對于國內高端手機市場而言，蘋果與三星一直處于業(yè)內領先定位。除產(chǎn)品本身的外觀與配置以外，品牌效應也是高端手機市場的重中之重。

近年來，除了三星與蘋果以外，華為的迅速崛起，也一度被評為高端手機市場的一匹黑馬，并深受消費者認可。

雖然就國際市場來看，按照手機出貨量來看，三星居于首位，蘋果次之，華為第三。但在國內市場卻截然相反，雖然蘋果還占據(jù)著一定的市場份額，但對比往年來看，已然大不如前，顯得后勁不足。

其中原因有大眾審美疲勞或iPhone創(chuàng)新不足所致。畢竟作為已歷十年的iPhone產(chǎn)品來說，每年推陳出新的產(chǎn)品都要被消費者所詬病。

這樣就導致了，部分iPhone用戶的流失，從而選擇其他手機品牌。有人說也因此給了國產(chǎn)手機廠商“可乘之機”。但小樓則認為不然，就科技產(chǎn)品而言，能經(jīng)歷十年還不流失的用戶，已然屬于“鐵粉”。所以十年的時間，有大部分iPhone用戶流失，也實屬正常。

雖然從iPhone 4開始，蘋果就大行其道并風靡全球，但目前智能手機市場已經(jīng)完全進入飽和期。iPhone消費者流失，并不是例外之數(shù)。按市場規(guī)律來看，沒有哪些手機產(chǎn)品可以十年間一直處于上升期而不跌落的。

所以，以iPhone現(xiàn)在用戶的流失量，已屬難得可貴。相比之下，三星在國內的處境就很不樂觀了。

畢竟2016年所發(fā)生的三星Galaxy Note 7爆炸事件為三星用戶帶來了極差的口碑，致使三星的品牌形象一落千丈。雖然去年三星發(fā)布的Galaxy Note 8無論配置還是外觀都獲得了一致好評，但就彌補品牌而言，還屬于杯水車薪，三星并未在“人心”上恢復至最佳狀態(tài)。

對于高端市場的手機廠商來說，品牌形象的流失，是再多配置都無法彌補，孰輕孰重，由此可見一斑。據(jù)去年Counterpoint所公布的中國智能手機出貨量顯示，三星在國內市場的份額僅排在第六位。雖然品牌溢價較高，但對比爆炸事件發(fā)生前的狀態(tài)，還是差異的天壤之別。

由此可見，Galaxy Note 7的爆炸事件讓三星在口碑上元氣大傷，至今亦未恢復。雖然就全球市場來看，三星排名第一，但對比其在國內市場所處的位置，卻又云泥之別。

iPhone的退步在于產(chǎn)品上創(chuàng)新力的缺失，而三星則更為嚴重，畢竟消費者忠誠度的下降，除了口碑暴跌以外，還有收益上的逐步流失。

業(yè)內曾有人士分析，國產(chǎn)手機能夠迅速崛起就是因為，就國內市場而言三星與蘋果的頭部壓制松動，才導致市場空隙的出現(xiàn)，致使頭部企業(yè)用戶的分散和流失，進而讓其他品牌開始野蠻生長。

如果這樣說來，其實也有些道理。但國產(chǎn)手機廠商的飛速發(fā)展，也是此結果的核心因素。目前國內高端市場除蘋果與三星外，以華為為最。

華為一直是國產(chǎn)品牌手機中的佼佼者，去年所發(fā)布的Mate 10產(chǎn)品足以與iPhone X和Galaxy Note 8形成三足鼎立之勢。而去年國內手機市場華為也是占據(jù)著領先優(yōu)勢，位列第一。

這源于華為在自主研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新上一直處于國內的領先水平，而最核心的競爭力，當屬華為自身的各項專利技術。

畢竟提升品牌影響力的一個重要因素就是自主研發(fā)及創(chuàng)新方面，不得不說，華為在自主研發(fā)和創(chuàng)新方面一直處于國產(chǎn)手機領先水平。

工信部曾做出數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前國內的手機用戶已經(jīng)達到12.56億人，簡單來說，就國內而言有90%的人在使用智能手機。這種規(guī)模可以說是其他任何一個國家都無法相比的，所以華為還有很大的市場空間可以發(fā)揮。

畢竟就國內高端手機市場來看，三星早已大不如前，能與蘋果相爭的也只有華為。從三足鼎立到楚河漢界，不得不說，華為本身就完成了質的轉變。但智能手機市場一向風起云涌，變數(shù)往往說來就來，我們還需拭目以待。

作者：白小樓