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1月17日，京東召開“2018年無界營銷峰會”。 

會上，京東方面宣布推出以用戶為中心的無界營銷解決方案，將消費習慣洞察、經營決策、整合營銷、流量運營、智能大數據、內容營銷、網絡聯盟、營銷生態等營銷能力產品化、模塊化、平臺化、生態化，一口氣推出近百款營銷產品。

同時稱，未來，品牌方將在京東智能大數據的協助下，通過各種營銷能力的積木組合，實現高效精準營銷。京東集團CMO徐雷在峰會上表示：隨著消費主權時代的到來，中國正在經歷從“大眾市場”向“人人市場”的轉變，場景無限、貨物無邊、人企無間——營銷價值鏈已經沒有邊界。

伴隨著電商的崛起和傳播中心的消失，品牌傳播與產品銷售如何統一？消費者的關注從哪里來？怎樣實現高效的轉化？一直是零售業界待解的難題。

據悉，這是2017年4月京東CMO體系成軍后的第一次“大閱兵”，也是京東首次向業界全面展示模塊化、平臺化、生態化的無界營銷解決方案。

徐雷介紹，無界營銷是京東基于大數據時代的到來、人工智能的發展、零售業態的革命，提出的一個面向未來的，以用戶為中心、以智能大數據為基礎的營銷理論。它通過開放式的無界營銷，實現用戶、媒體、品牌多方的共贏。

值得注意的是，在無界營銷峰會現場為京東助陣的合作伙伴有很多來自東聯計劃和京盟計劃。目前東聯計劃合作品牌已經超過500家，實現合作媒介量市場價值超過150億。

另外，京東站內外電商運營體系也在實現向模塊化、平臺化和生態化轉型。京東集團副總裁、京東平臺運營部負責人韓瑞告訴記者，海量的站內站外流量和精準的電商營銷，都會依托于京東全渠道會員管理體系實現高效轉化。

會上，徐雷發言，“無界零售”是京東對行業的未來趨勢判斷。無界營銷通過場景聯通、數據貫通和價值互通串聯起不同的消費行為和場景。未來，京東將持續推動模式和技術創新，通過廣泛的結盟打通各種場景；一方面深入挖掘數據，一方面開放數據資源；通過營銷賦能，讓零售鏈條上的每個環節都可以分享和創造價值。

來源|品途商業評論