射擊手游流量大戰(zhàn)再升級 跨界營銷成競爭新形態(tài)手游
3月17日,騰訊應(yīng)用寶2018“星APP”2月榜單出爐。其中,“絕地求生:刺激戰(zhàn)場”、“絕地求生:全軍出擊”兩款戰(zhàn)術(shù)射擊手游登頂流行榜單,并在春節(jié)期間奪得移動游戲市場“霸主”。究其根本,可以發(fā)現(xiàn),在射擊類游戲下半場,廠商多元化的跨界營銷成為獲取用戶的新突圍點。
圖:騰訊應(yīng)用寶“星APP”2月榜單
作為最火爆的手游類別之一,戰(zhàn)術(shù)射擊類手游對于用戶的爭奪已經(jīng)進入白熱化階段,如何在激烈的市場競爭中獲取更多的用戶流量成為眾多游戲廠商關(guān)注的焦點。綜合手游市場的種種表現(xiàn),借助互聯(lián)網(wǎng)大IP、潮流熱點開啟跨界營銷成為各游戲廠商競爭的新形態(tài)。
在本月榜單中,“絕地求生:刺激戰(zhàn)場”一方面緊抓2月“直播答題”熱潮,聯(lián)合企鵝電競上線“超凡答題”活動,玩家只需要連續(xù)答對10道題就有機會與其他玩家瓜分現(xiàn)金。緊張刺激的競技游戲與全民競猜相結(jié)合,進一步提升了游戲的娛樂屬性;另一方面,“絕地求生:刺激戰(zhàn)場”還與春節(jié)熱播電影“紅海行動”展開深度合作,完美還原電影中各類武器裝備,兩大IP強強聯(lián)手吸引到眾多玩家粉絲。通過與熱點相結(jié)合的營銷活動,“絕地求生:刺激戰(zhàn)場”自上線以來成功收割大批用戶流量。
“絕地求生:全軍出擊”則跨界軍事領(lǐng)域,與軍武科技開啟合作,相繼打造《絕地游記》、《局座:全軍出擊》等欄目,通過小視頻、綜藝節(jié)目將軍事理論與游戲相結(jié)合,為玩家提供軍事謀略、游戲戰(zhàn)術(shù)。憑借廣大的軍迷及游戲玩家,“絕地求生:全軍出擊”位列蘋果應(yīng)用商店總榜免費榜和游戲免費榜TOP5,在應(yīng)用寶平臺新品榜獲得最佳排名TOP 1,成為春節(jié)最受玩家青睞的射擊類手游。
“絕地求生:刺激戰(zhàn)場”與“絕地求生:全軍出擊”均通過多樣化的跨界運營活動,讓其在同類“戰(zhàn)術(shù)射擊手游”中成功突圍,登頂“星APP”2月榜單。可以看出,對于手游市場而言,跨界營銷將成為未來游戲廠商競爭的必備武器。
據(jù)了解,作為全面盤點移動互聯(lián)網(wǎng)市場全類目應(yīng)用的APP月度榜單,應(yīng)用寶“星APP”榜根據(jù)上線更新、近期下載、下載飆升、用戶好評、評論活躍、社交分享等六大維度評選出每月“流行應(yīng)用”與“新銳應(yīng)用”。而本月榜單中,“快手小游戲”、“聚看點”、“大掌門2”、“MOMO陌陌”等十款應(yīng)用,憑借優(yōu)異表現(xiàn)成功躋身榜單。
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