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今天阿拉丁舉辦了2018年首場小程序創(chuàng)新大會，一場1000人的行業(yè)大會半個月前就收到了超過3000人報名，這年頭除了區(qū)塊鏈很難再有什么行業(yè)大會能有這般號召力。

總能踩準(zhǔn)風(fēng)口的朱嘯虎在今年初入場小程序，金沙江在2月底領(lǐng)投了阿拉丁6000萬的A輪融資，在今天的現(xiàn)場朱嘯虎更是表示「小程序的紅利期就在今年，錯過了就徹底失去了這個風(fēng)口，而小游戲正是其中最有潛力的領(lǐng)域」，這句話不知道又將引得多少人投身其中。

但可以看到的是，去年年末上線的小游戲成了近幾個月來小程序領(lǐng)域的新主角。而在這場吸引了開發(fā)者和投資人眾多目光的大會上，也發(fā)布了行業(yè)首份小8程序游戲TOP50榜單及研究報告。

小游戲上線雖說已有4個月，但真正開放第三方發(fā)布則是在月初的清明節(jié)。剛過去的這一個月，或許才算得上是小游戲的「處子秀」。而小游戲表現(xiàn)到底如何，真的能成為小程序下一個引爆點嗎？

小游戲，商業(yè)路徑最短最通暢？

小游戲可能是所有小程序類別中最不缺爆款案例的，跳一跳、成語猜猜看、斗地主、星途等等，它們每一個都在極短時間內(nèi)做到了千萬甚至億級的用戶量。

在微信最先推出的跳一跳、星途W(wǎng)eGoing等一批小游戲中，早交出了「18天積累3.1億用戶，DAU過億……」的成績單，這樣的流量效果沒有開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者能忽視。更重要的是隨后耐克花2000萬在「跳一跳」做了3天廣告的消息，讓小游戲成了所有人眼中的下一個「淘金場」。

的確，比起電商的大投入和相對較高的門檻，同樣作為小程序的小游戲在變現(xiàn)這件事上尤其顯得直接和高效，更關(guān)鍵的是——游戲天生就容易出爆款。

在目前，小游戲的變現(xiàn)途徑中已經(jīng)被跑通的商業(yè)模式主要是兩種：1.廣告收入；2.虛擬支付（游戲內(nèi)購）。第一種依舊是流量生意不必多說，值得注意的是第二條路虛擬支付。

在原本的規(guī)定中，用戶的每筆消費微信和開發(fā)者是四六開，微信將會抽取40%的渠道技術(shù)服務(wù)費。就在上周四微信正式宣布了小游戲的扶持政策——月流水50元萬以下（包含50萬）的小游戲，騰訊不會收取任何費用。

能看得出微信本身對于小游戲的期待和重視，先用跳一跳作樣本給大家指明了廣告變現(xiàn)的路子，現(xiàn)在又玩起了「免稅」的扶持政策。小游戲商業(yè)化的兩條路可以說已經(jīng)鋪的很好了，剩下的就看開發(fā)者在目前這4MB大小的方寸間能玩出什么花樣了。

面對的真實現(xiàn)狀

商業(yè)道路如此平坦，小游戲莫不是一個躺著掙錢的門路？其實并不盡然，就像上面提到的，4MB的大小依舊是當(dāng)前所有開發(fā)者必須面對的一道難題。

無論是廣告還是游戲內(nèi)購，想要成為相對穩(wěn)定的營收來源，都要求作為載體的游戲需要滿足一個條件——長期趨穩(wěn)的流量。這一點體現(xiàn)在廣告變現(xiàn)上是一款小游戲能火多久，而體現(xiàn)在內(nèi)購上則是游戲粘性。

用朱嘯虎的話來說就是，能留住用戶的小程序才是投資人眼中真正有潛力的小程序。

但就像阿拉丁Top50榜單中體現(xiàn)的那樣，目前的第三方小游戲有很大一部分都是已有H5休閑小游戲的復(fù)刻版，它們和H5游戲一樣，生命周期很短；另一邊，玩家內(nèi)購的意愿強(qiáng)弱往往和游戲粘性強(qiáng)相關(guān)，相信沒人會為了一款不太玩的游戲花錢，而在目前小程序4MB大小的空間里，要把游戲做的好玩又有粘性，這絕對是一門學(xué)問。

阿拉丁小游戲Top50榜單分析

而極客公園在之前的文章《第三方小游戲悄然上線，微信小程序離「成事兒」還差幾步？》中就曾論述過，做小游戲的思路應(yīng)該是「快餐游戲+社交粘性」。游戲方面做到打開就玩，玩完就走，讓玩家不產(chǎn)生任何牽掛；轉(zhuǎn)變思路用社交粘性代替游戲本身的粘性，利用好微信的天然優(yōu)勢。

更重要的是，在微信這樣一個去中心化的平臺里，利用好社交關(guān)系的自傳播是一門必修課。

從本次TOP50榜單的分類來看，休閑游戲占比達(dá)到38%，是占比最高的游戲分類，其次智力游戲和文字游戲占比分別為18%和16%，排在第二和第三位。TOP50榜單基本是以輕中度游戲為主，由此可見目前小程序游戲還主要是占用用戶碎片化時間。而這些小游戲中絕大部分都是貼近微信社交生態(tài)的，利于在朋友間傳播分享來獲取用戶。

完整的小游戲Top50榜單

這其中，成語猜猜看算得上一個典型案例。作為非騰訊官方小程序游戲中的佼佼者，其在上線一個多月的時間里，平均活躍用戶就達(dá)到近千萬水平，目前累計用戶量已經(jīng)超過1億。成語猜猜看的成功主要在于其對于目標(biāo)用戶群體的準(zhǔn)確判斷，定位以中小學(xué)生人群為主，并且很好的利用了分享、闖關(guān)、等級、排名等方式激活微信社交掛系鏈，在學(xué)生間獲得了廣泛的傳播。

但成語猜猜看這樣的始終是少數(shù)，更多的是那些缺乏粘性的H5休閑游戲，這些游戲往往存在一個今天火了不保證明天還能火，很多開發(fā)商都在玩打一槍換一個陣地的多游戲并行戰(zhàn)略，如何在有限的條件下實現(xiàn)留存和粘性，依舊是避不開的現(xiàn)實問題。

小游戲或許會成為微信的「萬金油」

用過王者榮耀小程序的人應(yīng)該很清楚，小程序（小游戲）和重度游戲是可以共存甚至相互促進(jìn)的。用App玩游戲，在小程序上簽到、領(lǐng)獎勵、看攻略，甚至完成簡單任務(wù)。

比起自身向中度和重度游戲的拓展，或許小游戲和其他領(lǐng)域服務(wù)的跨界融合存在更多可能性。

雖然小程序代碼包目前的限制是4M，但隨著網(wǎng)速和手機(jī)性能的提升，這個限制在未來很可能會擴(kuò)展到8-10M。此外本地包可以遠(yuǎn)程加載，本地緩存為50M，自動緩存不超過400M，自動緩存滿了后默認(rèn)一次刪除5M，也可以自定義。這其實意味著開發(fā)者有空間將休閑游戲為主的場景向更多復(fù)雜場景的小程序游戲拓展，像戀與制作人和旅行青蛙這樣的養(yǎng)成、經(jīng)營游戲都是很好的機(jī)會。另外就是上面說到的大游戲的平行輔助版，甚至不用一定是游戲。

電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、影視、文學(xué)、音樂、綜藝……這些甚至都可以是小游戲的關(guān)聯(lián)對象。想想一下，通過玩游戲贏電商的低價折扣券；關(guān)于當(dāng)紅明星和影視劇的主題游戲……

小游戲因為其游戲的屬性，可以說具有和絕大多數(shù)領(lǐng)域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的條件，它可以成為很多產(chǎn)品和領(lǐng)域的推廣營銷手段，同時也可以利用某些當(dāng)紅產(chǎn)品和話題的熱度推廣自身。這一點，是小程序都不具備的。

小游戲會改變什么？

小程序未來究竟能走多遠(yuǎn)飛多高，這不好說，但有一點可以肯定，無論好壞，微信很大概率不會在這件事上半途而廢，支持力度和開放程度只會越來越大。

極客公園曾在之前不止一次論述過，小程序的成功與否關(guān)乎微信的未來。作為一款聊天工具的壽命相對有限，微信能否真正轉(zhuǎn)型成為OS、成為下一代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的入口，就看小程序的表現(xiàn)。而小游戲是微信在小程序這場關(guān)乎未來的重要戰(zhàn)爭中的關(guān)鍵戰(zhàn)役，打贏的關(guān)鍵就在開發(fā)者生態(tài)上。

微信近來在小程序上的擴(kuò)張觸動著更多平臺和巨頭的神經(jīng)，剛過去的GDC大會上，Google宣布「即時應(yīng)用」開始支持游戲；不久前，國內(nèi)十家手機(jī)廠商也共同發(fā)布了「快應(yīng)用」標(biāo)準(zhǔn)，整個輕應(yīng)用生態(tài)都在重整旗鼓；蘋果iOS對于PWA支持步伐這兩年也驟然加速。所有的輕應(yīng)用和類小程序平臺和生態(tài)已經(jīng)開始了新一輪的整裝待發(fā)。

當(dāng)玩家已不再只有小程序一個，于是乎，這場戰(zhàn)爭的勝負(fù)手最終還是回到了開發(fā)者生態(tài)上。

所以我們看到今年的3月28號，微信宣布了聯(lián)合Udacity推出首批小程序開發(fā)課程。要知道，彼時也正是Udacity幫助Google推出Android開發(fā)課程，在全球培育和認(rèn)證了幾十萬名Android開發(fā)者，見證了Android的普及與Android生態(tài)的形成。通過Udacity的課程，小程序的普及程度必然會在開發(fā)者環(huán)境中有明顯提升。

比起課程，利益無疑是更天然有效的聚攏開發(fā)者的方式，小游戲就背負(fù)了微信這樣的使命。

小游戲天生具有巨大商業(yè)潛力，外加微信的主觀扶持，很大概率將會為微信帶來大量的開發(fā)者，讓整個小程序的生態(tài)快速繁榮，也利用眾多的小程序和小游戲從生活的方方面面教育用戶習(xí)慣，這對于其他輕應(yīng)用平臺來說絕對算得上一個不太好追趕的優(yōu)勢。

如果順利，小游戲很可能會幫助微信在輕應(yīng)用的未來趨勢中搶的一個難得的領(lǐng)先身位。

【來源：手游那點事】