“咸魚體”爆火背后，藍港互動的“影漫游”新生態營銷
藍港影業的成立，對于以轉型著稱的藍港互動來說，這是泛娛樂產業化的重要布局，對于如火如荼發展的“影游聯動”跨界合作來說，此番藍港互動把“動漫產業”融入到自己的產業體系中去，給影視與游戲業界提供了新的思考模式：“影視＋漫畫＋游戲”將會帶來什么樣的商業價值和市場效應？這樣的IP開發模式是否有可能成為內容孵化強有力的手段？游戲公司“征戰”影視行業并不新鮮，前有游族成立影業公司并拿下科幻巨制《三體》，后有完美世界成為國內第一家直接與好萊塢六大制片公司之一簽訂長期合作協議的公司……“‘影漫游’三位一體的產業新生態”戰略的提出也意味著藍港影業這家有著游戲、動漫基因的影視公司從之前的試錯進入實際運營階段。藍港互動“影漫游”三位一體新生態也成為“三界”協作的優秀案例，我們也將一探究竟。
“影漫游”聯動打造內容孵化平臺
作為國內領先的互動娛樂企業，藍港互動自2014年上市以來，推出了《十萬個冷笑話》《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰紀之劍俠傳奇》等一系列熱門IP手游。經過充分的調研和對影視市場的預估，基于藍港互動多年游戲經驗積累和用戶儲存，以及眾多知名IP的收錄策略，成立了高度集合跨界資源的藍港影業。
“我認為電影、動漫和游戲原本就是一家。可能過去基于我們的介質不同、技術手段的不同讓這三者顯得涇渭分明。可是今天我們認為這些內容在作品的血液里面、世界觀的設定，甚至在我們開發設計的過程當中，已經越來越相通相融了。所以我強烈地意識到，我們也可以做電影，甚至我們應該做更好的電影，這在很大程度上是我內心的動力。” 藍港互動集團創始人、董事長兼首席執行官王峰說。
除了在業務形態上進行創新外，新生的藍港影業還將打破傳統影視行業的管理模式，首次啟用合伙人機制。藍港影業的三位合伙人分別是：首席執行官任兆年（曾任YY娛樂總經理）、總裁嚴雨松（曾任TVB北京分公司總經理）、首席運營官齊云霄（兼任藍港互動集團高級副總裁）。“我們啟動的‘影漫游’三位一體戰略，是藍港互動集團第一次系統大升級。藍港影業和藍港游戲，將會成為集團旗下兩大核心娛樂內容業務。面向互聯網培育起來的新生代創作優質影視和游戲作品，是藍港影業的使命。藍港影業要改變傳統管理模式，優秀的合伙人團隊是我們的競爭力。”
“我怎么解讀影漫游三位一體呢？我認為今天大的互聯網時代，無論做平臺還是做內容，都要有核心競爭力，都要產生聚合。我反復想過，內容公司的競爭力就是那些來自于你內心、來自于你所擁有精神層面的東西。當我們的世界觀、作品、創意逐漸被幾百萬人、一兩千萬的玩家所接受的時候，它的力量就開始往上延伸了。”
藍港影業秉持“一生二，二生三，三生萬物”的生態概念，從原創游戲IP觸發新爆點，衍生相關動漫及影視內容的生產，繼而由三者的強強聯手獲得更大的經濟效益與社會效應，即所謂的“影漫游”聯動的概念。將電影、漫畫、游戲結合起來，把自產的游戲做成影視、漫畫，或者將熱門的影視作品、漫畫改編成游戲，使IP價值達到最大值的發揮。
瞄準網生群體 新生代內容蓄勢待發
藍港影業將立足于自主游戲IP的基礎，深挖90后乃至00后人群的需求，專注打造新生代影視、動漫項目，為這批“網生”群體提供多元化、高質量、有價值的娛樂文化內容。“我們知道游戲的受眾人群是14到26歲的年輕玩家，這就意味著面對網生代消費，我們不能再懷舊，需要的是創新內容。”藍港影業打造出的自主影視、動漫IP，也會反哺游戲業務，影視、動漫、游戲由此形成協同效應。“我不拍都市愛情戲，我要給這一代的年輕人拍電影。想給這一代的年輕人拍電影，這一代的年輕人是什么？過去總被用年齡標簽，一說到年齡標簽我們心理壓力都巨大。但是我認為這一代人叫網生代。”在王峰眼里，“在美國動漫原生于有聲電影，而在日本來自于有線電視、電視臺，在中國動漫真正的崛起來自于互聯網。而今天我們越來越發現漫畫、動漫這一系列的東西，已經影響了中國下一代年輕人的基因，是這一代年輕人所喜歡、所看好的東西。事實上我們如果想做文化類的產品，很難忽略這個特殊的群體的存在。所以我說我們要為他們拍電影。”
目前，藍港影業已獨家拿下韓國漫畫家姜京玉人氣漫畫作品《雪姬》，下一步將開發大電影、網劇、動漫及游戲作品，大電影預計2016年9月開機。《雪姬》講述了因受外星人事件影響，而具有特異功能的奇女子雪姬尋找愛人的故事。漫畫風格奇幻唯美，現在韓國網站上熱載。
同時，依托“藍港三劍”之一《蒼穹之劍》的游戲IP，藍港影業下一步將與楊冪所在的嘉行天下影視文化有限公司合作拍攝同名電視劇，并陸續推出網劇、動漫和大電影作品。《蒼穹之劍》是一款MMOARPG手游，自2013年12月正式推出后火爆游戲市場，曾獲“2014年10大最受期待原創手機游戲”等殊榮，累計注冊游戲用戶1800萬。
2016年3月22日，藍港互動還與安樂影片達成合作，獨家簽署2015年中國電影票房冠軍《捉妖記》全球手游研發及發行權，共推《捉妖記2》，并將游戲與電影同步發行。
積極嘗試影漫游跨界合作 實現疊加效應
2015年一款《花千骨》的悄然走紅，讓“影游聯動”概念迅速火爆，《花千骨》電視劇成為2015年度最火的電視劇，其網絡播放量突破200億次，而手游方面，在電視劇熱播期間持續霸占暢銷榜前十接近3個月之久，最高月流水突破2億元。但這之后，除了《蜀山戰紀》《瑯琊榜》等少數作品外，絕大部分的影游聯動產品表現都差強人意。
在互聯網時代，文化產品的連接融合現象明顯。近幾年來，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學、音樂、影視、動漫等泛娛樂內容逐漸增多，以IP為核心的泛娛樂布局成為全球文化產業的發展趨勢。
在“泛娛樂化”的概念提出后，影視與文化產業普遍缺乏對IP培育和運作的耐心，熱衷于“拿來主義”，無論是電影的、動漫的還是小說的IP，統統一網打盡。IP運作只停留在收割變現的初級階段，未形成成熟的商業運作流水線，是IP在中國沒有發展起來的重要原因，也是現在中國泛娛樂產業遭遇的最大問題之一。
藍港在“漫游”聯動、“影游”聯動、泛娛樂布局等方面，都積極進行的探索。2015年3月，藍港互動成功商業化《十萬個冷笑話》，一款大型3D回合制卡牌角色扮演游戲。商業化當天全平臺上線，上線24小時后進入蘋果IOS暢銷榜前15名，上線3天iPhone免費榜第8名，暢銷榜第9名，iPad免費榜第2名，暢銷榜第14名，并創下上線后日均活躍用戶超過100萬的優異戰績。
在影游聯動領域，2015年6月，藍港互動與吳奇隆旗下公司稻草熊科技成立北京峰與隆互動文化有限公司，雙方攜手與衛視電視臺共同打造“臺影游聯動”IP《蜀山戰紀之劍俠傳奇》（《蜀山戰紀》）。同名手游已于2016年1月成功商業化，取得巨大成功，截至2月29日，連續24天，《蜀山戰紀》蟬聯蘋果IOS暢銷榜前十名，并且榮登暢銷榜TOP5。在IP運營的同時，藍港互動攜手吳奇隆、愛奇藝、安徽衛視多方合作，打造“先網后視”“臺網游聯動”等新商業模式，共同開啟了新一代的超IP時代。
2016年3月24日，由藍港互動攜手花兒影視、樂視共同打造的MMOARPG戰國手游《羋月傳》正式上線。作為劇集的獨家播放平臺，樂視憑借幕后花絮、預告、主題曲MV等視頻內容進行預熱，并通過樂視視頻、樂視超級手機、樂視超級電視等平臺終端進行深度協同，讓游戲的分發價值得到進一步提升，共同打造前所未有的千億影游聯動市場生態。
后記：藍港互動在藍港影業成立的演講中感慨，“此生，若我不做電影，一定會后悔莫及，悔得跟咸魚一樣。”游戲公司跨界成立影業是情懷更是趨勢，隨著互聯網公司的發展，越來越多的變革性機會將會出現，藍港互動懂得抓住機遇，促進自身由單純的游戲公司向多元化轉型，藍港影業的積極嘗試值得“影漫游”三界探討和學習，畢竟“泛娛樂”將成為未來的主題，如何實現文化產業的聯動，是一個值得思索的命題。
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