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過去的兩三年時間里，移動短視頻風頭無兩，同時催生papi醬、艾克里里等一大批網(wǎng)紅開啟霸屏時代。進入2016年后，這些移動短視頻應用現(xiàn)狀怎樣？短視頻市場的一些具體分析和數(shù)據(jù)是怎樣的呢？今天我們第一時間拿到了這份報告，將短視頻錯綜復雜的零散數(shù)據(jù)以一個結構化的方式呈現(xiàn)給大家。（注：以下數(shù)據(jù)分析來自易觀國際分析師團隊）

短視頻市場領先企業(yè)繼續(xù)受資本認可

經(jīng)歷了2013年、2014年的井噴式發(fā)展，2015年中國短視頻市場進入調(diào)整階段，市場投融資事件有所減少，但資本方仍然看好領先企業(yè)的發(fā)展。例如擁有秒拍、小咖秀多款短視頻應用的一下科技在2015年完成了由新浪微博領投，紅杉資本、韓國YG娛樂等跟投的D輪融資2億美金，整體估值超過10億美元。進入2016年，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的價值顯現(xiàn)，在低門檻和高質(zhì)量的雙重要求下，短視頻成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的新入口。

短視頻活躍用戶增長強勁

從2015年1月至2016年3月的一年多時間，短視頻市場整體活躍用戶呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，并在2015年底突破3000萬人。而這強勁的增長中，假期更是為推動用戶人均使用數(shù)據(jù)上漲做出了功不可沒的貢獻。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，短視頻正在社區(qū)化和平臺化

短視頻通過自身產(chǎn)品形態(tài)的進化，從單純的拍攝記錄到美化編輯進化，擴展到合演、直播等多重功能，然而這種功能容易被模仿，由此呈現(xiàn)出向社區(qū)、媒體平臺方向演化的趨勢。從短視頻的類型來看，它是以工具屬性為基礎向社區(qū)、媒體平臺演進。

同時，短視頻媒體也在進一步平臺化，究其原因，是用戶的需求進一步拓展的結果，同時平臺聚集了海量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，尤其是許多PGC加入內(nèi)容創(chuàng)作，使平臺的質(zhì)量穩(wěn)步提高，和社區(qū)用戶形成較大粘性。在這里，不得不說的是秒拍的出品公司一下科技推出的小咖秀，它將短視頻模板化，使用戶創(chuàng)造視頻的成本更低，內(nèi)容更有趣，為短視頻做出的貢獻可圈可點。

快手多草根，美拍女性為主，秒拍聚合達人和明星

從用戶分類來看，快手平臺草根出身較多，而達人用戶也是從草根發(fā)展而來的，明星用戶則是基本沒有；美拍平臺通過美圖應用以及手機硬件得到的女性用戶為主題用戶群，而達人用戶則是特定類型的團隊入駐，同時也有合作媒體明星，挖掘得到一些明星資源；小咖秀的大部分用戶則是具有娛樂精神以表演欲望的娛樂化用戶群，達人用戶與有名綜藝節(jié)目帶來的資源為主，與此同時引進眾多一線明星如賈乃亮、王珞丹等進行傳播，并通過微博導流引入大量明星及粉絲；秒拍平臺的用戶則是由微博引流，將微博平臺用戶無縫切換到秒拍中，而達人用戶也是非常多，聚集了數(shù)以萬計的官方機構以及UGC、PGC達人如陳翔六點半、三百萬等，同時，對于明星資源來說，則具有與其他平臺不可比擬的優(yōu)勢，通過與微博的戰(zhàn)略合作，獲得了超三千位優(yōu)質(zhì)明星用戶。

快手：成熟工具轉型風格鮮明互動社區(qū)

從工具到社交，擺脫“工具”制約用戶粘性增強，實現(xiàn)技術資源和用戶資源的積累；從內(nèi)容形式到互動方式，形成了獨特且濃厚的社區(qū)氛圍，并依靠自身社區(qū)特性向外部穩(wěn)定擴張；極簡頁面、低門檻操作，降低草根用戶學習使用成本；內(nèi)容流按照發(fā)布時間排序，無加權，重內(nèi)容輕達人，提升UGC內(nèi)容傳播曝光機會吸引用戶生產(chǎn)內(nèi)容。

美拍：開放平臺搭建應用生態(tài)

美拍憑借在市場、用戶中的占有率以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的積累優(yōu)勢搭建開放平臺，向其他短視頻應用提供展示平臺、開放用戶資源，拓寬其推廣展示渠道，并通過社區(qū)運營引導用戶幫助合作應用實現(xiàn)大規(guī)模應用下載。

秒拍：借力微博平臺，低成本高效的營銷服務體系

秒拍為品牌主提供的與平臺功能緊密結合的品牌定制植入充滿娛樂性與感染力，依靠大量內(nèi)容創(chuàng)作者影響力形成廣泛傳播；另一方面通過新浪、微博、秒拍打通的視頻傳播平臺實現(xiàn)營銷內(nèi)容在秒拍平臺內(nèi)外的多渠道流轉，實現(xiàn)在低成本花費下品牌營銷信息的爆炸式多層級傳播。

小咖秀：結合“模仿”特性塑造營銷價值

小咖秀主打搞怪創(chuàng)意內(nèi)容和全民模仿，圍繞“模仿”特性挖掘營銷資源，通過軟性音頻素材植入、定制視頻、明星與KOL資源、熱門話題活動專區(qū)等形式激發(fā)平臺內(nèi)用戶參與和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容創(chuàng)作熱情，并通過自發(fā)性社交傳播幫助品牌信息擴散，形成全方位、持續(xù)的品牌傳播效應。

未來短視頻市場發(fā)展趨勢

1、內(nèi)容生產(chǎn)：降低用戶門檻同時提升內(nèi)容價值。基于UGC\PGC內(nèi)容形成的短視頻平臺，需要不斷刺激用戶產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面，平臺提供更豐富的功能和更簡單的操作，降低用戶制作門檻；另一方面，短視頻平臺也在大力培養(yǎng)、扶持平臺內(nèi)達人用戶，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，例如秒拍母公司一下科技宣布將成立一億美金的內(nèi)容基金，以獎勵提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的團隊。

2、內(nèi)容傳播：加速深化與社會化媒體的融合。短視頻應用與社會化媒體的共通之處在于滿足用戶自我展示和傳播需求，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和用戶個性化表達需求的提升，短視頻在社會化媒體上的傳播將會更加普遍。一方面，社會化媒體拓寬了短視頻的傳播渠道，浸入用戶社交關系鏈中形成裂變式傳播，使短視頻內(nèi)容獲得更多的曝光機會；另一方面，短視頻豐富了社交平臺上的內(nèi)容形式，兩類平臺互相促進，形成不斷融合的短視頻傳播閉環(huán)。此外，短視頻的高用戶粘性和與社會化媒體的緊密聯(lián)系，以及短視頻生動的表現(xiàn)形式，也為廣告主帶來了新形式的廣告營銷價值。

3、內(nèi)容消費：直播成為短視頻平臺標配，短視頻融入內(nèi)容消費潮流。直播以其強互動性、長時間黏性成為受市場追捧的視頻內(nèi)容形式，短視頻和視頻直播在內(nèi)容調(diào)性和目標用戶方面重合度較大，各大短視頻平臺通過不同形式搭載直播屬性，帶來內(nèi)容和用戶資源的雙重補足，形成視頻社交時代的強勁驅(qū)動力。秒拍、小咖秀母公司一下科技在5月中旬聯(lián)合新浪微博將“一直播”作為一個獨立的直播應用推出，形成移動視頻產(chǎn)品矩陣。

目前，移動短視頻市場環(huán)境中免費內(nèi)容占據(jù)主流，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性、逐漸扁平化去中心化的內(nèi)容傳輸網(wǎng)絡以及逐漸成型的用戶付費行為為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來發(fā)展機遇，長期來看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)通道將加速拓展，注意力、影響力通過逐漸閉環(huán)的生態(tài)鏈打造轉換為經(jīng)濟效益。