線上不好賣 國產手機進入代言人時代？業界
你一定有過這樣的時候，提到小米想到雷軍，提到錘子想到羅永浩，提到魅族想到黃章，提到一加想到劉作虎。國產手機品牌的創始人為產品代言的形象已經成為很多用戶的習慣認知，不過，當你提到OPPO、vivo的時候，腦袋里想到的估計是某個綜藝、某位明星。OV兩家的代言人家族幾乎承包了近兩年的娛樂圈男神，有網友調侃，這要是開個代言人家族con，堪比韓國SM家族演唱會的陣仗。
十年河東十年河西。幾年前的互聯網營銷一舉成就了小米和眾多年輕國產手機品牌，而現在，這批國產手機品牌又要面對著一個新的挑戰，如何深入線下渠道，跟OPPO、vivo搶生意?代言人似乎是最好模仿的模式。
小米選擇讓紅米系列先行試水。今日，紅米手機官博在宣布紅米系列手機3年銷量突破1.1億臺之后，發布了三大國民代言人吳秀波、劉詩詩、劉昊然的代言定妝照。很有意思的是，紅米系列主打國民概念，選擇的代言人也是屬于基本知名度較為普及，形象比較穩重無黑點的藝人。
代言人為代表的娛樂營銷模式，盡管在線下宣傳的時候讓人一目了然，更容易推廣，但是也很容易陷入藝人形象的認知束縛。OV兩家流水般的男神鮮肉也說明了一點，代言人的氣質和贊助植入的節目能否與品牌所要樹立的形象相符，是一件很重要的事情。不過，想想每天下飯的綜藝里出現了小米的冠名贊助，也是突然出現了一絲違和感~
除了代言人，小米也開始發力線下實體店。雷軍表示未來的線下實體店將定位成科技界的“無印良品”，上個月，他在夏季達沃斯論壇上表示，每月要增加50家小米之家的分店，爭取在三到四年間達到1000家。與小米一樣，魅族從去年開始加緊了線下實體店的布局，從1000家到2000家專賣店，魅族只用了11個月時間。而線下渠道擁有更多優勢的華為更是擁有3.9萬家體驗店、2860家用戶服務中心。
現在看來，玩膩了線上營銷的國產手機們，就此進入代言人時代。
來源：91門戶
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