《陰陽師》上位，網易游戲能持續“霸榜”多久？手游
手游市場競爭一直都很激烈，此前騰訊的新游戲頻頻跳入眾人的視野中；而最近，網易游戲大有后來居上并要趕超之勢。
今年9月份，網易推出一款二次元手游《陰陽師》，在接下來的一段時間，這款游戲成為被討論最多的一款手游。
統計數據顯示，《陰陽師》自9月2日登陸App Store以來，一直穩居排行榜前五。據悉截至國慶前一周，這款游戲在iOS和Android兩大系統的下載量超過1000萬，每日活躍用戶超過400萬。國慶節過后，《陰陽師》超越《夢幻西游》，在App Store暢銷排行榜上排名第一。
11月7日的App Store暢銷游戲榜單排名顯示，網易開發的游戲《陰陽師》《夢幻西游》以及《新倩女幽魂》分別排名第一、三、四；《大話西游》跌出前五，到第六名。騰訊開發的游戲《王者榮耀》排名第二，今年5月推出的《劍俠情緣》排名第五。
而在今年6月份，App Store暢銷游戲排行榜前五名中，除了網易的兩個“西游”產品，其余均是騰訊運營和開發的游戲，《王者榮耀》《劍俠情緣》《問道》和《火影忍者》，分別排名三、四、五、六名。如今，《問道》和《火影忍者》均跌出十名開外，分別列第十七和第十三名。
如今，對于《陰陽師》的玩家和游戲研發者來說，這款游戲已經成了大家社交聚會的談資。朋友圈被“抽到了SSR”的朋友們刷了屏，發朋友圈分享，也成了玩家的一種炫耀，這也是《陰陽師》被熱捧的原因之一。此外，網易對游戲研發的專注和技術沉淀也讓它增色不少。
這款二次元游戲還打動了三次元人群
至今，《陰陽師》的話題已經持續兩個多月，朋友圈的玩家們還沒有要放棄的意思。每天深夜刷朋友圈，總能發現有抽到SSR卡片的幸運者。這個游戲已經火爆到一定程度，就算你不玩這款游戲，你也能看到或者聽到身邊的人在說著“脫非入歐”、“吸點歐氣”等一臉問號的詞語。
SSR是這款游戲中的一種隨機設定，游戲角色分為N、R、SR、SSR四個等級。SSR是游戲中抽到機率最小的卡牌，所以需要好的運氣才能得到。而歐洲人則是指有運氣的玩家，人品好，能夠得到某件裝備和物品；非洲人則相反，指沒運氣的人，臉黑，人品不好，得不到概率小的優質裝備或者物品。在《陰陽師》中，抽到SSR，就屬于歐洲人了，而經常抽到就是純粹的歐洲人。
小A是這款游戲的三次元“燒肝玩家”（花大量時間去玩一個游戲），一有時間就會玩這款游戲，并且已經掌握了很多升級的小技巧。
比如每周四都要去打御魂副本，可以拿到針女素材；覺醒材料打四層就可以了（共10層），掉落材料的幾率與后面基層的概率相當；御魂材料打3、5、7層，對應掉落素材的級別為4、5、6星。
經過5個禮拜的練級升級，小A現在已經是一名48級的玩家（滿級60級），目前他已經在這個游戲里面花了500元。“買30元的小禮包，再配一些限周限日的小禮包，加經驗挺好的，很劃算。”他說。他還會堅持玩下去，希望能夠打到很高的級別，打出滿級式神，打出6星御魂。
對于小A來說，這款游戲最吸引他玩下去的是對戰，可以與其他玩家進行PK，比如斗技和結界。
這款游戲還吸引了很多的女性玩家。小琴是一個純三次元人群，幾乎不怎么玩游戲也不看動漫，但看到身邊和朋友圈都在談論這個事情的時候，她也試著玩了一下。
吸引小琴的是游戲角色漂亮的人物裝飾，比如皮膚等。她說：“內容和劇情像是在看動畫片，然后一步步帶入升級打怪的情景，玩著也不累，而且人物角色的皮膚很漂亮，會讓我想繼續玩下去。”
小A告訴界面新聞記者，他接觸到這款游戲是因為女朋友介紹而入了坑。“《陰陽師》是9月9日開服，我是9月15日左右開始玩的，當時身邊很多女生已經開始在玩了，感覺女生的比例會比男生高。”
這款游戲已經成為玩家們社交話題之一，小A說：“《陰陽師》不只是個游戲，還是一個話題、交流的元素。”
現在《陰陽師》已經成了他們日常聚會的話題和互動的方式。小A與他的朋友們在周末聚會的活動事項就是約著一起打《陰陽師》。在朋友圈里，還能看到有人專門為了一起玩游戲，建立了一個小微信群，交流玩法心得。
沒有太多時間玩這款游戲的玩家，為了能夠融入社交圈子，在空閑的時候，還是會上去看一下，抽式神卡片。
資深游戲玩家丸子在玩了一周后，練到了25級，花了四五百元，就放棄繼續長時間玩這款游戲了。他雖然不再練級升級，但還是會上去看活動送的神秘符，然后抽卡。他說：“這個游戲的樂趣在于抽式神，分享到朋友圈和微博。這款游戲在國慶引爆以后，如果不玩的話，感覺在人群里面失去了這個社交談資。”
不過，也有玩家在試玩一段時間后放棄的，對于他們來說，這個游戲太耗時間了，可玩性不強。
丸子在朋友圈里說：對《陰陽師》徹底死心，這游戲為了延長玩家的游戲時間和引導玩家氪金（即在免費游戲中的充值行為），抽到SSR式卡片概率低，讓玩家買了皮膚以后還用不了，要過劇情得刷怪升級。刷一個晚上可能才升一兩級。覺醒的高級材料的掉率感人，就算玩家有時間，也要不斷地充值買體力，花了幾十塊錢買體力，最后發現還只完成了目標的1/3。
另一個原因是，《陰陽師》不能讓重度游戲玩家覺得很有成就感，只要花時間玩，就能通關。丸子說：“它本身應該是個單機游戲，過完劇情就END的，硬是弄成了個網絡游戲。PVP的輸贏取決于是否花了足夠的時間升級打怪。也就是說，這款游戲你花的時間多就可以強，肝大于金錢大于動腦。”
然而即使被網友認為“網易游戲要命，騰訊游戲要錢”，但大部分玩家為了能夠跟上朋友圈的步伐，還是會繼續玩下去。
網易的爆款
從目前的熱度來看，《陰陽師》是一個非常成功的二次元游戲。這款游戲屬于日式和風回合制RPG手游，以《源氏物語》的古日本平安時代為背景設計，講述人鬼兩界撲朔迷離的故事。
它的成功也得益于網易在游戲研發方面的積累，據界面新聞記者了解，《陰陽師》和《夢幻西游》屬于同一個領導分管，而且《陰陽師》團隊中也有一些研發人員來自《夢幻西游》。與《夢幻西游》不同的是，這款游戲具有濃厚的二次元風。
界面新聞記者從一位網易游戲內部人士處了解到，《陰陽師》這款游戲在內部研發了兩年，此前市場上已經有該類型的卡牌游戲推出——比如《魔靈召喚》就是類魔靈的傳統卡牌回合制游戲，玩家對這種玩法已經接受了。此外，《陰陽師》主創對于日本和風的東西特別感興趣，研究的也比較多，所以在推出這款游戲之前，他們已經想到了會受到玩家的喜愛，但游戲推出后的熱度還是超出了他們的想象。
《陰陽師》制作人金韜在早前采訪中表示，這款游戲開發團隊早期只有9個人，自己對游戲的預期原本是在暢銷榜50名左右的位置。
能在二次元人群中流行起來，除了游戲玩法的設置，《陰陽師》的劇情和制作精良更是其成功的重要因素。
丸子還是一名二次元玩家，雖然他已經沒有再投入很多精力玩這款游戲，但對這款游戲的劇情是喜歡的，他說：“其實我對劇情很感興趣，國內二次元玩家本來大部分就對和風非常感興趣，當這個群體一起熱衷于一個游戲的時候，整個現象級影響力還是挺大的。特別是有很多顏值較好的美少女，都有主動推廣分享這款游戲。現象級起來了以后，更多三次元玩家就跟風玩了。”
在外界看來，網易此次對二次元風的題材、劇情把握到位是其成功的很重要的一個因素。
游戲研發公司創業者阿彪認為，其他的公司也很難復制《陰陽師》，因為這需要對二次元用戶和其審美風格把握很到位才行。而《陰陽師》的成功還得益于此前一些二次元游戲的市場教育。他說：“市場上二次元產品一直在推出，想尋求市場的機會，這也讓產品和用戶越來越成熟，出現爆款是遲早的。”
網易一直被玩家稱為“良心制作”的廠家，在細節方面處理非常好，也成為吸引玩家的優勢。
上述網易內部人士告訴界面新聞記者，在網易內部已經自然形成了一種風氣，會特別關注玩家的體驗感受。他舉了一個例子，如果他們收到用戶的一些投訴，會立即處理。比如看到用戶說斷網、網速不行，就會聯系玩家所在區域的工作人員查看問題，也許這個問題只有一個用戶投訴，他們都會想盡辦法解決問題。
他說：“每一個游戲都有瑕疵，但是我們希望能夠把這些不好的體驗，減少到最小。”
網易對細節的要求很高。網易CEO丁磊在最近的一次采訪中曾講了這樣一個故事：“一個游戲錄音師跟我說想做一個游戲，需要做喝醉酒的俄羅斯人開坦克的配音，他覺得用中國人配音不好，得用純正的俄羅斯人的配音，我就給錄音師一個名片，可以找到很多俄羅斯配音演員。這是個小細節，網易做產品在這種細節上一直很執著。”
在《陰陽師》這款游戲中，玩家體驗也能很好地體現這一點。陰陽師主美戴其峰曾在接受采訪時表示，《陰陽師》單個角色會經歷角色原畫-模型貼圖-動作-特效原畫-特效制作到最終輸出整合，整個的流程長達近2個月。而與此前有游戲廠商表示3個月就能研發一款手游的速度相比，網易確實算得上良心制作。
不過在這款游戲推出之前，網易針對二次元人群也做足了功課。畢竟《陰陽師》并不是一款大的IP游戲，用戶對這款游戲的認知度不高。
據網易方面給出的資料顯示，自從5月20日網易520盛典重點首曝二次元產品《陰陽師》之后，他們開展了針對二次元人群的線上線下活動。線上是同人活動征集，推出《陰陽師》文化圈與生態圈，包括尚漫、游民星空、涂鴉王國、半次元、GACHA、有妖氣等二次元社區的“大觸覺醒”同人插畫或COS征集活動。線下則是在各地的漫展活動中，頻頻出現引起用戶們的關注。
他們也很好地把握住了二次元圈內的KOL（關鍵意見領袖）自帶的宣傳效果，無論是B站的up主還是微博coser都保持著很好的聯系。
小A的女朋友接觸《陰陽師》，也是在B站和微博上，覺得很新鮮有趣，并最終成為這款游戲的玩家。
此外，丁磊還曾幫忙站臺《陰陽師》，直播抽卡，統計數據顯示這次直播有208萬人同時在線觀看。
不過丸子認為除了上述的營銷、制作精良之外，《陰陽師》還很好地抓住了人們類似賭博的這種心態。他說：“抽卡是有賭博基因在里面的，大家總想試試自己的手氣，一次次下注，看是否能夠抽到SSR，加上獎勵的驅動力也足夠，這游戲自然在暢銷榜排名前面。”
截至記者發稿，《陰陽師》依然是App Store的暢銷榜第一名。
騰訊游戲緊張了？
就在《陰陽師》被熱炒的這段時間里，網易的另一款自研游戲《倩女幽魂》也借著由楊洋和鄭爽主演的電視劇《微微一笑很傾城》進入了App Store手游暢銷榜前五。過去兩個月的有一段時間，在App Store暢銷榜前五里，有四款是網易的游戲：除了上述兩款，還有《夢幻西游》《大話西游》。
相反，騰訊游戲除了《王者榮耀》，沒有太多的新作推出。這也讓外界覺得，是不是網易游戲將要取代騰訊游戲，成為App Store上榜游戲最多的廠家？
一位接近騰訊游戲的業內人士告訴界面新聞記者：“目前騰訊在走精品策略，可能是導致這一季度沒有什么新的游戲出來的原因。而且《王者榮耀》的收入依然很好，不能只看App Store排名，很大一部分安卓用戶其實都是在玩《王者榮耀》。”
騰訊互娛今年3月份表示，要走精品3.0戰略，核心是聚焦推出高品質精品手游。7月份，該公司提供的數據顯示，今年騰訊游戲的新品上線數量壓縮到13款（其中新戰略實施后只有5款），相較去年下半年的19款明顯減少，今年下半年預計上線的新品數量也只有15款左右（不含棋牌桌游）。不過就目前情況來看，下半年，15款的目標也很難達到。
騰訊游戲副總裁劉銘曾表示，下半年騰訊將聯合自研及合作伙伴發布幾款重點產品，除持續關注RPG之外，還將再為輕度用戶持續布局幾款橫向類產品。
面對網易游戲霸榜，而騰訊只有《王者榮耀》一款在前五的局面，騰訊互娛員工的壓力也隨之而來。
“壓力還是有的。”一位騰訊互娛內部人士告訴界面新聞記者。從一個細節或許能夠看出他們的焦慮。“我們有空的時候，就會打開App Store排行榜看看。除了《王者榮耀》，也看不到其他騰訊的新游戲上線。”與此同時，這也與他們的收入利益息息相關——也決定了他們年終獎的多少。
上述員工表示：“我們著急也沒用，工作室沒有更多游戲出來，我們也沒有辦法。”在他看來，除了公司層面的戰略調整，研發人員們還沉浸在去年獲得的好成績里，這也是讓騰訊游戲表現遜色的原因之一。
據騰訊2015年財報顯示，騰訊手游收入達到213億元，占據國內手游市場總量的40%以上。而全年App Store手游暢銷榜中，網易的《夢幻西游》穩居第一，騰訊則依靠《熱血傳奇》《火影忍者》《全民飛機大戰》《拳皇98OL》《穿越火線》《王者榮耀》等多款大作占據了國內手游市場的半壁江山。曾經一度，在排行榜前十有6款是騰訊游戲出品。
一位從事游戲行業多年的人士認為，目前這種情況，騰訊游戲有壓力是肯定的，但是兩者走的路子不一樣。前者是以獲取用戶、渠道為主；而網易則是自研產品，技術流派為主。在自研游戲賺錢方面，騰訊《王者榮耀》的收入也很可觀，該款游戲在安卓渠道的量很大。
對于第三季度的游戲空檔，騰訊互娛相關負責人告訴界面新聞記者：“我們沒有第三季度是調整期這種說法，其實既然提出精品手游，肯定還是以品質為重，不會一定要趕在某個時間點就要上多少款游戲，在第四季度，我們會上很多新作品。”
這些新作包括《天堂》《夢幻誅仙》《新天龍八部手機版》《撲魚來了》等。
不管是網易還是騰訊，兩家之間并沒有刻意要為追趕競爭對手而自亂陣腳。騰訊在VR、電競、影業泛娛樂、手游全球化、游戲投資甚至動漫、文學、影視等領域都有不少布局，這些布局也正逐漸形成效應。而網易則更加專注游戲領域，旗下的工作室基本都是圍繞游戲研發發行運轉，深耕游戲研發發行。
【來源：界面 作者：劉莎 】
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