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22歲時，伊娃·古托斯基開始在YouTube上做視頻，這可不是因為興趣，而是因為她在大學(xué)里學(xué)的是廣播新聞專業(yè)，至于靠做視頻掙錢，伊娃當(dāng)時可想都沒想過。

不過不到五年時間，伊娃的YouTube頻道MyLifeAsEva就收獲了750萬訂閱用戶，成了名副其實的超級網(wǎng)紅。現(xiàn)在，伊娃的新書就要上市，她還在YouTube上有了自己專屬的電視節(jié)目，而與她搭戲的可是獲得過艾美獎的女演員雷亞·普爾曼。

要說YouTube上成功的網(wǎng)紅，伊娃只是其中之一。去年這一群體靠YouTube賺到了1500萬美元，有的人開始出演Netflix和HBO的熱播劇，有的人則成了當(dāng)紅大牌的代言人。

近日，BI采訪到了伊娃，她像我們講述了如何將自己的影響力從YouTube擴展到其他領(lǐng)域，網(wǎng)紅的掙錢方式和在這個行業(yè)摸爬滾打的經(jīng)驗。

一份價值20美元的晚餐

伊娃第一次見識到Y(jié)ouTube的威力是在大學(xué)時，當(dāng)時她運營著一個時尚博客，偶爾會做些視頻放在自己的博客上。不過，某天她發(fā)現(xiàn)即使是同樣的視頻，YouTube上的點擊量也比博客上高的多，因此她將主要精力投在了YouTube上。

由于伊娃經(jīng)營用心，她的YouTube頻道逐漸紅了起來，點擊量也從幾千次飆升到數(shù)十萬次，不過這并沒有讓伊娃日進(jìn)斗金。伊娃回憶稱，她拿到Y(jié)ouTube的第一張酬勞支票只有20美元。

“這點錢，也就夠我晚飯加個雞腿吧。”伊娃打趣的說道。

她第一次將自己的視頻當(dāng)成賺錢工具是因為與Fullscreen簽了約，這家公司在捧紅YouTube明星上有兩把刷子（Fullscreen會適當(dāng)抽成）。隨后，靠著廣告收入伊娃就能賺不少錢，于是她干脆將網(wǎng)紅當(dāng)成了自己的事業(yè)。

不過YouTube只是伊娃的跳板，她的天地可不止局限于此。

伊娃的YouTube主頁

全方位展示自己的生活

隨著社交網(wǎng)絡(luò)版圖的變遷，伊娃的收入來源和內(nèi)容制作都在不斷變化。原本靠著粉絲量和廣告掙錢的方式已不是主流。要想繼續(xù)做這一行，伊娃必須無所不在。

“YouTube頻道是我的大本營。”伊娃解釋道。“不過在其他平臺（如Snapchat和Instagram等）我也必須有很強的存在感。”

伊娃表示，粉絲們想360度全方位的深入你生活的各個角落。

“幸運的是我并沒有什么秘密，”伊娃笑著說。“不過這樣的生活其實挺累的，因為我要時刻考慮著屏幕前的觀眾。”舉例來說，有次火星哥（Bruno Mars）出新專輯，她就斟酌了好久，不知道到底去Instagram還是Snapchat直播更好。

與其他YouTube網(wǎng)紅類似，伊娃在這里掙錢主要靠的是視頻中的植入廣告。很多情況下，這些金主對植入廣告都有自己的要求，因此伊娃必須隨時進(jìn)行調(diào)整。

這張圖植入了可口可樂的廣告

在各個平臺間跳來跳去

擁有跨平臺的實力是做網(wǎng)紅的必備條件。“我一直告訴粉絲自己想做下一個奧普拉（著名脫口秀女星）。”伊娃說道。

不過，僅在社交網(wǎng)絡(luò)上找存在感可滿足不了伊娃，與許多網(wǎng)紅一樣，伊娃還在寫自己的回憶錄《伊娃的一生：奮斗是無處不在的》，這本書今年2月就會正式在各大書店上架。

除了出書，伊娃還得到了各大網(wǎng)站的支持，她拿到了巨額預(yù)算，可以隨心所欲打造自己的節(jié)目了。最重要的是，這一節(jié)目不再是免費觀看了，在YouTube上觀眾每月都要付費9.99美元。據(jù)悉，這檔節(jié)目將于今年年末正式上線。

“做自己的電視節(jié)目絕對是個瘋狂的點子，我居然還有了自己的預(yù)告片。”伊娃說道。這種正經(jīng)的節(jié)目跟往常的短視頻有所不同，它要動用大量人力物力，而此前伊娃的節(jié)目兩個人合作就能拍完。

伊娃面對的局面也是前所未見，在做電視上她是十足的菜鳥，但在整個劇組，她確是唯一一個了解自己觀眾的人，而且她是大明星。

不過，從現(xiàn)有經(jīng)驗來看，網(wǎng)紅進(jìn)軍傳統(tǒng)電視行業(yè)之路并非一帆風(fēng)順。Netflix簽下了兩個網(wǎng)紅，但他們制作的節(jié)目卻遭到差評。HBO也簽下了一個網(wǎng)紅，不過她帶來的新節(jié)目卻出奇的成功。

網(wǎng)紅的未來

隨著流媒體視頻網(wǎng)站不斷加碼原創(chuàng)內(nèi)容制作，網(wǎng)紅們的機會越來越多。伊娃新節(jié)目的成功與否可能會為未來的網(wǎng)紅之路指明方向。

“退潮之后，我們才知道誰在裸泳。”伊娃的上司說道，因此網(wǎng)紅們集體轉(zhuǎn)型做收費節(jié)目是否能成功，誰都不知道。

雖說YouTube網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型做收費節(jié)目很有可能遭遇巨大失敗，但他們通過影響力變現(xiàn)的渠道還在繼續(xù)增多。不過，要想繼續(xù)靠這一行賺大錢，網(wǎng)紅們必須提高自己的應(yīng)變能力，在不斷的變化中尋找新機會。

【來源：BI中文站】