短視頻突圍戰尚未取得成功，BAT又向今日頭條發起了“內容革命”業界
今日頭條今日宣布，公司成為了2017-2020賽季中超聯賽短視頻合作伙伴。雙方合作后，中超聯賽將以頭條號的形式入駐今日頭條。未來四年，中超所有比賽內容，都可以在今日頭條上看到即時的、海量的短視頻版本。
包括首次嘗試的賽中實時EVS慢鏡頭回放（進球、紅黃牌等事件型）短視頻、中超賽后官方3分鐘集錦、體奧動力制作的中超人物訪談等周邊節目視頻。
中超IP拉動流量
體育作為影響力巨大、受眾眾多的內容，自然也在短視頻當中扮演核心角色。2017年伊始，微博便在NFL超級碗和中國足協超級杯的視頻直播上，打了兩場漂亮仗。作為國內又一個一線內容分發平臺，今日頭條對體育產業的短視頻同樣極為重視。
此前，今日頭條就與美國著名職業摔跤聯盟WWE達成合作，這家全世界最大的職業摔跤公司在國內雖算不上有名，但“WWE中國”的頭條號累計播放量已經達到千萬級。
而相比WWE，中超在國內的號召力無疑更強。今日頭條高級副總裁趙添表示，去年頭條傷關于中超的文章超過80萬篇，內容閱讀總量超過24億，對足球感興趣的活躍用戶數量達到千萬級，可以看到用戶對中超內容有很強的需求。“我們看到賽事短視頻缺乏供給，我們還有很大一塊用戶需求沒有滿足。”
今日頭條看中的，正是這個頂級視頻IP能帶來的優質內容和流量拉動能力。這次中超的加盟，無疑將帶來相當數量的優質短視頻內容。
而這也是體奧動力首次把短視頻作為中超的一個單獨類目進行內容合作，憑借今日頭條的海量用戶以及推薦算法帶來的內容分發能力，光是其產生的廣告價值，就足以令人垂涎。
移動互聯網時代，中超也面臨著轉型困惑。國外不同，國內中超門票收入尚不足以構成重要收入來源。這幾年中超收入的暴漲，更多是2012年后，轉播信號制作和聯賽水平提升帶來的贊助和版權收益。
然而移動互聯時代，一方面，電視作為固定時間固定場合的視頻媒介平臺，毫無疑問正處于衰落之中。另一方面，長視頻以及直播回放又不太符合移動端碎片化的消費習慣。正是在這個背景之下，中超選擇入駐今日頭條，以短視頻作為切口，開始移動化嘗試，試圖在移動新媒體上尋找傳播支點。
“香餑餑”受制于牌照監管
“今日頭條從2015年5月開始進入這個市場，目前我們每天有10億次播放，視頻已超過圖文和組圖，成為我們最大的內容體裁。其中93%的視頻長度在10分鐘以內，74%的視頻長度在5分鐘以內。”在2016頭條號創作者大會上，今日頭條CEO張一鳴曾這樣說。
而作為平臺方，張一鳴在大會上再次祭出大招。All in 短視頻，未來一年拿出不少于10億元扶持短視頻內容創作者。毫無疑問，今日頭條把短視頻視作自己下一階段發展的引擎之一。
不可否認的是，短視頻已成長為重要的互聯網社交平臺入口，也逐漸成為泛娛樂企業重點投資的行業。根據賽迪顧問《洞見2017：新興產業投資機會》報告顯示，2014年至2015年短視頻行業投資數分別為13筆和17筆，預計2017年短視頻行業的總投資數將達到60筆，總比增長100%。
早自2016年5月，今日頭條便率先進入資訊類短視頻領域，并對外宣稱是國內最大的短視頻平臺。而從2017年以來的布局看，今日頭條的短視頻步伐正在提速。此前有兩條“買買買”的新聞：一是收購運城市陽光文化傳媒有限公司，最直接的動機是獲得運城市陽光擁有的視聽牌照；二是在今年的春節期間，頭條忙著全資收購北美短視頻社區Flipagram。
其實，在資本強勢入局、存儲流量紅利的誘惑下，短視頻行業的激烈競爭早已不言而喻。2016年7月，原澎湃新聞CEO邵兵、主編李鑫成立梨視頻，華人文化產業基金投資其A輪融資數千萬元；同年，原《中國企業家》總編何伊凡加盟盒飯秀；還有于2016年7月獲得1億元B+輪融資的一條創始人徐滬生曾是《外灘畫報》的執行總編輯，如今一條估值2億美元。似乎就在不知不覺中，短視頻變成了眾人皆認同的“香餑餑”。
然而在監管收緊的情況下，牌照之爭在2017年或許會成為短視頻行業的一個發展趨勢。生活方式類、搞笑類還有功能性的短視頻，它們受政策影響的較小，而新聞類、突發類則會受到較大影響。
前不久，以新聞爆點內容為主的梨視頻突遇“重擊”，由于未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質，梨視頻不得不選擇轉型。而像今日頭條，作為目前最大的內容分發平臺，已經曲線救國買了視頻牌照，政策影響幾乎可以不計。
音樂財經報道，自從政策收緊之后，一張信息網絡傳播視聽節目許可證的收購報價3000萬元，也有消息人士稱，現在牌照的收購價格在2000萬－3000萬左右。那批拿到廣電總局頒發的視聽許可證的民資企業，即使什么業務都不做，僅僅憑借這一紙牌照就擁有數千萬的并購價值，而且隨著風投資金大量涌入視頻領域，這一紙牌照的價格還會被進一步推高。
BAT“革命”今日頭條
過去幾年里，因為今日頭條的存在，內容行業成為少數沒有被BAT瓜分的行業，張一鳴甚至表示做騰訊員工“沒意思”。不過隨著BAT將注意力轉移到這個領域，今日頭條或許會遭遇最壞的時代。
近日，騰訊發布芒種計劃2.0，宣布將投入12億扶持內容創業者，資金額度是去年的6倍。習慣謀定而后動的騰訊終于要在2017年率先發招了。
根據騰訊公司副總裁黃海介紹，過去一年企鵝號的數量從最初的1.3萬個增長至目前的20萬個；平臺中的內容品類從140 個增長到 2000個；短視頻播放量也從0.78億增加到20億。可見，芒種計劃幫助騰訊快速建立內容創作生態，至少從數量上已經名列前茅：百家號作者數量20萬個，一點資訊10萬個。
事實上，還有這樣一組數據顯示，除了用戶使用時間外，今日頭條在其他指標上均落后于騰訊新聞。QuestMobile的數據顯示，截止2016年底今日頭條和騰訊新聞的MAU差距是5000多萬，DAU相差2200多萬，騰訊新聞的活躍率（DAU/MAU）和人均使用次數也領先。
從去年開始，BAT相繼在內容行業下了“重注”。此前有消息稱，百度將收購一點資訊，目前正在進行談判。不過，一點資訊CEO李亞對此則回應稱，一點資訊將保持獨立發展，對傳聞不予評論。該收購案也就成了一種迷案。但業界人士認為，無論收購行動是否真實存在，至少邏輯上是行得通的。
同時，百度宣布今年將給百家號作者分成100億，李彥宏更宣稱百度“最核心的東西還是在做內容的分發”。今日頭條為什么要忌憚百度? 因為今日頭條是做資訊智能分發、個性化推薦的，而提起數據挖掘、智能分發，在國內這片土地，可能還沒有哪家公司比百度更強大。百度之前只是沒有做到為用戶推薦有價值、個性化的信息而已。這顯然是殺入到了今日頭條一直在加固的領地。
阿里方面，它旗下的UC也推出W+量子計劃，投入10億元專項基金扶持UC訂閱號。對激勵扶持的自媒體人數，將不設上限，只要符合條件，便可申請。更高的開放程度，對于UC目前入駐的8萬自媒體，尤其是中小自媒體而言是一大激勵。目前，網紅第一人papi醬等一批頭部自媒體已入駐UC訂閱號。
去年12月官方公布的數據顯示，UC訂閱號在入場半年左右，已有過8萬入駐量，其中18家的閱讀量已經超過一億。其中，UC訂閱號22-35歲的用戶占比超六成，男性超六成，主要集中在沿海發達地區，用戶中淘寶等級V2(網購5000以上)占比近4成。這些畫像對于探索以內容創業為核心的新型商業模式大有裨益。
至此應該說，今日頭條現在才遇到真正意義上的競爭對手。各平臺紛紛用今日頭條的方式向它發起進攻，而今日頭條則從革命者變成了“被革命對象”。誰輸誰贏，這場大戰將在今年激烈上演。
【來源：投資潮】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
