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互動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)詞，對(duì)于廣大的運(yùn)營(yíng)同學(xué)來說一定不會(huì)陌生。從早期的線下路演，到各類電競(jìng)賽事的舉辦，可以說內(nèi)容五花八門。在泛娛樂化背景下，這類互動(dòng)營(yíng)銷逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上，并與更多的領(lǐng)域展開深度聯(lián)動(dòng)。在成功帶動(dòng)“狼人殺”熱潮之后，一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《最強(qiáng)拍檔》在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。為什么一款網(wǎng)綜能在游戲圈掀起這么大的波瀾？

《最強(qiáng)拍檔》：國(guó)內(nèi)首檔《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》網(wǎng)綜真人秀

事實(shí)上，這并不是《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》第一次牽手網(wǎng)綜節(jié)目，成立于2010年的Supercell，旗下王牌手游《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》是在2016年推出的，憑借1v1真人實(shí)時(shí)對(duì)決玩法風(fēng)靡全球，曾登頂139個(gè)國(guó)家或地區(qū)iOS暢銷榜冠軍，成為現(xiàn)象級(jí)的游戲產(chǎn)品。

今年年初的時(shí)候，Supercell就曾聯(lián)手海外的YouTube做過一些真人秀節(jié)目，平均每期節(jié)目在YouTube的點(diǎn)擊量在60萬左右。這些海外的真人秀，受到成本以及制作水準(zhǔn)的限制，一般來說制作都比較簡(jiǎn)單，大多走的都是惡搞風(fēng)格，這與中國(guó)觀眾所崇尚的審美觀顯得格格不入，如果直接把海外這套搬過來，勢(shì)必是不行的。

《最強(qiáng)拍檔》作為由Supercell與香蕉游戲傳媒共同打造的一檔爆笑風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀。節(jié)目圍繞知名手游《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》展開，劉維、孟佳、草莓、譚鹽鹽這4位明星大咖參與其中，并與另外4位平民玩家聯(lián)手，共度72小時(shí)的合宿生活，爭(zhēng)奪“最強(qiáng)拍檔”黃金獎(jiǎng)杯。

相較于歐美那些低成本的網(wǎng)綜，《最強(qiáng)拍檔》不管是在節(jié)目制作水準(zhǔn)還是品牌的植入方面都有過之而無不及。當(dāng)然，上面這些并不是《最強(qiáng)拍檔》能取得如此高的收視率的主要原因，那么除了這些因素外，其究竟還有哪些因素促成其爆紅呢？

王牌手游+網(wǎng)紅大咖+爆笑劇情 《最強(qiáng)拍檔》打動(dòng)更多泛娛樂用戶  

《最強(qiáng)拍檔》究竟有多火，我們先來看一組數(shù)據(jù)。截止目前，《最強(qiáng)拍檔》第一季的8期節(jié)目中，在騰訊視頻的累計(jì)播放量就已經(jīng)超過了5214.8萬次，平均每期節(jié)目的的點(diǎn)擊量在650萬左右。這個(gè)數(shù)據(jù)還是沒有算上直播以及第三方平臺(tái)的量。

為什么這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目能取得那么高的點(diǎn)擊量？與常規(guī)的在綜藝節(jié)目中植入游戲元素不同，《最強(qiáng)拍檔》從設(shè)計(jì)到拍攝再到后期的剪輯全部都是圍繞著《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》。

相較傳統(tǒng)電競(jìng)賽事的直播，《最強(qiáng)拍檔》通過小白搭配大神的形式，在玩游戲的同時(shí)講解游戲中的知識(shí)，潛移默化間讓玩家了解《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的玩法，通過寓教于樂的方式降低競(jìng)技游戲的門檻。而節(jié)目以廣大觀眾喜聞樂見的綜藝的形式呈現(xiàn)出來，亦顯得更為親民。

在4位大咖嘉賓中，從第一屆《Hello！女神》冠軍譚鹽鹽到前LOL職業(yè)選手草莓，每個(gè)人的游戲經(jīng)驗(yàn)都大相徑庭，4位嘉賓對(duì)應(yīng)的就是4種不同等級(jí)的玩家。

諸如譚鹽鹽此前從未玩過《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》

諸如譚鹽鹽在該節(jié)目錄制前，從未接觸過這一游戲。隨著節(jié)目的錄制，她從一開始的游戲黑洞，到后期一步一步成長(zhǎng)。比賽實(shí)況從最初的“菜雞互啄”，到攻守有來有往。我們看到的其實(shí)是一個(gè)菜鳥逐漸成長(zhǎng)蛻變的過程。這也讓坐在屏幕前的觀眾反思，這難道不就是自己一步步成長(zhǎng)的寫照么？

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大咖加上平民大神的組合也為節(jié)目制造了很多的笑點(diǎn)。在合宿的三天兩夜中，除了游戲?qū)?zhàn)之外，節(jié)目中還加入了諸多娛樂化的元素，節(jié)目中的嘉賓，無論是日常飲食還是游戲內(nèi)的消費(fèi)，都需要使用到游戲內(nèi)的貨幣——寶石。

拍檔們?yōu)榱藸?zhēng)奪“寶石”這一稀缺資源，展開激烈的斗爭(zhēng)。而這樣的競(jìng)爭(zhēng)不只是線上游戲內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，我們還能看到線下的比賽，如你做我猜、夾寶石、猜圣水等。在娛樂化的的幫助下，進(jìn)一步擴(kuò)充了節(jié)目的受眾用戶群，在抓住核心用戶的基礎(chǔ)上，也照顧到普通綜藝節(jié)目的用戶，更為節(jié)目帶來了更多的笑點(diǎn)。

不僅是節(jié)目本身，微博上#最強(qiáng)拍檔#相關(guān)話題累計(jì)閱讀量愈千萬，并曾進(jìn)入過微博話題榜前三。可以說《最強(qiáng)拍檔》已經(jīng)樹立了競(jìng)技游戲類網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿。

我們從下方這張3個(gè)月的百度指數(shù)的圖來看，自《最強(qiáng)拍檔》上線以來“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”的百度指數(shù)開始呈現(xiàn)出明顯的波動(dòng)狀，其搜索高峰基本上與游戲播出時(shí)間相吻合。從這個(gè)角度上來看，電競(jìng)游戲除了舉辦賽事外，通過與綜藝節(jié)目的融合也能帶來優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化效果。

“皇室戰(zhàn)爭(zhēng)”最近3個(gè)月的百度指數(shù)，全出部分為《最強(qiáng)拍檔》上線周期

當(dāng)Supercell遇上香蕉游戲傳媒 在電競(jìng)娛樂化方面擦出更多火花

對(duì)Supercell來說，如何在中國(guó)市場(chǎng)做好《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)：部落沖突》綜藝節(jié)目，想必也是經(jīng)過了深思熟慮。他們并沒有照搬海外的那一套，而是選擇更為親民與國(guó)內(nèi)巨頭合作。相信Supercell也是經(jīng)過了多方的考量才最終選擇了香蕉游戲傳媒。

作為在國(guó)內(nèi)娛樂領(lǐng)域最擅長(zhǎng)做電競(jìng)的香蕉游戲傳媒，不但創(chuàng)立了自主賽事品牌《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》邀請(qǐng)賽、

英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽等，還打造過《Panda Kill》、《Super Liar》、《守望觀察站》等多檔膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

在此次《最佳拍檔》與《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的合作中，《最佳拍檔》在助力游戲觸及更多用戶的同時(shí)也為游戲在泛娛樂營(yíng)銷方面打開了新的大門。這也不禁讓我們聯(lián)想到這檔節(jié)目的名字“最強(qiáng)拍檔”的含義，最強(qiáng)拍檔真的只是明星的組合？Supercell與香蕉游戲傳媒的合作難道就不是最強(qiáng)拍檔最好的寫照么？

【來源：游戲大觀】