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前有美菱牽手意大利品牌CANDY加強(qiáng)國(guó)際化布局，后有美的與伊萊克斯達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作共同組建合資公司，中國(guó)家電企業(yè)牽手國(guó)外家電品牌聯(lián)合打造高端化、國(guó)際化的戰(zhàn)略布局已經(jīng)初現(xiàn)端倪。中國(guó)家電與國(guó)外品牌的結(jié)合越來(lái)越緊密，是純屬巧合還是早有預(yù)謀?

在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，中國(guó)家電國(guó)際化、高端化進(jìn)程不斷加快，2016 年及 2017 年年初，美的先后完成了東芝白電、意大利中央空調(diào)企業(yè) Clivet、全球機(jī)器人四大家之一的庫(kù)卡集團(tuán)和以色列運(yùn)動(dòng)控制和自動(dòng)化解決方案公司Servotronix 的收購(gòu)，進(jìn)一步奠定了美的全球運(yùn)營(yíng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)及在機(jī)器人與自動(dòng)化領(lǐng)域的領(lǐng)先能力，在經(jīng)歷一系列舉世矚目的跨國(guó)并購(gòu)之后，這家來(lái)自中國(guó)的家電巨頭并沒(méi)有放慢“掠奪”的腳步，2017年5月2日，美的正式與伊萊克斯簽訂協(xié)議共同成立合資公司，為中國(guó)消費(fèi)者引入德國(guó)高端家電品牌AEG。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)家電消費(fèi)需求更加注重多樣化、個(gè)性化與品牌化，行業(yè)進(jìn)入大品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，此次與伊萊克斯的合作，是美的布局高端市場(chǎng)的又一重大舉措。據(jù)悉，AEG品牌源于德國(guó)，距今已擁有130多年的歷史，新組建的合資公司將由美的控股，并集合二者的優(yōu)勢(shì)，共同開拓中國(guó)高端零售市場(chǎng)和以地產(chǎn)項(xiàng)目為代表的商用市場(chǎng)，美的集團(tuán)副總裁兼美的廚房電器事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤對(duì)此次合作抱有極大的期望。 “期待合資公司結(jié)合伊萊克斯的全球品牌優(yōu)勢(shì)和美的本土市場(chǎng)能力，讓AEG品牌成為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的高端品牌。”

美的與伊萊克斯的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合既是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又是各取所需。此次合作，美的將獲得伊萊克斯在高端產(chǎn)品及品牌運(yùn)營(yíng)的專業(yè)性，更加有利于美的在高端家電上的探索，與此同時(shí)，伊萊克斯也會(huì)借助于美的對(duì)中國(guó)本土消費(fèi)者的深入了解，快速拓展中國(guó)市場(chǎng)，加速國(guó)際化布局。

其實(shí)這種中外企業(yè)聯(lián)合，共同探索家電市場(chǎng)的“大戲”在今年3月份已經(jīng)上演過(guò)一次。美菱電器與國(guó)際專業(yè)電器制造商CANDY集團(tuán)簽署戰(zhàn)略協(xié)議，雙方在冰箱(柜)和洗衣機(jī)等領(lǐng)域全面展開戰(zhàn)略合作，對(duì)于美菱電器來(lái)說(shuō)，與CANDY集團(tuán)合作可以借助其在洗衣機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，提高美菱在中國(guó)洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額，而CANDY集團(tuán)借助美菱在制冷領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)，可以在冰箱(柜)等制冷領(lǐng)域取得一些發(fā)展。在家電市場(chǎng)整體承壓的背景下，企業(yè)謀求產(chǎn)品多元化，品牌高端化和市場(chǎng)國(guó)際化是中外企業(yè)的共同夙愿。

“一路一帶”國(guó)家戰(zhàn)略的提出、“亞投行”的設(shè)立以及人民幣國(guó)際化加速，中國(guó)的國(guó)際形象和國(guó)家品牌實(shí)力都將明顯提升，在過(guò)去一年中，中國(guó)家電企業(yè)頻頻向國(guó)外企業(yè)出手，取得了傲人的成績(jī)。更大力度的擴(kuò)張海外市場(chǎng)，一方面可以鞏固中國(guó)家電在國(guó)際上的地位，另一方面有助于打造國(guó)際化的一流品牌，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、原材料價(jià)格大幅上漲，新經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下進(jìn)一步打造高端化、國(guó)家化的品牌形象是大勢(shì)所趨，而中外家電品牌“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同搶占市場(chǎng)的方式勢(shì)必會(huì)加速其它家電品牌在高端化、國(guó)際化上的布局，家電市場(chǎng)也將迎來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng)  作者：鄒野