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7月30日第十五屆ChinaJoy 7月27日起至30日在上海新國(guó)際博覽中心舉行。上海的酷熱天氣絲毫未能阻擋游戲迷們的熱情，幾乎每款游戲都擠滿了前來(lái)體驗(yàn)的玩家。29日，入場(chǎng)人次創(chuàng)下歷屆單日最高，達(dá)12.15萬(wàn)人次，比去年同日增加1.29萬(wàn)人次。

本屆ChinaJoy 再提“泛娛樂(lè)”，以“同行十五載，共享泛娛樂(lè)”為主題。走過(guò)了15年的ChinaJoy現(xiàn)已成為舉辦規(guī)模世界第一的泛娛樂(lè)展會(huì)，內(nèi)涵也從最初的客戶端游戲發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)游戲、影視、直播、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、體育等綜合性數(shù)字內(nèi)容。

　　直播行業(yè)進(jìn)入盤(pán)整期：華麗的外表還不夠，要有豐富有趣的靈魂

今年來(lái)到ChinaJoy的觀眾明顯感覺(jué)到，“舉著自拍桿直播”風(fēng)頭正勁。去年，直播行業(yè)經(jīng)歷了“千播大戰(zhàn)”。“中國(guó)娛樂(lè)直播峰會(huì)”上透露的數(shù)據(jù)顯示，去年直播平臺(tái)從年初的80多家直播平臺(tái)，一度猛增至上千家，到2017年已沉淀在200家左右。眾多的直播平臺(tái)的涌現(xiàn)刺激了很多非直播用戶進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，去年網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民的47%，近一半的網(wǎng)民都在看直播或接觸直播了。

業(yè)內(nèi)人士指出，直播平臺(tái)和主播要想提升用戶黏著度，需要升級(jí)、變換服務(wù)模式。“光有華麗的外表還不夠，還要有豐富有趣的靈魂。”

從熱的發(fā)燙到降溫，直播行業(yè)紛紛進(jìn)入盤(pán)整期?；?qū)で筮M(jìn)一步的細(xì)分，如主打社交屬性，精品化內(nèi)容，教育、體育、純電競(jìng)類(lèi)垂直領(lǐng)域;或主打精品化內(nèi)容，如愛(ài)奇藝奇秀直播將熱門(mén)綜藝40強(qiáng)選手引入個(gè)人直播秀，直播間及微博互動(dòng)頻次雙雙創(chuàng)歷史新高，彰顯出直播在綜藝節(jié)目化方向的巨大潛力。

　游戲產(chǎn)業(yè)巨頭化：半年收入近千億兩家公司占7成

《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)在整體上依然保持著收入的高速增長(zhǎng)，實(shí)際銷(xiāo)售收入近千億，同比增長(zhǎng)26.7%。但游戲用戶數(shù)量呈現(xiàn)放緩的趨勢(shì)，中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%，增速繼續(xù)下滑。行業(yè)還呈現(xiàn)出明顯的巨頭集中效應(yīng)。由騰訊、網(wǎng)易發(fā)行或代理的移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入比例接近70%。

網(wǎng)易游戲在今年China Joy帶來(lái)超過(guò)50種精品游戲、30多場(chǎng)舞臺(tái)表演。騰訊游戲則在本屆ChinaJoy 期間發(fā)布了14款新品手游，其中《飯局狼人殺》《最強(qiáng)NBA》《一人之下》等都來(lái)源于近期最熱的大IP，《石器時(shí)代》《萬(wàn)王之王3D》《華夏手游》則來(lái)自經(jīng)典端游IP改編。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)力，令騰訊旗下的各大集團(tuán)在各自領(lǐng)域均居于領(lǐng)先地位。

IP運(yùn)作:進(jìn)一步精品化 做強(qiáng)頭部?jī)?nèi)容

數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)6000萬(wàn)，較2015年增長(zhǎng)241%，是美國(guó)同期增速的9倍，增速居全球之首，已成為繼北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)用戶逐漸接受視頻付費(fèi)模式，這種消費(fèi)習(xí)慣對(duì)于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的影響將是巨大的。

慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿認(rèn)為，用戶自主選擇內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，會(huì)產(chǎn)生精致化、差異化、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，視頻消費(fèi)的巨大潛力，并不是免廣告等硬性福利，而是頭部?jī)?nèi)容。依托于頭部IP 生成的影視劇、游戲、衍生周邊、樂(lè)園等業(yè)務(wù)收入規(guī)模十分可觀。掌握優(yōu)質(zhì)IP，打造精品內(nèi)容，促進(jìn)付費(fèi)環(huán)境、模式用戶習(xí)慣等方面進(jìn)行不斷完善、良性循環(huán)，才能夠帶動(dòng)影視行業(yè)乃至整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　泛娛樂(lè)在海外：開(kāi)拓一條“數(shù)字絲綢之路”

相比過(guò)去許多重金包裝的“贈(zèng)送式”文化出海，影視、游戲、直播等中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在海外生根發(fā)芽，積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)，真正找到盈利模式。

谷歌亞太區(qū)廣播與娛樂(lè)合作負(fù)責(zé)人Rohan Tiwary表示，中國(guó)在視頻消費(fèi)的創(chuàng)新方面處于領(lǐng)先的狀態(tài)。國(guó)外視頻網(wǎng)站也與多家中國(guó)主播和企業(yè)進(jìn)行合作，直播橫跨許多國(guó)家。騰訊旗下的多部動(dòng)漫作品成功輸出海外。其中《一人之下》這款基于中國(guó)道家文化的異能世界超級(jí)英雄故事，被認(rèn)為是中國(guó)的《火影忍者》，并進(jìn)入日本黃金檔。中日動(dòng)畫(huà)合作的新模型也已奠定：由國(guó)漫、網(wǎng)文或游戲改編，原始版權(quán)在中方，由日方完成制作，在日本電視網(wǎng)主力播出。

據(jù)了解，上?，F(xiàn)已出臺(tái)多舉措鼓勵(lì)游戲企業(yè)海外出口，發(fā)揮自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)先行先試優(yōu)勢(shì)，研究制定新的文化服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放舉措，通過(guò)引入具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的外資文化企業(yè)，拓寬文化“走出去”渠道。目前，包括微軟、索尼、暴雪、育碧、EA等一批國(guó)際游戲大廠均在上海設(shè)有子公司，有效推動(dòng)了中國(guó)游戲企業(yè)與海外的交流與合作，提升了企業(yè)海外出口能力。同時(shí)，上海完善編創(chuàng)、設(shè)計(jì)、翻譯、配音、市場(chǎng)推廣等游戲“走出去”關(guān)鍵環(huán)節(jié)的支持政策，鼓勵(lì)游戲企業(yè)通過(guò)多方面業(yè)務(wù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，為游戲企業(yè)走出國(guó)門(mén)提供“便利”。

【來(lái)源：新華網(wǎng)】