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　　開篇語

在今日互聯網浪潮中，中國已然成為了全球最大的游戲經濟體，目前中國已超越美國、日本成為全球最大的游戲及移動游戲市場，并且以一個成熟且規(guī)模巨大的游戲經濟體形象，不斷將自己的產品和運營模式等面向海外成功輸出，從2013年初訪港臺地區(qū)，2014年對日韓進行探索，2015年至今逐步占領歐洲、北美部分區(qū)域及拉美、東南亞地區(qū)等新興國家，中國移動游戲的能量可謂輻射全球。

港臺、日韓、東南亞、北美、拉美及印度、俄羅斯等區(qū)域和國家作為中國移動游戲最佳的影響力輻射區(qū)域，他們的需求如何，中國游戲目前在這些市場上的的表現又如何，Teebik隨您一起一探究竟。

目前，東南亞地區(qū)的游戲行業(yè)發(fā)展還處在較為初期的階段，近年來，隨著智能手機的普及及人口城市化的加速，東南亞國家已成為游戲業(yè)務增長最為迅速的地區(qū)之一。東南亞區(qū)域地理位置與中國相近，在文化、歷史及宗教方面與中國有著極深的淵源，對中國傳統文化接受度高，所以通常是國內游戲出海的首選地。

東南亞雖由11個國家組成，但主要游戲市場有六個：印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南、新加坡、馬來西亞。印度尼西亞和越南是東南亞地區(qū)游戲人口及游戲規(guī)模增速最快的國家， 2016年這兩國的GDP增速也領跑東南亞市場(越南6.21%，印尼5%)，移動互聯網滲透率也在不斷擴大(越南50%以上，印尼37%)，未來，隨著經濟的高速增長和移動互聯網的快速普及，這些市場的手游潛力不可估量。

　市場規(guī)模

　　印尼

越南

數據出處：newzoo

印尼是世界上最大的群島國家，也是東南亞第一人口大國，移動互聯網人口超過1億，近年手游玩家也增長顯著，約有4000萬，為東南亞手游人口最多的國家，同時，印尼也是東南亞國家中手游規(guī)模增速最快的國家，2016年較2015年收入增長60.7%，2016年手游市場規(guī)模約3.3億美元。

越南相對于其他東南亞國家是一個比較封閉的市場，同時也是一個充滿潛能的市場，隨著移動端浪潮的來臨，越南的游戲玩家逐漸從PC端轉移到移動端，在3280萬多游戲人口中，手游人口占到近3000萬，2016年越南手游規(guī)模增速在東南亞地區(qū)僅次于印尼和菲律賓，達到55.3%，創(chuàng)造了1.36億美元的市場規(guī)模。目前，越南手游市場正在高速發(fā)展期，之后會慢慢進入了飽和期，隨著市場競爭的越來越殘酷，游戲品質將會被越來越重視。

　　市場概況

　　角色扮演+策略兩大主流 中國游戲獨領風騷

統計出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

TOP100暢銷游戲中，印尼與越南市場均主打角色扮演和策略兩大類游戲。

印尼、越南兩地區(qū)的角色扮演游戲主要來自韓國，日本和中國，中國的角色扮演游戲進入印尼、越南這樣的東南亞地區(qū)，日韓兩國的該類游戲是強勁敵手;策略類游戲主要來自中國、美國和芬蘭等國家，其中中國策略游戲占據印尼、越南策略游戲市場60%以上份額。

博彩類游戲在印尼也占據一定市場，印尼市場上的博彩游戲主要來自臺灣，美國，以色列等國家，TOP100暢銷游戲中，來自中國的博彩游戲有兩款，分別來自博雅互動和騰訊。

統計出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

印尼市場的暢銷手游主要來自中國、美國和日本等國家，印尼本土游戲研發(fā)能力尚弱，暢銷TOP100中只有2款本土研發(fā)的游戲，且排名比較靠后。

中國占據印尼市暢銷游戲市場超過35%市場份額，美國和日本次之，在印尼市場，美國主策略，日本主角色扮演，中國若要進一步擴大印尼市場，則需要加強這兩類游戲在印尼的滲透。

中國和越南本土游戲占據越南暢銷游戲市場半壁江山，暢銷TOP100中，中國游戲占比最高，為26%,越南本土游戲次之。暢銷TOP100中，越南本土研發(fā)游戲有21款，代理發(fā)行的中國游戲有數10款，越南本土游戲研發(fā)及發(fā)行能力不容小覷。

　　App Store暢銷榜上的中國手游

　印尼

　越南

統計出處：App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

(最高排名為截止6月30日的過去3個月中日暢銷榜最高排名，“-”表示該游戲未在該平臺上架或已被移除)

日暢銷榜TOP100中，印尼iOS &Google Play上榜的中國游戲共34款，其中iOS 18款，Google Play 32款，榜單TOP20中，中國游戲占比30%左右。

在截止6月30日的過去3個月中，《狂暴之翼》問鼎過雙榜冠軍，《喪尸之戰(zhàn)》和《迷城物語》問鼎過單榜冠軍。此外，《王國紀元》《列王的紛爭》《永恒紀元》《全民槍戰(zhàn)》也表現良好，均曾問鼎雙榜TOP10。

印尼市場上中國游戲的發(fā)行商主要有蝸牛游戲，ELEX,IGG,博雅，英雄互娛等，其中蝸牛游戲主打武俠題材的ARPG游戲,ELEX則是紛爭系列的策略游戲，博雅旗下的德州撲克在喜好博彩的印尼市場也取得了良好的成績，基本維持在iOS &Google Play日暢銷榜TOP50內。

日暢銷榜TOP100中，越南iOS &Google Play上榜的中國游戲共29款，其中iOS 19款，Google Play 23款。在榜單TOP20中，中國游戲占比50%左右。

在截止6月30日的過去3個月中，《王國紀元》問鼎過雙榜冠軍。《狂暴之翼》《王者榮耀》《列王的紛爭》《劍俠情緣》《全民奇跡MU》《國王的崛起》問鼎過單榜冠軍。

《王國紀元》是IGG旗下的一款策略游戲，2016年為中國游戲在海外收入榜第2名游戲，僅次于智明星通的《列王的紛爭》，目前該游戲的月流水已超過2000萬美元，其中超30%來自中國地區(qū)，越南則是該游戲在東南亞地區(qū)表現最好的國家。

越南市場上的中國游戲發(fā)行商主要有Tap4Fun，IGG,ELEX等公司，另外，越南本土游戲發(fā)行實力也不容小覷，越南本土最有名的手游發(fā)行商當屬SohaGame、VTC和VNG公司，在過去2016年，這三家公司發(fā)行游戲共計64款，并且這些公司已經將發(fā)行包括中國在內的海外游戲作為它們擴大業(yè)務的重要渠道，其中，VNG公司在2017年繼續(xù)發(fā)力，暢銷TOP100中的來自中國的三款游戲，《劍俠情緣》《天龍八部》和《奇跡暖暖》就是通過VNG公司在當地發(fā)行，且取得了良好成績，中小型廠商在進軍越南市場時，通過諸如VNG這樣的當地發(fā)行商來發(fā)行游戲，可能會有非常不錯的效果。

此外，騰訊旗下幾款游戲授權給新加坡發(fā)行商Garena Online，其在越南及其他國家也收割了一定的市場。

　　中國策略游戲備受歡迎 印尼好三國越南偏武俠

統計出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

印尼暢銷榜單TOP100上榜的中國游戲中和角色扮演和策略類游戲超過半壁江山，越南暢銷榜中的中國游戲超過一半為策略游戲，中國的策略類游戲在越南、印尼等東南亞國家備受歡迎。

前面有提及，越南市場上暢銷游戲中角色扮演類占比超過策略類，而在越南的中國游戲則主要為策略游戲，可見目前中國策略類游戲在越南備受歡迎之余，角色扮演類游戲卻不敵活躍在越南的日韓兩國的角色扮演游戲。

中國的博彩游戲在印尼目前也占據一定市場，博雅的《博雅德州撲克》以及騰訊旗下的《Tencent Poker-Texas Holdem》在印尼都有不錯的表現，未來，中國游戲廠商可加強博彩游戲在印尼乃至整個東南亞市場的滲透。

統計出處：App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

除了全球主流的戰(zhàn)爭和魔幻題材外，三國及武俠題材在印尼、越南兩國也備受玩家喜愛，從暢銷榜TOP100可看出，相對而言，三國在印尼，武俠在越南分別表現更好。

東南亞各國對中國文化接受度較高，玩家對中國游戲的主題和故事相對比較熟悉，具有中國特色的武俠和三國題材也不在話下，《一統天下》《關云長》《六龍御天》《無雙趙子龍》和《三國猛將》都是在印尼、越南表現良好的三國游戲;武俠題材游戲《劍俠情緣》《九陰真經》《天龍八部》以及《武俠Q傳》在印尼，越南均有有亮眼的表現。

　　出海關鍵點

1.印尼人口基數大，推廣成本低，相對應的變現的價值也比較低。

2.印尼與越南最暢銷游戲為角色扮演、策略類兩大類，兩國市場上角色扮演游戲主要來自韓國，日本和中國，中國的角色扮演游戲進入東南亞地區(qū)，日韓的該類游戲是強勁敵手。

3.博彩類游戲在印尼占據一定市場份額，印尼市場上的博彩游戲主要來自臺灣，美國，以色列，目前中國的博彩游戲在印尼也小有市場，但仍待開發(fā)拓展。

4.印尼暢銷手游主要來自中國、美國和日本等國家，印尼本土游戲研發(fā)能力尚弱，相較之下，越南暢銷游戲除了中國游戲外，本土實力也不容小覷，越南本土最有名的手游發(fā)行商主要為SohaGame、VTC和VNG公司，中小型廠商在進軍越南時，通過諸如VNG這樣的當地發(fā)行商來發(fā)行游戲，可能會有非常不錯的效果。

5.除全球主流戰(zhàn)爭和魔幻題材外，三國及武俠題材在印尼、越南兩國也備受玩家喜愛，相較而言，三國在印尼、武俠在越南相對表現更好，中國市場上用爛的三國及武俠題材在印尼、越南這樣的東南亞市場或有驚喜。

【來源：上方網】