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騰訊的首款國戰(zhàn)策略手游《亂世王者》日前開啟了全平臺公測，上線次日，便登上了iOS免費(fèi)榜第五名，搶占了不少用戶。而就在今天，《亂世王者》一躍拿下暢銷榜TOP3的成績，繼用戶新增迅猛之后，又在收入上拿下一城，這給市場上的SLG手游帶來不少壓力。

《亂世王者》是騰訊天美工作室研發(fā)的，游戲由《COK》游戲引擎進(jìn)行再開發(fā)制作，騰訊在前期給予智明星通一次性的授權(quán)金，同時(shí)在游戲上線后智明星通將獲得一定比例的分成。當(dāng)然，這其中或許還涉及到了一些數(shù)值體系的繼承借鑒等。

不管是用戶量還是收入，《亂世王者》上線之后的出色表現(xiàn)一方面讓市場看到SLG的潛力，另一方面也給其他SLG產(chǎn)品帶來了巨大的壓力。

一、《亂世王者》沖上了國產(chǎn)SLG手游的“新高度”

之所以說《亂世王者》達(dá)到國產(chǎn)SLG產(chǎn)品新高度，是因?yàn)槟闼芟氲降闹麌a(chǎn)SLG游戲產(chǎn)品，例如《列王的紛爭》、《王國紀(jì)元》、《率土之濱》等，都未曾在國內(nèi)達(dá)到過暢銷榜TOP3的位置。

《列王的紛爭》曾經(jīng)拿下超過100個(gè)國家iOS暢銷榜第一的好成績，但在國區(qū)iOS暢銷榜中最好的成績是第5名?！读型醯募姞帯啡ツ昴昴┰铝魉_(dá)到3.5億，擁有1250萬的月活躍用戶。上線3年依然保持著良好的運(yùn)營，目前排在中國區(qū)iOS游戲暢銷榜48名的位置。

《王國紀(jì)元》曾在38個(gè)國家的iOS游戲暢銷榜榜單中登頂，在國區(qū)iOS暢銷榜中最高排在第7名。2017年之后基本穩(wěn)定中國區(qū)iOS暢銷榜在TOP30以內(nèi)，月流水達(dá)到6000萬左右。

《率土之濱》作為網(wǎng)易的重點(diǎn)SLG產(chǎn)品也在市場中也有亮眼的表現(xiàn)，從2016年上線以來就長期穩(wěn)定在AppStore暢銷榜前50名內(nèi)，月流水破億。但在國區(qū)iOS暢銷榜中最高僅排在15名。

而Supercell旗下的三款策略游戲說是爆款也不為過?！恫柯錄_突》日均收入曾超過500萬美元，連續(xù)1年多占據(jù)美國區(qū)iOS暢銷榜第一的位置；《海島奇兵》上線不到一年排在全球手游綜合收入榜前十；而《皇室戰(zhàn)爭》上線的首月流水更是超過了1億美元，登頂141個(gè)國家的游戲暢銷排行榜，在國區(qū)iOS暢銷榜中最高排到第2名。

在國區(qū)iOS暢銷榜SLG產(chǎn)品比較難升至前列的主要原因除了本身的游戲?qū)傩灾?，還在于MMO依然是當(dāng)前國內(nèi)游戲市場的主流，《朕的江山》、《胡萊三國2》等SLG產(chǎn)品同樣未能打破這一規(guī)律。但反過來考慮，參照上述產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，《亂世王者》升至TOP3可能也就意味著之后這款產(chǎn)品會給SLG市場帶來不小的震蕩。

二、SLG的“噩夢”開始，《亂世王者》爭奪SLG用戶

《亂世王者》的上線雖然幫助SLG手游市場突破了天花板，但同時(shí)，它到達(dá)的高度也意味著勢必要從其他SLG游戲手上搶走用戶和市場份額。

SLG在國內(nèi)算是比較小眾的領(lǐng)域，國內(nèi)的玩家比較急躁，喜歡拼數(shù)值秀技能，而國外玩家更偏愛慢節(jié)奏，喜歡動腦思考策略，因此也造成了SLG手游在歐美地區(qū)非常吃香，而在國內(nèi)則難以打開市場。作為一個(gè)相對小眾的領(lǐng)域，SLG手游本身的玩家群體并不大，而且這些玩家普遍有鮮明的特點(diǎn)，對游戲忠誠度高，相對穩(wěn)固；而另外不喜歡SLG游戲的玩家則很難進(jìn)入這個(gè)圈子，甚至壓根“看不懂”。

SLG手游的門檻導(dǎo)致游戲廠商難以進(jìn)行用戶拓展，而在《亂世王者》的加入后，SLG領(lǐng)域中將有一部分用戶會被這款產(chǎn)品搶走。騰訊的渠道覆蓋和推廣能力確實(shí)很強(qiáng)，也能幫助《亂世王者》拉攏更大范圍的用戶，但不可避免的是，在這個(gè)相對垂直細(xì)分的領(lǐng)域中，《亂世王者》的用戶更多只能是來源于其他SLG手游。

免費(fèi)榜TOP5，暢銷榜TOP3，《亂世王者》已經(jīng)成為了SLG領(lǐng)域的一座大山，再加上今年有許多游戲廠商開始涉足或加大布局SLG類型游戲，產(chǎn)品數(shù)量暴增，每款產(chǎn)品的生存空間還會進(jìn)一步被壓縮。

三、注重長線的SLG？但《亂世王者》卻在前期就開始爆發(fā)了

《亂世王者》帶給手游市場的沖擊不僅僅只是用戶量上的擠壓，還有它極強(qiáng)的營收能力和恐怖的前期爆發(fā)力。眾所周知，SLG手游講求的往往是長線運(yùn)營，細(xì)水長流，前期的用戶流留存、付費(fèi)率等數(shù)據(jù)都不會太漂亮，推廣成本的也相對較高，但只要能將用戶留下來，游戲中長期的吸金能力還是很可觀的。

然而《亂世王者》卻不遵循這樣的“套路”，在上線一周后就沖到了暢銷榜第三的位置，有極強(qiáng)的前期爆發(fā)力，再加上SLG用戶向來忠誠高、付費(fèi)能力強(qiáng)，《亂世王者》在騰訊的支撐下又已經(jīng)在逐漸建立起龐大的用戶群，它的后期發(fā)展將更加恐怖。

前期營收能力的爆發(fā)顯然在《亂世王者》的掌控之中，在游戲設(shè)計(jì)上，《亂世王者》引入了“養(yǎng)成系統(tǒng)”，在SLG手游中加入RPG的玩法，試圖通過養(yǎng)成讓PVE玩家能夠快速追上游戲內(nèi)的等級，這個(gè)設(shè)定顯然造就了現(xiàn)在的“氪金”現(xiàn)象。

SLG手游的生命周期普遍比較長，但兩極分化現(xiàn)象也比較明顯，玩家喜歡的游戲能持續(xù)好幾年為廠商帶來可觀的收入，而被市場拋棄的產(chǎn)品，生命周期也就在2-3個(gè)月左右。半年前還一片明朗、廠商爭相布局的SLG領(lǐng)域，在《亂世王者》上線之后傳來了噩耗，而這款游戲到底是幫助培育了玩家，還是形成壟斷之勢，手游那點(diǎn)事將持續(xù)跟進(jìn)。

【來源：手游那點(diǎn)事 作者：欣欣、火龍果】