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題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

面對(duì)QQ不斷下滑的月活量，騰訊正試圖用“厘米游戲”這款產(chǎn)品來(lái)扭轉(zhuǎn)局面，這款產(chǎn)品的開(kāi)放平臺(tái)在10月30日正式上線。

“我承認(rèn)有一部分這樣的驅(qū)動(dòng)，我要拿到更好的內(nèi)容，不管是資訊，還是娛樂(lè)方式，能夠讓用戶在QQ上有沉浸，而不要讓他有太大的心理成本。”10月30日，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）即通訊綜合部副總經(jīng)理賀飏在回答鈦媒體記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)。

厘米游戲是一個(gè)依托于手機(jī)QQ的新型互動(dòng)產(chǎn)品，用戶可以在QQ好友或者群組的對(duì)話框內(nèi)直接進(jìn)行小游戲互動(dòng)。

厘米游戲已經(jīng)接入第三方游戲《迪士尼過(guò)馬路》

在手機(jī)游戲《王者榮耀》為騰訊今年的營(yíng)收立下大功時(shí)，作為騰訊集團(tuán)的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，QQ的數(shù)據(jù)正呈現(xiàn)下滑的態(tài)勢(shì)。據(jù)騰訊2017年第二季財(cái)報(bào)顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)比去年同期下降5.4%，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)，比去年同期下降3.9%。

財(cái)報(bào)同時(shí)披露，QQ核心用戶參與度正在上升，最高同時(shí)在線賬戶同比增長(zhǎng)8.4%，同時(shí)，21歲或以下QQ用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長(zhǎng)，體現(xiàn)了QQ在年輕群體中的受歡迎程度增加。

“年輕用戶的社交行為和我們想象的不太一樣。”騰訊集團(tuán)副總裁殷宇告訴鈦媒體，通過(guò)調(diào)研他們發(fā)現(xiàn)，年輕用戶，特別是00后用戶的社交比較簡(jiǎn)單，主要發(fā)生在班級(jí)內(nèi)和同學(xué)間，日常見(jiàn)面也相當(dāng)頻繁。

在殷宇看來(lái)，成年人用一句話能說(shuō)清楚的事情，最好不要寫(xiě)兩句，三個(gè)字能講清楚的事情，最好不要寫(xiě)一句話。但是，小孩兒就是沒(méi)話找話，不停發(fā)圖，“他們也不用討論什么國(guó)家大事，斗圖是他們?cè)鰪?qiáng)互動(dòng)的方式，而不完全是為了高效率地傳達(dá)信息”。

抓住年輕人偏好用圖像表達(dá)自我的特性，QQ推出了厘米秀。而由厘米秀打造出厘米游戲，是基于游戲本身的沉浸式體驗(yàn)去抓取用戶時(shí)間的考慮。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，爭(zhēng)奪用戶規(guī)模的戰(zhàn)爭(zhēng)基本上已經(jīng)結(jié)束，留住用戶成為了下一戰(zhàn)的關(guān)鍵。而諸如由資訊和短視頻驅(qū)動(dòng)的今日頭條，包括其旗下針對(duì)年輕群體的音樂(lè)短視頻產(chǎn)品抖音等風(fēng)頭正盛，已經(jīng)瓜分了大部分移動(dòng)端用戶的時(shí)間。

“這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推厘米秀和厘米游戲，和用戶時(shí)長(zhǎng)是有關(guān)系的。”賀飏曾經(jīng)負(fù)責(zé)過(guò)騰訊發(fā)家史上的經(jīng)典產(chǎn)品“QQ秀”，他對(duì)鈦媒體記者說(shuō)，隨著用戶規(guī)模急速增長(zhǎng)的階段過(guò)去之后，現(xiàn)在他們更在意的是，每一個(gè)用戶每天花在手機(jī)大概的三四個(gè)小時(shí)，以及如何在這段時(shí)間內(nèi)吸引并留住他們。

“成年人有五分鐘時(shí)間，通常想的是翻幾篇公眾號(hào)文章，但是你現(xiàn)在是不是也可以去和好友玩幾盤游戲呢？”賀飏說(shuō)。

雖說(shuō)是希望抓住用戶的時(shí)間，而據(jù)鈦媒體記者的體驗(yàn)來(lái)看，目前厘米秀和厘米游戲在QQ上表現(xiàn)得極為克制。如果不是厘米秀（需付費(fèi)使用）的用戶，在QQ上找不到這兩款產(chǎn)品的入口，并且開(kāi)通厘米游戲還需要邀請(qǐng)碼。

目前厘米游戲表現(xiàn)得十分“克制”，只嵌入的是厘米秀付費(fèi)用戶QQ對(duì)話框

對(duì)此，賀飏向鈦媒體記者解釋說(shuō)：“做產(chǎn)品就是這樣的，如果我們想去做一個(gè)所有人都不討厭的東西，通常是中庸的。如果讓某一部分人特別喜歡，另外一些人肯定會(huì)很討厭。QQ仍舊是一個(gè)通用平臺(tái)，我們需要考慮的是做好區(qū)隔——一部分人很喜歡，同時(shí)另一部分人感到不被騷擾。”

然而，時(shí)間和注意力是稀缺資源，對(duì)目前廣告營(yíng)收仍占比第二的騰訊來(lái)說(shuō)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)短就意味著業(yè)績(jī)好壞。

更重要的是，外有今日頭條系的短視頻矩陣包圍，在內(nèi)微信事業(yè)群（WXG）還有公眾號(hào)和小程序，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的格局可能不允許SNG如此“節(jié)制”QQ厘米游戲了，更何況這款產(chǎn)品難得具備了游戲和社交兩種騰訊優(yōu)勢(shì)基因。厘米游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳炎表示，在引入合作伙伴和完成準(zhǔn)備工作之后，預(yù)計(jì)2018年初厘米游戲面向全部QQ用戶開(kāi)放。

正如微信公眾號(hào)之于內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)業(yè)者，QQ把厘米游戲開(kāi)發(fā)權(quán)讓渡給游戲個(gè)人或公司制作者。為了積累更多的優(yōu)秀游戲和內(nèi)容，厘米游戲開(kāi)放平臺(tái)將為合作伙伴提供社交能力、運(yùn)營(yíng)能力和技術(shù)能力三方面的支持。

具體而言，首先，根據(jù)開(kāi)發(fā)者的游戲品質(zhì)，平臺(tái)為每位開(kāi)發(fā)者提供不同的種子用戶。其次，平臺(tái)為開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)號(hào)、興趣部落等渠道，從拉新、留存到營(yíng)收，都能將自主權(quán)掌握在開(kāi)發(fā)者手里。此外，平臺(tái)采用QQ厘米秀團(tuán)隊(duì)自研Bricks引擎解決方案，提供了底層基礎(chǔ)物理計(jì)算、游戲渲染、音視頻、多人實(shí)時(shí)聯(lián)機(jī)等一站式服務(wù)。

除此之外，開(kāi)放平臺(tái)對(duì)開(kāi)發(fā)者推出了扶持計(jì)劃。第一，平臺(tái)會(huì)根據(jù)游戲數(shù)據(jù)，每日追加流量資源；第二，平臺(tái)和騰訊云合作為開(kāi)發(fā)者完成實(shí)時(shí)聯(lián)機(jī)部署，開(kāi)發(fā)者不需要做運(yùn)維及服務(wù)器端的研發(fā)；第三，平臺(tái)接入騰訊統(tǒng)一的廣告系統(tǒng)，前期采用階梯分成方案，低流水區(qū)間給開(kāi)發(fā)者最大化分成扶持，最高可獲得100%的收益比例。

【來(lái)源：鈦媒體                  作者：李程程】