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與將文學(xué)IP改編成影視劇作品不同，在IP影視化的內(nèi)容體系中，留給觀眾的選擇空間更為豐富。而在手游市場(chǎng)中，有足夠體量的游戲IP本就寥寥，如何精準(zhǔn)抓住玩家的口味，在這個(gè)拼日活躍流量、產(chǎn)品定勝負(fù)的嚴(yán)苛?xí)r代中，是大小游戲廠商們?cè)谑钟蜳K角斗場(chǎng)中的不變命題。 

近年來，手游在IP市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，并在今年《絕地求生》的牽動(dòng)下達(dá)到巔峰。根據(jù)SteamSpy最新統(tǒng)計(jì)顯示，Steam中國(guó)區(qū)活躍玩家總數(shù)已經(jīng)突破3100萬(wàn)，活躍玩家人數(shù)比美國(guó)和俄羅斯活躍玩家總合還要多，《絕地求生》已然成為了中國(guó)玩家的“大本營(yíng)”。

不包括pc市場(chǎng)在內(nèi)，目前手游市場(chǎng)已經(jīng)有上百部吃雞類手游。

其中騰訊旗下工作室已上線及在開發(fā)的吃雞手游產(chǎn)品便達(dá)到了4款，網(wǎng)易也擁有包括一款待開發(fā)產(chǎn)品在內(nèi)的三款吃雞手游。而其他中小游戲制作廠商更是趕上了吃雞這趟“快班車”。從高還原度的fps類、到Q版休閑類、沙盒競(jìng)技類、像素大逃殺，出現(xiàn)在市面的吃雞手游產(chǎn)品眼花繚亂。 

巨頭廠商自然也在以吃雞為軸心“互爭(zhēng)雄長(zhǎng)”，近日，據(jù)網(wǎng)友爆料，騰訊內(nèi)部為了開發(fā)正版吃雞手游，正在進(jìn)行997的“三班倒”工作制，并且單個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)組就有300人。先不論加班文化的利與弊，騰訊游戲如此拼命，其背后的根本原因除了在于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)外，自然與吃雞熱潮脫不開關(guān)系。 

嚴(yán)苛的997工作制，是手游市場(chǎng)激烈廝殺的現(xiàn)實(shí)寫照？ 

以絕地求生IP為輻射源，游戲廠商在對(duì)IP的持續(xù)開發(fā)中激烈廝殺，走過了《王者榮耀》和《陰陽(yáng)師》的熱潮洗禮，“吃雞熱”已然接手了游戲市場(chǎng)的下一現(xiàn)象級(jí)寶座，“兩家爭(zhēng)霸”格局已經(jīng)被悄然擊碎。 

從這兩年來的手游趨勢(shì)來看，大多數(shù)頭部手游都與pc端游戲產(chǎn)品有所牽連。手游產(chǎn)品的游戲體驗(yàn)也在逐步提升。從橫屏到MOBA再到FPS，手游作品的精品化與差異化在逐步提升，這背后自然就離不開手游研發(fā)項(xiàng)目組的“拼死拼活”。 

現(xiàn)象級(jí)手游IP難能一遇，一旦遇到，大小廠商自然要抓住這顆種子，竭盡全力將其培養(yǎng)成參天大樹?？v觀游戲IP市場(chǎng)，將pc轉(zhuǎn)換成移動(dòng)端手游也具備了更多優(yōu)勢(shì)。

pc端游戲本身已經(jīng)形成IP，將其“挪騰”至移動(dòng)手機(jī)上，對(duì)于老玩家而言，本身便擁有了一定熟悉度，手游自然能夠給玩家更強(qiáng)的代入感。而對(duì)于新玩家來說，pc端產(chǎn)品的存在就成為了為手游產(chǎn)品背書的品質(zhì)通行證。 

事實(shí)上，IP之火早在幾年前就已經(jīng)引燃了手游市場(chǎng)。手游IP一向“來之不易”，通常要在天時(shí)地利時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。前些年，做影視劇衍生撈快錢、消耗熱度等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，而隨著近年來手游市場(chǎng)得到規(guī)范化，開始大洗牌，已經(jīng)逐步走出粗制濫造的快消時(shí)代，各大廠商也從拼熱度IP逐漸上升到到拼優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容與營(yíng)銷方式。 

騰訊大刀闊斧攬IP、網(wǎng)易細(xì)心耕耘產(chǎn)品戰(zhàn)，巨頭游戲廠商如何掌握行業(yè)話語(yǔ)權(quán)？

在原生IP無法彌補(bǔ)手游市場(chǎng)差異化空缺之時(shí)，便激起了大小游戲廠商對(duì)熱門pc端游戲IP開發(fā)的興趣。

除了將pc端的熱門游戲IP移植到移動(dòng)平臺(tái)，對(duì)同一款pc產(chǎn)品的多次開發(fā)還不夠，以《荒野求生》為例，騰訊已經(jīng)圍繞其開發(fā)了四款手游產(chǎn)品，網(wǎng)易也圍繞其開發(fā)了三款手游產(chǎn)品，可以看到，圍繞一款I(lǐng)P進(jìn)行多次開發(fā)的現(xiàn)象已經(jīng)屢有發(fā)生。

相比前幾年用影漫游聯(lián)動(dòng)方式將整條泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合在一起，近兩年手游偏好更是將pc與移動(dòng)緊密地聯(lián)系到一起。 

在對(duì)游戲IP的開發(fā)布局中，搶占市場(chǎng)先機(jī)無疑為重中之重。在吃雞火遍全球之際，基于騰訊游戲社交屬性的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)中大多聲音對(duì)騰訊研制吃雞手游投向贊許目光，認(rèn)為騰訊能夠用產(chǎn)品與用戶流的最大優(yōu)勢(shì)打造出下一款王者榮耀，而中間卻殺出了小米與網(wǎng)易。且就目前來看，從口碑及產(chǎn)品測(cè)評(píng)而言，網(wǎng)易產(chǎn)品《荒野求生》都要較騰訊《光榮使命》更具人氣。

第二點(diǎn)便是產(chǎn)品體驗(yàn)。在手游產(chǎn)品領(lǐng)域，產(chǎn)品體驗(yàn)作為一款游戲的核心自不必說。況且在手游產(chǎn)品體驗(yàn)中，將原本酣暢順?biāo)膒c體驗(yàn)“挪騰”到小小的移動(dòng)屏中，本就是一件“壓縮”的行為，產(chǎn)品體驗(yàn)自然更要下足功夫?？梢砸姷茫瑩屨枷葯C(jī)并非制勝法寶，只有產(chǎn)品體驗(yàn)與先機(jī)并存才能夠俘獲玩家的心。 

除卻這兩點(diǎn)之外，而近年來逐漸占據(jù)較大比重的便是對(duì)游戲的營(yíng)銷手法。其中包括用明星IP演唱主題曲、做代言來為手游IP加碼。而以二次元卡牌手游《陰陽(yáng)師》為代表性的頭部手游也早已從線上延伸至線下聯(lián)動(dòng)。

12月8日，騰訊官方正式宣布與Daybreak公司進(jìn)行合作，獲得《H1Z1》在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，國(guó)服中文名正式定名《生存王者》。至此，大逃殺類游戲最火的兩款產(chǎn)品——《絕地求生》和《H1Z1》，現(xiàn)在兩款產(chǎn)品的國(guó)服代理都已經(jīng)被騰訊拿下了。 

12月5日，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。而站在網(wǎng)易的角度來看，在連續(xù)發(fā)布《荒野行動(dòng)》、《終結(jié)者2》兩款“吃雞”手游后，網(wǎng)易又開始通過和優(yōu)酷、愛奇藝等游戲分類的網(wǎng)紅大V合作，以短視頻的方式快準(zhǔn)狠地進(jìn)行游戲推廣，并邀請(qǐng)到電競(jìng)?cè)θ藲庵鞑バ∩n、Miss，以及田亮夫婦進(jìn)行游戲直播。

在今年的520游戲熱愛日上，網(wǎng)易CEO丁磊指出下一步網(wǎng)易游戲?qū)?ldquo;對(duì)獨(dú)立游戲和輕度競(jìng)技類游戲加大投入”。“吃雞手游對(duì)于彼此的重要性，以及網(wǎng)易勢(shì)頭的迅猛，或許是騰訊出手的原因。” 

對(duì)于騰訊來說，無論是大刀闊斧將頭部游戲IP攬入囊中，還是對(duì)其進(jìn)行多次開發(fā)。而對(duì)于手游行業(yè)而言，“幾乎每天都有新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)投身其中，也隨時(shí)有團(tuán)隊(duì)宣告離開。”游戲巨頭的“進(jìn)擊加碼”，讓小團(tuán)隊(duì)彎道超車的機(jī)會(huì)大大減少。 

歸根結(jié)底，騰訊與網(wǎng)易都是在打IP戰(zhàn)爭(zhēng)。作為國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域的巨頭，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)著手游市場(chǎng)近70%的份額。游戲產(chǎn)業(yè)對(duì)兩大巨頭的重大意義自不必說。騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長(zhǎng)61%，其中游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收是268.44億元，占比41%；而網(wǎng)易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長(zhǎng)35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)凈收入為81.12億元，占比達(dá)到了65%。 

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于公司經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不言而喻，而在這個(gè)手游也要拼IP的時(shí)代，精耕細(xì)作與玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷無疑能夠更好掌握對(duì)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

【來源：鈦媒體            作者： 娛樂獨(dú)角獸】