九億用戶、百億資源，十大手機廠商推“快應用”死磕微信小程序手游
在微信發布小程序超過一年后，手機廠商們終于作出了響應，并建立了一個覆蓋用戶規模超過九億的“大聯盟”。
今天下午，包括小米、中興、華為、金立、聯想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加在內的十大手機廠商在北京召開發布會，宣布推出“快應用”標準。在不少從業者眼中，十大手機廠商聯手的目的和目標只有一個，就是與小程序“掰一掰手腕”。
十大廠商統一標準和平臺，百億資源的扶持計劃力推“快應用”
什么是快應用？這一問題在發布會現場得到了解答：它與微信小程序一樣，應用服務都在云端；用戶無需下載App，即用即走。此外，十大廠商還對快應用的標準進行了詳細的講解，并宣布了一系列的扶持相關政策。
相關負責人在會上表示，與傳統App相比，在開發成本方面，快應用憑借著前端技術棧和原生渲染，規定統一的研發接口等手段使得開發成本大大降低。而且各大聯合廠商還將提供一致的服務能力，盡量避免服務對接的成本。聯盟還將發布統一的發布方式標準，統一的平臺，降低發布成本。根據官方數據顯示，快應用的成本比App平均低了3倍。
除了降低開發成本之外，快應用還擁有應用商店、負一屏、短信、掃一掃等更加豐富的入口矩陣，能夠最大程度的拓寬觸達用戶的能力。而且還支持桌面快捷方式和Push觸達，所以平均用戶的留存也高達App的兩倍。
另一方面，相較與以往傳統的渠道，快應用還擁有更高的轉換率。普通的應用需要“點擊—下載—安裝—打開”等多項步驟才能激活。而快應用具備即點即用的特點，因此快應用的激活率幾乎達到了100%。
以“餓了么”和“互動百科”為例，“餓了么”借助URL入口，用戶在“餓了么”的訪購率較H5提升了3倍，7日的回購率同樣如此。“互動百科”快應用是桌面安裝量是App的25倍，次日用戶的留存也提升了2倍。
據其介紹，快應用開放平臺旨在打造統一的快應用開放門戶，打造用戶、開發者和廠商的多贏生態。讓用戶的體驗變得簡單高效，開發者能夠為大眾帶來更加高效有價值的應用，而廠商則能夠提升自身用戶的粘性。
值得一提的是，快應用不僅僅面向企業開發者，還面向個人開發者，全品類開放。如果開發者想要發布應用也非常簡單，只需注冊賬號上傳應用，然后等待審核結果。如果通過，那么應用將會實現跨廠家上線。
此外，快應用目前的流量行為一共分為用戶主動行為、系統主動行為、用戶間分享流量、O2O四大類別。用戶主動行為即用戶自主進行搜索的行為；系統主動行為則是平臺給予的推廣資源；用戶間分享流量主要來自廠商的宣傳推廣和一定的Push資源；O2O是通過時下普遍的二維碼、拍照識物作為流量入口。
有了豐富的流量入口還不足矣，各大廠商還將聯合打造百億資源的扶持計劃，最大程度地為開發者提供便利。另外，快應用聯盟將會定期舉行開發者沙龍，交流經驗，實現知識共享。而且每年將會進行標桿快應用評選活動，當選的應用加大流量推廣，與各大廠商聯合運營。
日漸火爆的微信小程序，動了手機廠商的“流量”蛋糕
毫無疑問，此次十大手游廠商的聯手推出快應用，瞄準的正是誕生剛超過一周年的微信小程序。在兩會期間，騰訊公司董事會主席馬化騰表示，目前微信的全球月活躍用戶數首次突破十億。而前騰訊也公布了一組關于微信小程序的相關數據：截止至一月中旬，已上線小程序58萬個，日活躍用戶數為1.7億。
伴隨著用戶數量的提升，用戶的粘性也在不斷增加，有數據指出，2017年7月小程序用戶的單次使用時長相較于同年2月提升了兩倍，達到了3.6分鐘。而隨著《跳一跳》等小游戲的推出，相信當下的這一數據相較于七月必然有大幅度的提升。
由此可以說明，“即用即走”的小程序正越來越受到用戶的關系和喜愛；對于軟件提供方而言，小程序也是百利而無一害。但是對于手機廠商而言，微信小程序無疑在“流量”這個核心問題上，動了它們的蛋糕。
要知道，流量變現的價值和效率要遠高于硬件銷售。根據最近披露的小米招股說明書顯示，2016年，小米的收入組成中，79%來自于硬件，21%來自于互聯網服務業務。但硬件業務的凈利潤率僅為2.8%，而互聯網服務業務的凈利潤率卻超過40%。
試想一下，當用戶能在微信中找到自己想要的應用（功能）之時，誰還會到應用商店中下載軟件？誰還會用手機廠商預裝的軟件？手機廠商的“流量紅利”也自然無從談起。
其實手機廠商們早已看到了微信小程序帶來的威脅，并做出了零星的反擊，例如小米曾推出“直達服務”以及魅族推出“快捷應用”。但與用戶量過十億的微信相比，在用戶端和開發者端，孤軍作戰的手機廠商都很難掀起太大的波瀾。這也是各手機廠商此次放下競爭，抱團反擊的重要原因之一。
用戶數量足以抗衡，但快應用仍缺失兩大利器
根據數據機構Trustdata發布的一項數據，這十大品牌在國內的市場保有量已經超過70%，而就安卓系統手游而言保有量更是超過了90%。如果以美國數據機構Zenit提供的“中國2018年智能手機用戶數量將達到13億人次”的預測來計算，“快應用”覆蓋的用戶人群數量將達九億。（發布會公布的是覆蓋了國內85%的智能手機用戶，覆蓋量達到10億。）
僅從用戶量來上看，十大廠商已經初步擁有和微信“抗衡”的條件，但是是否真足夠方便讓用戶放棄小程序，以及能吸引到開發者開發快應用，仍是個未知數。不要忘記的是，小程序還有社交和支付這兩大殺器，以及十大廠商無法獲取的數以億計的iOS用戶群體。
而快應用和小程序之間的“競爭”，對于游戲行業的影響或許不會是立竿見影的。但是從微信小游戲的火爆和不久前Facebook正式開放Instant Games功能，可以預見未來輕度休閑游戲和中度的Html5游戲還是大有市場的。
作個不太貼切的比喻，未來的快應用或許會是現在的“安卓”，而小程序則是“蘋果”。與手機更貼合的快應用將擁有更方便的使用場景，而小程序則擁有更優質的用戶體驗和更強的付費能力。
結語：
在游戲領域上壟斷的騰訊，在流量這個戰場上又逼得十大手機廠商抱團，實在不得不令人佩服。
【來源：手游那點事 作者：子安、Root】
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