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周鴻祎又一次食言了，上一次是不是搜索我不知道，但這一次是游戲。

5月23日，360游戲正式宣布與豈凡合作，共同創(chuàng)建“360游戲藝術(shù)”，豈凡網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人曹凱將擔(dān)任新公司CEO。

在發(fā)布會(huì)上，周鴻祎表示，“此次與豈凡的合作，360希望找到優(yōu)秀的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，把360資源注入進(jìn)去，同時(shí)又保證他們獨(dú)立性，幫助360在精品自研游戲方面蓄力。”

與此對(duì)應(yīng)的是，在2014年Chinajoy上，周鴻祎曾公開表示，360不自研游戲，而是將平臺(tái)的流量和用戶分給手游開發(fā)者。

當(dāng)時(shí)的周鴻祎認(rèn)為，360做游戲分發(fā)的優(yōu)勢，在于它們本來就不做游戲。也就是說，360只做裁判，不做運(yùn)動(dòng)員。

當(dāng)然，關(guān)于食言這個(gè)話題，商業(yè)的世界一天一變，此一時(shí)彼時(shí)，對(duì)于當(dāng)下的360游戲來說，再不涉足自研，游戲終將離它而去。

一、游戲行業(yè)，內(nèi)容為王

在和豈凡的這場發(fā)布會(huì)上，周鴻祎說，“360以前做游戲只是單純靠流量變現(xiàn) ，幫助游戲開發(fā)者進(jìn)行推廣。到了今天，游戲行業(yè)進(jìn)入到內(nèi)容制勝的時(shí)代，渠道只是起到分發(fā)作用，依靠渠道強(qiáng)推雖然可以獲得收入，但卻很難打造出精品。”

實(shí)際上，周鴻祎說的話對(duì)了一半，那就是游戲行業(yè)的確進(jìn)入到了內(nèi)容為王的時(shí)代，而不對(duì)的是渠道強(qiáng)推并不一定可以讓產(chǎn)品獲得收入。

但無論如何，所說的都是一件事，那就是360的渠道流量在這個(gè)游戲的時(shí)代已經(jīng)完全不起任何作用。

根據(jù)360發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)顯示，2017年360游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了16.92億元的營收，同比2016年下滑了35.25%。

實(shí)際上，這樣的下滑早已經(jīng)開始，2014年360的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收(主要是游戲)為6.112億美元。而到了2015年Q1營收為1.337億美元，同比增長7.1%，環(huán)比下滑20.1%，Q2則是1.222億美元，同比下滑16.4%，環(huán)比下滑8.6%。

可以看到的是，在2014年游戲業(yè)務(wù)超過6億美元的營收后，360的游戲業(yè)務(wù)開始急劇下滑，到了2017年僅約2.5億美元，下滑接近58%。

關(guān)于360游戲業(yè)務(wù)之所以下滑，在360的2017年財(cái)報(bào)當(dāng)中，360表示，因?yàn)槭钟魏晚撚问杖氲碾p重下滑。

實(shí)際上，頁游的下滑很容易理解，因?yàn)檎麄€(gè)頁游的大盤，從2014年的202.7億元的收入，到2017年的156億元收入，頁游整體市場也下滑了僅25%。

而在手游上，360的下滑是和整個(gè)手游大盤走了一條完全相反的路，2014年手游市場的274億元，到2017年的1161億元。

為什么手游也出現(xiàn)了下滑，就是前文所說的，渠道流量不再有用，甚至不再有價(jià)值。

在2015年9月小米互娛的負(fù)責(zé)人尚進(jìn)在接受騰訊科技采訪時(shí)就表示：“現(xiàn)在的游戲渠道大多是管道，沒有價(jià)值。惡性競爭打價(jià)格戰(zhàn)，恐怕打到利潤為零才是合理的。”

這句話完全可以解釋渠道在當(dāng)下的處境，那就是渠道僅僅是管道。這樣的轉(zhuǎn)變發(fā)生在2015年以《夢幻西游》手游為代表的端游IP等重度游戲的進(jìn)場，從此手游產(chǎn)業(yè)徹底進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。

在此之前的手游市場，同質(zhì)化、輕度化的市場上，渠道可以決定一款產(chǎn)品的成功與否，但從2015年開始，好的產(chǎn)品自己會(huì)說話，差的產(chǎn)品再推也沒用。

而到了今天，我們看到今年年初《戀與制作人》、《旅行青蛙》的爆紅，完全脫離了渠道，而是有賴于社交化媒體的口碑傳播。

所以，渠道不再有價(jià)值，僅剩管道的作用，這當(dāng)中渠道面臨的問題是，頂級(jí)的產(chǎn)品根本不需要去和渠道分成，甚至渠道還要求著這些頂級(jí)的產(chǎn)品登錄自家平臺(tái)，給資源，給量，以此吸引用戶，再將吸引來的用戶分發(fā)到一些中等的可以分成的產(chǎn)品上。

但是，游戲產(chǎn)業(yè)的趨勢在于，頂級(jí)的產(chǎn)品吃走了80%的市場，這80%不需要和渠道分成，而渠道只能吃那剩下的20%的市場分成。

所以，如果再繼續(xù)死抱著渠道的分發(fā)，360游戲遲早會(huì)走上和百度游戲一樣的賣身之路。

二、頁游將是360游戲最后的希望

因此，360必須要涉足自研，以此改變自身管道的問題，將自身的有效流量盡可能最大化程度的為自己所吸收。

實(shí)際上，這一點(diǎn)在2017年11月360重組方案說明會(huì)上已經(jīng)有所披露，當(dāng)時(shí)的360透露，在手游領(lǐng)域，將從簡單的聯(lián)運(yùn)分發(fā)到加強(qiáng)獨(dú)代的運(yùn)營，通過投資、建立手游自研團(tuán)隊(duì)等方式，加強(qiáng)自研產(chǎn)品。在PC領(lǐng)域?qū)⒓訌?qiáng)聯(lián)運(yùn)和代理，去簽下一些好的產(chǎn)品。以此將已有的用戶和流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

在這一點(diǎn)上，小米是這么做的，通過資本投資了一系列的游戲公司，《小米超神》、《小米槍戰(zhàn)》等產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

阿里也是這么做的，當(dāng)UC九游這個(gè)渠道價(jià)值開始崩塌時(shí)，阿里開始涉足自研，以10億元的價(jià)格收購了簡悅，在發(fā)行業(yè)務(wù)線之外，全面涉足自研。

大頭流量依舊給頂級(jí)產(chǎn)品，不賺錢，留住用戶，而剩下的流量我要自己吸收，不再向外部釋放。這是所有當(dāng)年強(qiáng)勢的渠道都在做的事情，因此360涉足自研這件事情不讓人感到奇怪，這是發(fā)展的必然進(jìn)程。

周鴻祎在那場重組的發(fā)布會(huì)上表示，“游戲這個(gè)行業(yè)最典型的特點(diǎn)是，只要有一款爆款游戲，就可以極大改善公司的收入和利潤”。

但是，小米沒能推出爆款，在吃雞游戲領(lǐng)域具備先發(fā)優(yōu)勢的前提下，《小米槍戰(zhàn)》失位，阿里結(jié)合簡悅也沒能推出像樣的產(chǎn)品，最近有盛傳要繼續(xù)挖人。

我不知道，360憑什么可以認(rèn)為能推出爆款產(chǎn)品。

根據(jù)曹凱所說，360游戲藝術(shù)將朝著三個(gè)方向出發(fā)：引入優(yōu)質(zhì)IP資源、重金招攬精英、行業(yè)資源整合，以開放的態(tài)度打開游戲行業(yè)的全新局面。

實(shí)際上，簡單來說，所依賴的依舊在于360的流量資源加上豈凡的研發(fā)實(shí)力，這是目前最主要的依仗。

而流量資源，在手游領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)被一次次的證明，這不具備任何的優(yōu)勢，而豈凡網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)，成立這么多年多以來，至今沒有任何一款手游面世。

如果說在頁游領(lǐng)域，不得不承認(rèn)，360具備一定的流量優(yōu)勢，它的360衛(wèi)士，它的瀏覽器，它的搜索，都足夠的具備一定的流量優(yōu)勢。而豈凡網(wǎng)絡(luò)本身就是一家頁游公司，盡管目前并沒有任何可以拿的出手的產(chǎn)品，但曹凱本人在第七大道的時(shí)候有過頁游成功的經(jīng)驗(yàn)。

所以，360游戲藝術(shù)更具實(shí)際的應(yīng)該是指向頁游方向，這個(gè)方向可能將作為360在游戲上的突破口。而這方面最好的參照背書是《藍(lán)月傳奇》這樣的產(chǎn)品在市場層面上獲得的成功。

然而，頁游畢竟是一個(gè)越來越小眾的市場，它未來會(huì)不會(huì)繼續(xù)下滑誰也不好說。

無論結(jié)果如何，360游戲總得試一試，因?yàn)楝F(xiàn)在的360游戲已經(jīng)低谷的不能再低谷。

業(yè)績接連下滑下，是管理層的持續(xù)震蕩，許怡然的離職出走，陳杰退休周鴻祎親自接管，再到PC網(wǎng)游事業(yè)部、手機(jī)游戲事業(yè)部等部門的負(fù)責(zé)人“被”離職，風(fēng)雨飄搖中的360游戲急需一個(gè)新的業(yè)務(wù)來重整旗鼓。

但，市場留給360游戲的試錯(cuò)的機(jī)會(huì)和時(shí)間已經(jīng)不多了，這一次如果再不見回響，或許真的將和百度游戲遭遇一樣的命運(yùn)。

【來源：鈦媒體    作者：丁鵬Gamewower】