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隨著各種女性向的游戲越來越多，很多的女性也都對(duì)游戲感興趣!女性向市場(chǎng)的潛力不用多說，多個(gè)調(diào)查機(jī)構(gòu)出具的調(diào)查都證明，25-44歲年齡段的女性玩家不僅數(shù)量龐大，消費(fèi)能力比起男性也不遑多讓!

根據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森最新一份《360度游戲調(diào)查報(bào)告》指出，在手游領(lǐng)域里，女性玩家和男性玩家的比例已經(jīng)趨于1:1。其中13歲以上玩家群中，女玩家的比例已經(jīng)占49%。

同時(shí)根據(jù)SuperData的2016年細(xì)分調(diào)查報(bào)告顯示，在傳統(tǒng)男性玩家居多的重度手游領(lǐng)域里，女玩家也開始嶄露頭角。例如在MMO游戲類別里，女玩家的比例已經(jīng)占到34%;而在RPG游戲類別里，女玩家甚至高達(dá)53.6%，一舉超過了男性玩家。

移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)解析提供商Flurry報(bào)告也調(diào)查了自己平臺(tái)上110萬(wàn)個(gè)移動(dòng)設(shè)備的游戲，發(fā)現(xiàn)女性應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買次數(shù)比男性多31%。玩手游的時(shí)間也比男性多35%，而且平均一周內(nèi)的游戲忠誠(chéng)度也比男性高42%。

女性手游市場(chǎng)擁有巨大的潛力，未來發(fā)展空間更加不可估量。在大廠商爭(zhēng)破頭的今天，巧取女性手游市場(chǎng)成為他們的選擇。

　　女性手游具備幾大特征

女性玩家心理與男性不同，要求手游設(shè)計(jì)從畫面，玩法等都要尊重以下特點(diǎn)：

1.題材輕度化、日常化、易理解。多數(shù)的女性玩家屬輕度玩家，對(duì)古俠玄幻，歐美地下城風(fēng)格未必容易接受。相比起這些，生活中的一些題材會(huì)更加貼近女孩子的心。成功的例子也不在少數(shù)了糖果粉碎傳奇和找你妹等，這些都是女生們一致好評(píng)過的游戲。

2.游戲社交性強(qiáng)。女性玩家就是女生，女生就喜歡嘰嘰喳喳成群結(jié)伴的，社交是女性玩家們最基礎(chǔ)的需求。在游戲中我們也一樣需要滿足她們。SNS分享必須有吧?圈一圈好朋友比比分?jǐn)?shù)，攀比攀比才能促進(jìn)友誼嘛!好友列表也該有一個(gè)吧?在線看看排行榜沒事的時(shí)候還可以上游戲聊聊天多寫意啊!玩游戲也是享受生活的一種嘛!一個(gè)人玩的游戲有什么意思呢?

3.操作簡(jiǎn)便、學(xué)習(xí)成本低、單局時(shí)間短。雖然核心女玩家也開始多起來，但是在地鐵上玩玩小游戲的女玩家還是居多，游戲越傾向簡(jiǎn)單、單局時(shí)間少更容易重復(fù)刺激玩家反復(fù)去玩，對(duì)于女性玩家來說更容易上手成癮，女性玩家以輕度玩家為主。

4.個(gè)性化需求滿足。女孩子都是愛美的!無論何時(shí)何地，女性都想美的與眾不同。所以在做設(shè)計(jì)的時(shí)候可以多向這方面考慮，比如頭像，簽名這些基本的需求。或者皮膚、服裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

5.氛圍營(yíng)造、輕松愉悅、美的體驗(yàn)。游戲氛圍最好要輕松愉悅。畫風(fēng)輕度色彩繽紛一點(diǎn)，音效可愛一點(diǎn)!小的細(xì)節(jié)更能打動(dòng)女性玩家的心。

6.情感成分。感情是女孩子們一生所追求的東西。女生普遍是感情動(dòng)物，如果在設(shè)計(jì)上能讓我們善良可愛的女玩家們心中激起一絲涌動(dòng)，手游便算成功了!仙劍、古劍、軒轅劍系列情感塑造很值得借鑒!愛恨情仇，生死相依，多數(shù)女生都吃這套。充分了滿足女生多愁善感的特點(diǎn)。當(dāng)然感情成分肯定不止這些啦。讓女玩家對(duì)一款游戲產(chǎn)生感情，成為忠實(shí)用戶，是一款女性向游戲設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。如何突破就要根據(jù)游戲類型的不同和設(shè)計(jì)的不同去針對(duì)優(yōu)化設(shè)計(jì)啦。

　　女性手游市場(chǎng)生存法則

市場(chǎng)中的大多數(shù)手游哪怕打著“女性”“女性向”的旗號(hào)，也僅是吸引女性玩家從而招攬更多男性玩家的手段。精耕細(xì)作不止是浮于表面的針對(duì)玩家群的研發(fā)，更是建立在深入玩家游戲興趣傾向的基礎(chǔ)上的結(jié)合與創(chuàng)新。

首先，需要通過細(xì)致的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，獲得的目標(biāo)客群所喜題材方向，除了題材本身內(nèi)容的區(qū)別之外，針對(duì)不同的目標(biāo)客群也需要使用不同的表達(dá)方式，而這個(gè)“表達(dá)方式”正是游戲的特色魅力。游戲題材的選擇固然重要，如何架設(shè)與目標(biāo)客群的“相處模式”更關(guān)鍵。

在手游市場(chǎng)追逐精品化，廠商對(duì)美術(shù)的要求也日漸增高，相比要等到產(chǎn)品上線才能獲得反饋的玩法系統(tǒng)等，精品美術(shù)擁有更快的傳播效果與市場(chǎng)反饋，玩家對(duì)產(chǎn)品的第一印象都是通過游戲的畫風(fēng)判斷的，因此，在美術(shù)設(shè)計(jì)方面需要更加精益求精。

精耕細(xì)作還包括游戲元素進(jìn)一步挖掘、創(chuàng)新的過程。用戶群體的喜好從來都不是一成不變的，細(xì)小的改變也會(huì)影響到用戶與產(chǎn)品的關(guān)系，女性手游更是如此。提高游戲的品質(zhì)容易，但是在保持品質(zhì)的條件下，如何結(jié)合新元素創(chuàng)新，誘導(dǎo)用戶深化游戲體驗(yàn)，則考驗(yàn)廠商的再創(chuàng)造力。

在考慮女性用戶的視覺訴求，情感社交需求之外，深入挖掘女性興趣愛好的方方面面，大多數(shù)女性用戶都有聲控情結(jié)，而市場(chǎng)中帶配音劇情的產(chǎn)品不少，更有一些是主打CV的產(chǎn)品，但是從游戲整體來看，聲音無法拉扯產(chǎn)品的整體品質(zhì)，女性用戶的挑剔可想而知。

女性手游推廣中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)

推廣的難點(diǎn)在于女性用戶對(duì)于渠道和游戲垂直媒體的黏著度不強(qiáng)，女性很少會(huì)花時(shí)間泡在游戲網(wǎng)站中，且她們并不會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，說白了就是“高興就好”，完全隨緣的狀態(tài)。因此在整體的宣傳推廣上，針對(duì)女性用戶群的難點(diǎn)在于怎么找準(zhǔn)目標(biāo)用戶所在，以及如何通過女性喜愛的渠道刷出存在感，讓更多女性看見你的產(chǎn)品，從而獲得更多的用戶。

而女性玩家的痛點(diǎn)也非常明顯，基本上所有女性都是視覺控，并且非常感性。因此在推廣中，以唯美的畫面風(fēng)格、跌宕起伏的故事、人物的糾葛情感為素材，展示給女性用戶，更容易引起專注。由于女性的喜好之間會(huì)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，所以當(dāng)他們一旦有了喜愛的事物，就激發(fā)了她們深度挖掘的潛力，她們完全可以自己去搜尋相關(guān)的資料，比如喜歡古風(fēng)的妹子，往往都會(huì)喜歡古風(fēng)歌曲，未來就有可能發(fā)展成為古風(fēng)手游的愛好者。而廠商需要做的，就是從產(chǎn)品中發(fā)掘出她們的不同的興趣點(diǎn)，引起其關(guān)注與自主挖掘，這種關(guān)系網(wǎng)的作用，對(duì)于推廣的意義非凡。

對(duì)于女性手游推廣渠道的選擇上，就目前市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，女性手游推廣渠道主要有兩個(gè)：一方面是擁有廣泛平臺(tái)資源的大廠商常做的，他們通過自己的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)的定位用戶群，這一渠道對(duì)于平臺(tái)用戶數(shù)量的要求較高;另一種推廣則適合更多的廠商，通常會(huì)針對(duì)與女性用戶日常興趣、需求相關(guān)的APP進(jìn)行產(chǎn)品推廣及導(dǎo)入。這些推廣渠道都有共同的特點(diǎn)，那就是簡(jiǎn)單、易于發(fā)掘，并且便于女性的自主分享，同時(shí)，可以嘗試在同一個(gè)圈子中推廣，讓女性盡快熟絡(luò)、聚集，形成獨(dú)特的日常社交圈。在拉新的過程中，需要將核心概念進(jìn)一步擴(kuò)大，尋找到女性用戶喜愛的話題，進(jìn)行深入的融合與放大，比如女性最愛的深情劇情、服裝搭配、人脈經(jīng)營(yíng)等，都為用戶增加了較強(qiáng)的代入感，使其能夠快速進(jìn)入角色，感受整個(gè)產(chǎn)品給予她心理上的滿足，塑造了內(nèi)心深處的主角夢(mèng)想。這樣的宣傳與推廣，在拉新的過程中，能喚起用戶的深刻共鳴，并且這些用戶也會(huì)為其進(jìn)行自主性傳播。

　最后：

選擇合適的細(xì)分市場(chǎng)是一款手游產(chǎn)品成功的前提。如果能牢牢地抓住這8%的游戲玩家，游戲廠商也會(huì)獲得非常滋潤(rùn)。

【來源：上方網(wǎng)】